看了這5個(gè)新品牌故事，我決定去上海創(chuàng)業(yè)
每個(gè)人都可以有一萬(wàn)個(gè)創(chuàng)意，每個(gè)人都會(huì)為自己的創(chuàng)意找一萬(wàn)套邏輯，但卻不是每個(gè)人創(chuàng)立的新品牌都能成功。有時(shí)候我們想要一塊試金石，是好是壞放上去一看就知道。
對(duì)于新品牌來說，上海就是試金石——國(guó)際大品牌林立、消費(fèi)者挑剔刁鉆，活出來就成功，活不出來就失敗。
由天貓寶藏新品牌聯(lián)合新世相推出的《上海出品》，用紀(jì)實(shí)手法呈現(xiàn)了上海對(duì)于新品牌的特殊意義：這樣一座城市，既催生新品牌扎堆崛起，也對(duì)新品牌形成特殊考驗(yàn)。或者說兩者本來就是統(tǒng)一的：正是危與機(jī)，才成就了上海作為新品牌的特殊高地的地位。
上海機(jī)會(huì)：總能讓你的創(chuàng)意變成品牌
新品牌快速崛起，離不開四個(gè)要素：品牌的創(chuàng)意、資本的扶持、供應(yīng)鏈的快捷、有效的傳播。
《上海出品》的大量采訪表明，上海所處的長(zhǎng)三角，具備成熟快捷的供應(yīng)鏈、上海有如BAI這樣專業(yè)從事新品牌投資的公司、上海有愛美的享受生活的消費(fèi)者、上海有大量的4A公司和內(nèi)容公司，很多知名的傳播公司本部都在上海。
這一切似乎都是專門為新品牌誕生準(zhǔn)備的。只要有你足夠的創(chuàng)意，都值得來上海試試。
《上海出品》講了5個(gè)新品牌的誕生故事：
鐵皮叔叔感知到上海人對(duì)咖啡的熱愛，也觀察到年輕人沒有坐下來喝咖啡的閑暇。他決定改變這種狀況。他用冷萃的方式，精煉出咖啡液。這樣就可以把咖啡揣進(jìn)口袋，隨時(shí)隨地可以來一杯了。于是上海特色咖啡文化的代表品牌——“永璞”就誕生了；
留美醫(yī)學(xué)博士杜樂，發(fā)現(xiàn)很多國(guó)際護(hù)膚大牌采集的皮膚數(shù)據(jù)，絕大部分是白種人的。于是自建肌膚數(shù)據(jù)庫(kù)，并在此基礎(chǔ)上，在護(hù)膚大牌云集的上海，創(chuàng)立“優(yōu)時(shí)顏”并搶得一席之地。
貝瑞甜心創(chuàng)始人唐慧敏則敏感的洞察到上海女性對(duì)于酒類消費(fèi)的趨勢(shì)變化，賦予低度酒以美的元素，把外包裝做成香薰的樣子，得到女性的青睞。
BOP創(chuàng)始人劉濱法觀察到上海對(duì)“美”和精致生活的需求，發(fā)現(xiàn)并抓住“口腔美妝化”，開發(fā)出一款口紅式的口噴，用新渠道闖出一條血路。
快時(shí)尚內(nèi)衣品牌好奇蜜斯聯(lián)合創(chuàng)始人陳玉琳，從無(wú)鋼圈性感內(nèi)衣起步，為每個(gè)女孩提供符合人設(shè)和喜好的好看內(nèi)衣，滿足了上海女性對(duì)內(nèi)衣的審美的需求。
這五個(gè)創(chuàng)業(yè)者的品牌創(chuàng)意，放進(jìn)上海的土壤里，很快就變成產(chǎn)品走進(jìn)了千萬(wàn)消費(fèi)者手里，變成成功的新國(guó)牌。
上海高地：“八成爆款來自上海”
上海正在吸引著無(wú)數(shù)的新品牌創(chuàng)業(yè)者前往。
越來越多的國(guó)際大牌們把全球新品首發(fā)地選擇在了這里，把亞太區(qū)總部搬到上海，甚至直接在上海周邊建研發(fā)基地，只是為了能趕上快速變化的消費(fèi)者需求。
BAI董事總經(jīng)理汪天凡在接受《上海出品》采訪時(shí)表示，上海是中國(guó)品牌創(chuàng)業(yè)最高的高地。上海是所有國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的第一站，上海的品牌，一旦出生，他就會(huì)放到一個(gè)很高的維度和世界上所有的品牌去競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)天貓平臺(tái)的新品牌數(shù)據(jù)，今年618期間，沖上天貓細(xì)分行業(yè)第一的新品牌數(shù)量高達(dá)459個(gè)，其中63個(gè)是上海品牌，位居全國(guó)Top1。李佳琦在片中透露，在他的直播間賣爆的新品牌，“80%來自上海。”
