發發奇：打開這個APP，沖一把時尚的浪！
原標題：打開這個APP，沖一把時尚的浪！
如果你想從紛繁復雜的消費時代窺探神秘的時尚界，你會選擇從哪里開始？有這樣一個商業模式比較復雜的平臺，或許因為認知偏差，和消費者之間存在誤解和陌生。
了解時尚界的朋友可能猜到了，就是發發奇。我們受發發奇邀請，創作一個5秒開屏和一支TVC，向國內時尚界做個自我介紹。
01.魔盒
我們根據發發奇一站式的特性，聯想到了包容萬象的魔盒，因此以“魔盒”作為創意主題。基于時尚藝術的行業性質，我們采用古典藝術元素來拼貼敘事的“達達主義”，形成詼諧幽默的風格反差。
是不是高冷中帶著那么一絲豹笑，豹笑中又蘊含著那么幾縷優雅？
02.開啟的魔盒
打開發發奇APP，你首先會看到這個5秒開屏。在這個開屏中，我們希望向用戶傳遞發發奇的時尚調性，感受發發奇的多元化和包容性，進而繼續探索。
我們在每一幀都藏了一些小心思：拾級而上的臺階，代表每一次打開發發奇都讓你的時尚品位更高了一點；不停換裝的模特走在古建筑零件上，仿佛你就是中世紀時尚沖浪手。
03.魔盒打開后
進入發發奇APP，你將在新人專區看到一個TVC，詳細介紹發發奇的商業運作模式——全球店鋪供貨并報價，發發奇選品推薦，店鋪發貨清關，進入國內送達用戶。
聽起來很復雜吧？這正是我們要在這個TVC中要呈現的。來，跟隨腳步，一起走進這個神奇的魔盒
1.「 走遍全球為你而來 」
經過開屏的鋪墊，用戶對發發奇有了初步認識。在TVC中，我們將帶用戶進入魔盒，深入了解發發奇的世界。
在介紹貨源的部分，我們用了地球，來展示發發奇在全球合作買手店的數量和廣泛分布，體現出發發奇貨源的全球性。
商品匯聚在一個殿堂狀的建筑中，在代表發發奇匯聚全球貨源的同時，也展示了發發奇受到各大品牌信任的權威性。
2.「 來啊，Battle啊！」
初入發發奇的用戶，可能會不理解，為什么同款單品，不同尺寸或時間段會有不同報價。這跟發發奇的銷售模式有關，發發奇作為集合展示平臺，是不參與定價的。
那么影響定價的是什么呢？買手店所在地、尺碼、顏色等因素，都有可能左右一個單品的定價。
發發奇匯總全球買手店的貨源，根據規則算法展示最優選品。為了解釋這個復雜的模式，我們用一個最清晰明了的小游戲——掰手腕來展示。
買手店之間基于報價、服務等因素互相battle。上述的因素集合起來，最終影響了單品在發發奇平臺的售價。
我們可以看到，發發奇基于貨源所在地、單品尺碼及顏色、買手店競爭等選品過程，綜合選出了同一款單品中最優的那一件，優先推薦給用戶。
3.「 喜歡？買就完了！」
收貨之后的14天內，發發奇對部分單品提供無理由退貨服務。在可退換范圍內的單品，無需擔心任何尺碼不合適、貓狗不喜歡、男朋友居然不報銷等問題，發發奇都可以提供退貨。
是退單品，不是退男朋友哦。
看完了TVC講解，還可以來玩一盤連連看…不是，可以來回顧一下這些小元素，滿滿的都是我們的小設計。
KASAKII 卡卅
Farfetch Business model introduction video | 發發奇業務模式介紹視頻
Departure Time | Mar.12,2021 ~ May.27,2021
Project Director - 劉濱｜BINL
Business Director - 尼尼鴨 | NINI
Account - 黃瑋佳 | Vita
Creative - 羅坤中 | Nimo / 蔡永乾 | Yin
Article Designer - 羅坤中 | Nimo / 林志穎 | Jared Lam
Animator - 林志穎｜Jared Lam
Illustrator - 羅坤中 | Nimo / 劉瀟 | Lio
CGI Designer - 潘令琪 | SHINSORI
Copywriter - 米露淇｜Mickey
數英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創意代理商
【背景與目標】
?項目背景：FARFETCH是一個匯集買手店和品牌方的時尚奢侈品平臺，擁有特殊的商業及銷售方式，品類豐富、國際物流清關一站式服務、退換貨便捷、部分貨品具有價格優勢。開屏視頻作為FARFETCH CHINA APP的第一視覺窗口，是促進線上招新的首要環節；官方視頻作為對FARFETCH的權威解讀，加深用戶對品牌的認知。
?傳播目標：
1. 建??標?戶對Farfetch商業模式最基本的了解
2. 建??標?戶對Farfetch銷售?式的信任
3. 建??標?戶對Farfetch賣點（優勢）的認知
【洞察與策略】
洞察：時尚更表現多元的時代，我們TA更愿意不斷去發現新的時尚觀、創造屬于自己的時尚。
策略：通過創意表現，加固發發奇感性&多元的品牌認知，讓用戶感知到發發奇是可以滿足多元時尚人士需求的平臺。
【創意闡述】
?創意闡述：
創意靈感來源于“潘多拉魔盒”， 因為潘多拉魔盒原義是有雙面性的，他美好的一面還沒來得及放出。發發奇本身擁有無限的遐想空間和驚喜的可能性，我們也希望把這些想象力和創造力傳遞給用戶。所以我們為了表現發發奇的魅力，以發發奇魔盒的形式展開敘述，擴大這個想象空間。
1、以打開發發奇魔盒-介紹魔盒來自世界各地買手店-價格不一的原因和銷售模式-物流運輸和14天無理由退貨體驗-關閉發發奇魔盒的故事路徑展開介紹
2、基于時尚藝術的行業性質，我們采用古典藝術元素來拼貼敘事的“達達主義”，形成詼諧幽默的風格反差，既符合發發奇的高級感又讓業務介紹視頻生動不乏味。
3、拓展5s開屏版本視頻，在很短的時間，每一幀都融入時尚元素與設計細節，傳遞發發奇的時尚調性，讓用戶感受發發奇的多元性與包容性，進而繼續探索。
【結果與影響】
視頻在官方微博、微信發布獲得20w+瀏覽量；視頻號獲得2w+播放量；各社交媒體賬號互動量達800+
視頻在發發奇天貓官方旗艦店獲得11w+的閱讀量，互動達500+，視頻到達轉化率高達4.7%
項目信息
營銷機構
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