微眾銀行這波新片，不止有料，還有點(diǎn)上頭

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舉報(bào) 2021-07

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【TVC部分文案摘錄】
不止有網(wǎng)感，還給你安全感
不止好上手，還是個(gè)多面手
不止有速度，還能感受溫度
不止能單打，還各個(gè)都能打
不止是銀行，還不用跑銀行
……

如果不是TVC尾版的品牌露出，也許你未必會(huì)在第一眼想到它是一支銀行廣告，還挺有料。

沒錯(cuò)，這就是HAVAS為最新贏得的年度客戶 - 微眾銀行，所拍的一波全新品牌片。

不止有料，還要出乎意料

多年深耕銀行類客戶豐富經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這一次，不一樣了。因?yàn)槲⒈娿y行不止是一家銀行，還是誕生于這個(gè)萬物連接時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)銀行。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)銀行品牌而言，在這個(gè)碎片式爆發(fā)的流量環(huán)境，出圈跨界等五花八門的營(yíng)銷萬象里，如何建構(gòu)“專屬于我們”的品牌傳播資產(chǎn)，成為這一次品牌新形象最大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

不止對(duì)經(jīng)驗(yàn)主義say no
還與客戶共同further go

如果有什么創(chuàng)意能夠回答“品牌感知的建立”，那么“具體，準(zhǔn)確”則是溝通的不二法門。

這次的微眾銀行這5支短小精悍TVC，沒有使用口號(hào)式或大片感的執(zhí)行手法，取而代之以更貼近消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景的比喻借代，展露微眾銀行“5種讓更好發(fā)生的美好能量”。

其實(shí)，每個(gè)品牌都屬于自己的“不止…還”，而這一次，我們決定把它們拍出來。

在這一次全新品牌創(chuàng)意服務(wù)中，HAVAS創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)嘗試著開辟出一條“不止要有銀行身份，還要有互聯(lián)網(wǎng)性格”的銀行廣告新思路，創(chuàng)意上兼顧品牌主語和消費(fèi)者狀語，讓單向輸出成為一場(chǎng)雙向奔赴。于是圍繞“我們，讓更好發(fā)生”為品牌核心體系，為微眾銀行的5大業(yè)務(wù)特色輸出了這5條精悍短片。

TVC 文案：
有一種保護(hù)叫擔(dān)心
有一種保護(hù)叫別擔(dān)心
更安全的保護(hù)
不止有網(wǎng)感還有安全感

巧妙借用感性的父女視角，讓受眾能夠一秒get到什么叫“更安全的保護(hù)”，瞬間平添了一抹品牌與用戶間的人情味。

TVC 文案：
他需要高光時(shí)刻
她需要反差萌
更貼近不同的需求
不止好上手還是多面手

正因具有互聯(lián)網(wǎng)科技的先天特質(zhì)，才有了“真正滿足不同人群需求”的產(chǎn)品底氣，于是在創(chuàng)意上通過捕捉生活中的習(xí)以為常，在輕松的氛圍下讓受眾感受品牌的不同尋常。

TVC 文案：
可以單打獨(dú)斗
可以各自優(yōu)秀
更適合你的全線產(chǎn)品
不止能單打還各個(gè)都能打

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成員在體驗(yàn)產(chǎn)品過程中，發(fā)現(xiàn)身邊其實(shí)有許多人或多或少都用過微眾銀行的產(chǎn)品和服務(wù)，但大多數(shù)人表示對(duì)微眾銀行品牌沒什么印象，這個(gè)觀察充分激發(fā)到創(chuàng)意腳本構(gòu)思，所以我們改變了改變呆板的直球思路，以更具群眾基礎(chǔ)的生活場(chǎng)景，來傳達(dá)品牌產(chǎn)品和服務(wù)的全面性。

TVC 文案：
你覺得時(shí)間太慢
你覺得時(shí)間太快，你覺得剛剛好
更人性的科技
不止有速度還能感受溫度

因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品理念深入的探究及了解，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)找到了通過洞察母親和小孩之間細(xì)膩的情感點(diǎn)，來表達(dá)微眾銀行始終在尋找的更有溫度的服務(wù)，親切感也油然而生

TVC 文案：
可以為生意而跑
可以為機(jī)會(huì)而跑，也可以不用跑
更便捷的服務(wù)
不止是銀行還不用跑銀行

出彩的創(chuàng)意，離不開無可挑剔的產(chǎn)品力，這也是微眾銀行敢說自己“不止，還”最大的底氣。

也許“貪心”的目標(biāo)
才會(huì)摁出“走心”的創(chuàng)意答案

我們面臨的不是難題，而是一堆難題……不止要表現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的活力，還要讓銀行責(zé)任屬性與優(yōu)勢(shì)能力變得更鮮明，不止要認(rèn)知糾偏，還要拔高品牌價(jià)值，不止要塑造品牌前沿姿態(tài)，還要與普羅大眾息息相關(guān)……于是，“不止，還”體就這樣應(yīng)運(yùn)而生了。

系列KV

拍攝幕后花絮

微眾銀行這波新片，不止有料，還有點(diǎn)上頭

我們?cè)诓坏?個(gè)月時(shí)間內(nèi)，完成了從創(chuàng)意概念到5支腳本和平面執(zhí)行所有拍攝任務(wù)，以及在主流媒介和社交平臺(tái)等的全面上線。這一切也得益于微眾銀行客戶團(tuán)隊(duì)，天然具備的多元共創(chuàng)精神，為創(chuàng)意提供了一個(gè)更自由廣闊的探索空間。

不止獲得肯定，還感受到尊重。相信這對(duì)于任何一個(gè)創(chuàng)意人來說，都會(huì)成為一種動(dòng)力，一種讓更好創(chuàng)意發(fā)生的原動(dòng)力。