李佳琦認(rèn)為，是上海消費(fèi)者的需求帶來了新品牌的機(jī)會(huì)：“上海那群喜歡時(shí)尚時(shí)髦的人，更喜歡別人沒有但我有的產(chǎn)品。”前文所述的五個(gè)新品牌，無(wú)一例外的，都是從日常生活中發(fā)現(xiàn)了新的消費(fèi)者需求，并用創(chuàng)新的方式推出了各自的產(chǎn)品。
“速度”成了新品牌對(duì)抗國(guó)際大牌的武器。李佳琦認(rèn)為，一個(gè)國(guó)際品牌要再研發(fā)再上市，可能要三到五年的時(shí)間，而上海的新品牌創(chuàng)始人們看到的一個(gè)需求，“立馬就把這個(gè)東西做做出來”。
只有少數(shù)品牌能夠從爆紅走向長(zhǎng)紅。但只有在上海有能力立足的品牌，才有能力成為未來的中國(guó)品牌，這也是許多野心勃勃的新品牌選擇上海的原因。
《上海出品》向新消費(fèi)行業(yè)傳遞了出了一個(gè)明確的信息：新消費(fèi)品牌們正在經(jīng)歷一次難得一遇的創(chuàng)業(yè)浪潮，而上海更是充滿了機(jī)會(huì)。從《爆款中國(guó)》到《上海出品》，新世相希望通過自己對(duì)于品牌和傳播的深刻洞察，結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)和觀察，給新品牌和新行業(yè)提供更多的趨勢(shì)判斷和策略指導(dǎo)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)環(huán)境和新一代消費(fèi)者造就了新消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代，而在這一輪新創(chuàng)業(yè)浪潮中，上海以開放的商業(yè)環(huán)境、國(guó)際視野的人才、精致生活的城市氣質(zhì)和要求高挑剔的消費(fèi)者等優(yōu)勢(shì)，在新品牌創(chuàng)業(yè)浪潮中煥發(fā)出新活力，成為新品牌創(chuàng)業(yè)“硅谷”。
【洞察與策略】
“我們直播間賣爆了的品牌，可能80%都來自于上海”。在李佳琦的直播間里，上海新品牌成為無(wú)法被忽視的存在。獨(dú)特的海派文化、開放的商業(yè)環(huán)境、生活場(chǎng)景的不斷變化……都成為新品牌尋求突破性、打造差異化的土壤。
我們邀請(qǐng)李佳琦和幾位上海年輕創(chuàng)業(yè)者拍攝紀(jì)錄短片——《上海出品》 。看這些上海新品牌如何在“挑剔”的城市土壤中，快速成長(zhǎng)為引領(lǐng)生活潮流的品牌新勢(shì)力。
【創(chuàng)意闡述】
以紀(jì)錄片的形式，對(duì)上海代表性的新品牌進(jìn)行采訪，挖掘他們成功的共性，創(chuàng)業(yè)的共性，同時(shí)引入李佳琦、資深投資人汪天凡，作為第三者對(duì)上海新品牌進(jìn)行觀察和解讀，從而挖掘上海成為新品牌崛起勝地的深層原因。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)播放量566萬(wàn)次
多家權(quán)威媒體和官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)
引發(fā)多家媒體對(duì)上海新品牌的強(qiáng)烈關(guān)注和思考，并進(jìn)行深度報(bào)道
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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創(chuàng)意非常好，其實(shí)天貓又何嘗不是像上海出品一般的品牌，看中質(zhì)量，看中時(shí)髦潮流，去貼合每個(gè)需求。 -
選擇的人物和故事非常具備代表性和感染力 -
片子立意有啟發(fā)性，探討為什么在新國(guó)貨崛起中上海第一。片子信息量大，具有行業(yè)價(jià)值。
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