發(fā)發(fā)奇：打開這個(gè)APP，沖一把時(shí)尚的浪！

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舉報(bào) 2021-06

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原標(biāo)題：打開這個(gè)APP，沖一把時(shí)尚的浪！

如果你想從紛繁復(fù)雜的消費(fèi)時(shí)代窺探神秘的時(shí)尚界，你會(huì)選擇從哪里開始？有這樣一個(gè)商業(yè)模式比較復(fù)雜的平臺(tái)，或許因?yàn)檎J(rèn)知偏差，和消費(fèi)者之間存在誤解和陌生。

了解時(shí)尚界的朋友可能猜到了，就是發(fā)發(fā)奇。我們受發(fā)發(fā)奇邀請(qǐng)，創(chuàng)作一個(gè)5秒開屏和一支TVC，向國(guó)內(nèi)時(shí)尚界做個(gè)自我介紹。

01.魔盒

我們根據(jù)發(fā)發(fā)奇一站式的特性，聯(lián)想到了包容萬(wàn)象的魔盒，因此以“魔盒”作為創(chuàng)意主題。基于時(shí)尚藝術(shù)的行業(yè)性質(zhì)，我們采用古典藝術(shù)元素來(lái)拼貼敘事的“達(dá)達(dá)主義”，形成詼諧幽默的風(fēng)格反差。

是不是高冷中帶著那么一絲豹笑，豹笑中又蘊(yùn)含著那么幾縷優(yōu)雅？

02.開啟的魔盒

打開發(fā)發(fā)奇APP，你首先會(huì)看到這個(gè)5秒開屏。在這個(gè)開屏中，我們希望向用戶傳遞發(fā)發(fā)奇的時(shí)尚調(diào)性，感受發(fā)發(fā)奇的多元化和包容性，進(jìn)而繼續(xù)探索。

我們?cè)诿恳粠疾亓艘恍┬⌒乃迹菏凹?jí)而上的臺(tái)階，代表每一次打開發(fā)發(fā)奇都讓你的時(shí)尚品位更高了一點(diǎn)；不停換裝的模特走在古建筑零件上，仿佛你就是中世紀(jì)時(shí)尚沖浪手。

03.魔盒打開后

進(jìn)入發(fā)發(fā)奇APP，你將在新人專區(qū)看到一個(gè)TVC，詳細(xì)介紹發(fā)發(fā)奇的商業(yè)運(yùn)作模式——全球店鋪供貨并報(bào)價(jià)，發(fā)發(fā)奇選品推薦，店鋪發(fā)貨清關(guān)，進(jìn)入國(guó)內(nèi)送達(dá)用戶。

聽起來(lái)很復(fù)雜吧？這正是我們要在這個(gè)TVC中要呈現(xiàn)的。來(lái)，跟隨腳步，一起走進(jìn)這個(gè)神奇的魔盒

1.「走遍全球?yàn)槟愣鴣?lái) 」

經(jīng)過(guò)開屏的鋪墊，用戶對(duì)發(fā)發(fā)奇有了初步認(rèn)識(shí)。在TVC中，我們將帶用戶進(jìn)入魔盒，深入了解發(fā)發(fā)奇的世界。

在介紹貨源的部分，我們用了地球，來(lái)展示發(fā)發(fā)奇在全球合作買手店的數(shù)量和廣泛分布，體現(xiàn)出發(fā)發(fā)奇貨源的全球性。

商品匯聚在一個(gè)殿堂狀的建筑中，在代表發(fā)發(fā)奇匯聚全球貨源的同時(shí)，也展示了發(fā)發(fā)奇受到各大品牌信任的權(quán)威性。

2.「來(lái)啊，Battle啊！」

初入發(fā)發(fā)奇的用戶，可能會(huì)不理解，為什么同款單品，不同尺寸或時(shí)間段會(huì)有不同報(bào)價(jià)。這跟發(fā)發(fā)奇的銷售模式有關(guān)，發(fā)發(fā)奇作為集合展示平臺(tái)，是不參與定價(jià)的。

那么影響定價(jià)的是什么呢？買手店所在地、尺碼、顏色等因素，都有可能左右一個(gè)單品的定價(jià)。

發(fā)發(fā)奇匯總?cè)蛸I手店的貨源，根據(jù)規(guī)則算法展示最優(yōu)選品。為了解釋這個(gè)復(fù)雜的模式，我們用一個(gè)最清晰明了的小游戲——掰手腕來(lái)展示。

