天貓雙十一《萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)》：一萬(wàn)種青年夢(mèng)想登錄天貓

數(shù)英評(píng)分

收藏6 評(píng)論1

舉報(bào) 2020-08

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：天貓服飾X站酷聯(lián)手搞事情？成就一萬(wàn)個(gè)青年創(chuàng)意夢(mèng)想！

天貓服飾攜手站酷集結(jié)千萬(wàn)設(shè)計(jì)師推出跨界好物局#萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)#活動(dòng)，引爆雙十一“青年消費(fèi)力”！3700+位站酷設(shè)計(jì)師參與，200余件站酷設(shè)計(jì)師聯(lián)名萬(wàn)創(chuàng)系列商品誕生，數(shù)十家品牌參與，僅雙11第一波的預(yù)售期間，萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)新品就已突破千萬(wàn)銷量。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ZCOOL 站酷，其他

【背景與目標(biāo)】

近年來(lái)，90后、95后與00后已經(jīng)成為潮流市場(chǎng)的主力軍，消費(fèi)規(guī)模占到總體規(guī)模的80%，“青年消費(fèi)文化”這一概念也越來(lái)越被大眾所熟知和討論，中國(guó)年輕消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化、多元化，并具有超前的消費(fèi)傾向。“新國(guó)貨”“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”“新鮮大膽”……這屆年輕人實(shí)在不簡(jiǎn)單，把態(tài)度都寫在了衣服上。到底什么樣的設(shè)計(jì)才能贏得年輕市場(chǎng)的青睞？

【洞察與策略】

2020年度雙十一重磅啟幕前夕，天貓服飾聯(lián)合獨(dú)家戰(zhàn)略合作平臺(tái)站酷，向各界藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師及創(chuàng)作人發(fā)出“萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)”邀約，希望通過(guò)無(wú)限跨界靈感碰撞，演繹年輕人眼中的時(shí)尚潮流。

探索創(chuàng)意營(yíng)銷的邊界，用設(shè)計(jì)賦能商業(yè)
隨著90后、Z世代的崛起，品牌年輕化、時(shí)尚化成為大勢(shì)，“跨界”、“聯(lián)名”、“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”正越來(lái)越成為品牌觸達(dá)年輕人的方式。作為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意引擎，站酷近些年一直在“創(chuàng)意營(yíng)銷+設(shè)計(jì)服務(wù)”的商業(yè)合作模式上探索創(chuàng)新。本次合作，是天貓服飾和站酷兩大平臺(tái)的首次商業(yè)化對(duì)接，實(shí)現(xiàn)1+1>2的雙贏局面。站酷利用獨(dú)家平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為海量?jī)?yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師帶來(lái)獨(dú)家商業(yè)機(jī)會(huì)，提供更好的生產(chǎn)力工具以及施展創(chuàng)意才華的舞臺(tái)，也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多可能，成就一萬(wàn)個(gè)青年夢(mèng)想登錄天貓！

【創(chuàng)意闡述】

全新商業(yè)模式，天貓、站酷雙平臺(tái)首次戰(zhàn)略級(jí)合作
天貓服飾作為時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)巨頭，是引領(lǐng)青年消費(fèi)的重要引擎，能夠聯(lián)合諸多TOP品牌，對(duì)接市場(chǎng)化商業(yè)需求；而深耕創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的站酷一直圍繞“社群、內(nèi)容、交易、服務(wù)”打造以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心的原創(chuàng)版權(quán)生態(tài)體系，擁有千萬(wàn)級(jí)設(shè)計(jì)師資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓一萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作人的青年夢(mèng)想登陸天貓的商業(yè)舞臺(tái)。

挖掘設(shè)計(jì)價(jià)值，成就一萬(wàn)個(gè)青年創(chuàng)意夢(mèng)想
創(chuàng)意來(lái)源于年輕受眾，創(chuàng)意成果又重新反哺年輕受眾，這是萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)的初衷。在這場(chǎng)創(chuàng)意盛宴中，萬(wàn)物皆可創(chuàng)。游戲、Lolita、音樂(lè)、電影……在這里消費(fèi)者可以把喜歡的一切穿在身上！設(shè)計(jì)師不僅獲得了設(shè)計(jì)價(jià)值變現(xiàn)，還將通過(guò)天貓、站酷、品牌方三方的優(yōu)質(zhì)資源傾斜，成為萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)明星創(chuàng)作人！

四大合作方聯(lián)合造勢(shì)，聲量MAX
天貓服飾、站酷、商家和設(shè)計(jì)師四方傾力合作：
站酷利用在設(shè)計(jì)生態(tài)中的影響力，為商家與創(chuàng)作者搭建了一個(gè)商業(yè)化平臺(tái)，撬動(dòng)數(shù)千名優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師參與作品上傳；天貓服飾推出#跨界好物局##萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)#等優(yōu)質(zhì)social內(nèi)容；本次合作的商家通過(guò)店鋪推廣為藝術(shù)家和明星代言人為傳播曝光，為商品證言；數(shù)千位站酷設(shè)計(jì)師為萬(wàn)創(chuàng)宣傳。通過(guò)多方協(xié)力，完美實(shí)現(xiàn)了“萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)”的大膽想法。

【結(jié)果與影響】

3700+位站酷設(shè)計(jì)師參與，10000+幅原創(chuàng)作品上線，200余件站酷設(shè)計(jì)師聯(lián)名萬(wàn)創(chuàng)系列商品誕生，數(shù)十家品牌參與，僅雙11第一波預(yù)售期間，萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)新品就已突破千萬(wàn)銷量，這是本次站酷在萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)的成績(jī)單，也是天貓服飾與站酷首次戰(zhàn)略級(jí)合作的里程碑。

在短短的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，上百組作品完成了從設(shè)計(jì)樣稿到服飾商品的華麗變身，其中不乏毛衣、帽衫、T恤、棒球帽、皮包、項(xiàng)鏈、手鏈、戒指、打火機(jī)......品類豐富、包羅萬(wàn)象；數(shù)十家優(yōu)秀品牌實(shí)現(xiàn)了與藝術(shù)家們的跨界聯(lián)名！ONLY、JACK&JONES、韓都衣舍、海盜船、斯凱奇、茵曼、佐丹奴、ZIPPO、森馬……紛紛加入這場(chǎng)超級(jí)電商大戰(zhàn)中，爭(zhēng)奪最優(yōu)質(zhì)的“創(chuàng)意大腦”。

本次活動(dòng)，共吸引了站酷3700+位設(shè)計(jì)師參與創(chuàng)作，除了頭部藝術(shù)家、資深創(chuàng)意人、新銳設(shè)計(jì)師外，自由插畫家、微博紅人、大廠設(shè)計(jì)師，以及各界創(chuàng)意青年……也紛紛加入其中。最終，155位青年設(shè)計(jì)師脫穎而出，成為本屆“萬(wàn)人萬(wàn)創(chuàng)”活動(dòng)的佼佼者。