營銷單元-整合營銷類

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  創(chuàng)意的發(fā)起點是無風(fēng)，高空扁帶確實是一個很好的載體，但是新風(fēng)這個概念能否以高空空氣新鮮這個點傳遞給消費者，有一定疑問。但是將核心產(chǎn)品點的結(jié)合，再配合大噱頭，加上多重內(nèi)容的產(chǎn)出，制作精良，確實是一個很完整也很好的整合傳播campaign。
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  我挺喜歡這個創(chuàng)意的，實話說如果沒有挑戰(zhàn)賽，這個TVC也會遜色不少，畢竟它真的是假的，于是更為藝術(shù)，但是頗為讓人感受呼吸的力量，有了挑戰(zhàn)賽，對品牌力是加分的，這個品牌力不是我們理解的品牌力，而是那種內(nèi)在的說服力和態(tài)度。
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  絕了，延展物料每一個都合情合理且有巧思。
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  相比傳統(tǒng)的劇情內(nèi)容廣告片營銷，美的傳播的這個切入角度非常抓眼球，既能傳播產(chǎn)品性能也增加用戶對美的品牌的新認(rèn)知
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  用產(chǎn)品特性為主題做事件營銷挺有意思，美術(shù)執(zhí)行也都很講究，整體效果不錯
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  產(chǎn)品力的表達(dá)準(zhǔn)確到位，創(chuàng)意的話題性，形式感都滿滿。
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  制作精良，創(chuàng)意不錯。
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  極具震撼力的戶外事件營銷 成功營銷美的空調(diào)獨特賣點
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  極限運動自帶創(chuàng)意性和沖擊力，是品牌借勢的大寶藏。 “與好空氣無風(fēng)連接”，也說出了產(chǎn)品賣點，挑戰(zhàn)運動固然是焦點，但和主訴求的契合點應(yīng)再提煉打磨下。
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  大手筆大制作。
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  高級感有了，與“換新風(fēng)，無風(fēng)感”的產(chǎn)品賣點有不錯的融合。
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  是個不錯的事件營銷，博眼球。但是整合營銷的標(biāo)準(zhǔn)來評判還是有缺失
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  廣告執(zhí)行力非常強(qiáng)，但創(chuàng)意極具概念化、用戶互動點缺失，注定它是自嗨的一次品牌傳達(dá)。
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  創(chuàng)意一般，執(zhí)行到位
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  空調(diào)的最高極致就是向大自然的空氣致敬，這個以活動為主體的營銷做法很抓眼球，但是在意義上也把美的空調(diào)追求極致空氣純度的想法表現(xiàn)出來，我很喜歡這種挑戰(zhàn)精神是非常值得的給等級獎鼓勵
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  創(chuàng)意與產(chǎn)品力之間可能存在歧義，但瑕不掩瑜，執(zhí)行奪人眼球，傳播方方面面都做得可圈可點。
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  高空扁帶的極限運動很吸睛，印象深刻，但是和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度沒有很強(qiáng)。
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  與618結(jié)合，在電商大勢下進(jìn)行話題造勢，創(chuàng)意性雖普通，但執(zhí)行性難度極高，視覺沖擊極強(qiáng)，直接給出了產(chǎn)品賣點。
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  概念很好，但是挑戰(zhàn)和空調(diào)的核心，感覺不是很融洽，和消費者距離太遠(yuǎn)，無法共鳴
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  很有挑戰(zhàn)性。
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  創(chuàng)意和視覺都很好，賞心悅目，但是和品牌關(guān)聯(lián)度有點硬。
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  極限不等于極鮮，產(chǎn)品的利益點是換新風(fēng)，無風(fēng)感，這類的極限挑戰(zhàn)也許可以帶來一些話題，但本身很難通過這類極限挑戰(zhàn)去關(guān)注到換新風(fēng)這個點。
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  看了幾遍，還是不知道和品牌或產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)是什么，跳傘那個也是。
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  nice stunt, but meaning is not great
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  鮮明、吸睛的挑戰(zhàn)，制作精良且足夠有話題點，但是共鳴不是很強(qiáng)，產(chǎn)品點不夠清晰。
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  這種事件性的挑戰(zhàn)，與消費者的關(guān)聯(lián)度太低了
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  在疫情大背景下，通過極限高空挑戰(zhàn)帶來新鮮感、新鮮空氣的洞察與創(chuàng)意獨具一格，在創(chuàng)意呈現(xiàn)上也巧妙出彩。但在報獎材料中過于關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)意的呈現(xiàn)，在具體的整合傳播以及營銷達(dá)成上還不夠完善全面。創(chuàng)意形式與產(chǎn)品賣點的結(jié)合，可以說還只是停留在文字游戲和概念游戲?qū)用妗?/div>