買手店之間基于報(bào)價(jià)、服務(wù)等因素互相battle。上述的因素集合起來(lái)，最終影響了單品在發(fā)發(fā)奇平臺(tái)的售價(jià)。

我們可以看到，發(fā)發(fā)奇基于貨源所在地、單品尺碼及顏色、買手店競(jìng)爭(zhēng)等選品過(guò)程，綜合選出了同一款單品中最優(yōu)的那一件，優(yōu)先推薦給用戶。

3.「喜歡？買就完了！」

收貨之后的14天內(nèi)，發(fā)發(fā)奇對(duì)部分單品提供無(wú)理由退貨服務(wù)。在可退換范圍內(nèi)的單品，無(wú)需擔(dān)心任何尺碼不合適、貓狗不喜歡、男朋友居然不報(bào)銷等問(wèn)題，發(fā)發(fā)奇都可以提供退貨。

是退單品，不是退男朋友哦。

看完了TVC講解，還可以來(lái)玩一盤連連看…不是，可以來(lái)回顧一下這些小元素，滿滿的都是我們的小設(shè)計(jì)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

?項(xiàng)目背景：FARFETCH是一個(gè)匯集買手店和品牌方的時(shí)尚奢侈品平臺(tái)，擁有特殊的商業(yè)及銷售方式，品類豐富、國(guó)際物流清關(guān)一站式服務(wù)、退換貨便捷、部分貨品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。開屏視頻作為FARFETCH CHINA APP的第一視覺窗口，是促進(jìn)線上招新的首要環(huán)節(jié)；官方視頻作為對(duì)FARFETCH的權(quán)威解讀，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。

?傳播目標(biāo)：
1. 建??標(biāo)?戶對(duì)Farfetch商業(yè)模式最基本的了解
2. 建??標(biāo)?戶對(duì)Farfetch銷售?式的信任
3. 建??標(biāo)?戶對(duì)Farfetch賣點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）的認(rèn)知

【洞察與策略】

洞察：時(shí)尚更表現(xiàn)多元的時(shí)代，我們TA更愿意不斷去發(fā)現(xiàn)新的時(shí)尚觀、創(chuàng)造屬于自己的時(shí)尚。

策略：通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)，加固發(fā)發(fā)奇感性&多元的品牌認(rèn)知，讓用戶感知到發(fā)發(fā)奇是可以滿足多元時(shí)尚人士需求的平臺(tái)。

【創(chuàng)意闡述】

?創(chuàng)意闡述：
創(chuàng)意靈感來(lái)源于“潘多拉魔盒”，因?yàn)榕硕嗬Ш性x是有雙面性的，他美好的一面還沒(méi)來(lái)得及放出。發(fā)發(fā)奇本身?yè)碛袩o(wú)限的遐想空間和驚喜的可能性，我們也希望把這些想象力和創(chuàng)造力傳遞給用戶。所以我們?yōu)榱吮憩F(xiàn)發(fā)發(fā)奇的魅力，以發(fā)發(fā)奇魔盒的形式展開敘述，擴(kuò)大這個(gè)想象空間。
1、以打開發(fā)發(fā)奇魔盒-介紹魔盒來(lái)自世界各地買手店-價(jià)格不一的原因和銷售模式-物流運(yùn)輸和14天無(wú)理由退貨體驗(yàn)-關(guān)閉發(fā)發(fā)奇魔盒的故事路徑展開介紹
2、基于時(shí)尚藝術(shù)的行業(yè)性質(zhì)，我們采用古典藝術(shù)元素來(lái)拼貼敘事的“達(dá)達(dá)主義”，形成詼諧幽默的風(fēng)格反差，既符合發(fā)發(fā)奇的高級(jí)感又讓業(yè)務(wù)介紹視頻生動(dòng)不乏味。
3、拓展5s開屏版本視頻，在很短的時(shí)間，每一幀都融入時(shí)尚元素與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，傳遞發(fā)發(fā)奇的時(shí)尚調(diào)性，讓用戶感受發(fā)發(fā)奇的多元性與包容性，進(jìn)而繼續(xù)探索。

【結(jié)果與影響】

視頻在官方微博、微信發(fā)布獲得20w+瀏覽量；視頻號(hào)獲得2w+播放量；各社交媒體賬號(hào)互動(dòng)量達(dá)800+
視頻在發(fā)發(fā)奇天貓官方旗艦店獲得11w+的閱讀量，互動(dòng)達(dá)500+，視頻到達(dá)轉(zhuǎn)化率高達(dá)4.7%