看了這5個新品牌故事，我決定去上海創業
每個人都可以有一萬個創意，每個人都會為自己的創意找一萬套邏輯，但卻不是每個人創立的新品牌都能成功。有時候我們想要一塊試金石，是好是壞放上去一看就知道。
對于新品牌來說，上海就是試金石——國際大品牌林立、消費者挑剔刁鉆，活出來就成功，活不出來就失敗。
由天貓寶藏新品牌聯合新世相推出的《上海出品》，用紀實手法呈現了上海對于新品牌的特殊意義：這樣一座城市，既催生新品牌扎堆崛起，也對新品牌形成特殊考驗。或者說兩者本來就是統一的：正是危與機，才成就了上海作為新品牌的特殊高地的地位。
上海機會：總能讓你的創意變成品牌
新品牌快速崛起，離不開四個要素：品牌的創意、資本的扶持、供應鏈的快捷、有效的傳播。
《上海出品》的大量采訪表明，上海所處的長三角，具備成熟快捷的供應鏈、上海有如BAI這樣專業從事新品牌投資的公司、上海有愛美的享受生活的消費者、上海有大量的4A公司和內容公司，很多知名的傳播公司本部都在上海。
這一切似乎都是專門為新品牌誕生準備的。只要有你足夠的創意，都值得來上海試試。
《上海出品》講了5個新品牌的誕生故事：
鐵皮叔叔感知到上海人對咖啡的熱愛，也觀察到年輕人沒有坐下來喝咖啡的閑暇。他決定改變這種狀況。他用冷萃的方式，精煉出咖啡液。這樣就可以把咖啡揣進口袋，隨時隨地可以來一杯了。于是上海特色咖啡文化的代表品牌——“永璞”就誕生了；
留美醫學博士杜樂，發現很多國際護膚大牌采集的皮膚數據，絕大部分是白種人的。于是自建肌膚數據庫，并在此基礎上，在護膚大牌云集的上海，創立“優時顏”并搶得一席之地。
貝瑞甜心創始人唐慧敏則敏感的洞察到上海女性對于酒類消費的趨勢變化，賦予低度酒以美的元素，把外包裝做成香薰的樣子，得到女性的青睞。
BOP創始人劉濱法觀察到上海對“美”和精致生活的需求，發現并抓住“口腔美妝化”，開發出一款口紅式的口噴，用新渠道闖出一條血路。
快時尚內衣品牌好奇蜜斯聯合創始人陳玉琳，從無鋼圈性感內衣起步，為每個女孩提供符合人設和喜好的好看內衣，滿足了上海女性對內衣的審美的需求。
這五個創業者的品牌創意，放進上海的土壤里，很快就變成產品走進了千萬消費者手里，變成成功的新國牌。
上海高地：“八成爆款來自上海”
上海正在吸引著無數的新品牌創業者前往。
越來越多的國際大牌們把全球新品首發地選擇在了這里，把亞太區總部搬到上海，甚至直接在上海周邊建研發基地，只是為了能趕上快速變化的消費者需求。
BAI董事總經理汪天凡在接受《上海出品》采訪時表示，上海是中國品牌創業最高的高地。上海是所有國際品牌進入中國的第一站，上海的品牌，一旦出生，他就會放到一個很高的維度和世界上所有的品牌去競爭。
根據天貓平臺的新品牌數據，今年618期間，沖上天貓細分行業第一的新品牌數量高達459個，其中63個是上海品牌，位居全國Top1。李佳琦在片中透露，在他的直播間賣爆的新品牌，“80%來自上海。”
李佳琦認為，是上海消費者的需求帶來了新品牌的機會：“上海那群喜歡時尚時髦的人，更喜歡別人沒有但我有的產品。”前文所述的五個新品牌，無一例外的，都是從日常生活中發現了新的消費者需求，并用創新的方式推出了各自的產品。
“速度”成了新品牌對抗國際大牌的武器。李佳琦認為，一個國際品牌要再研發再上市，可能要三到五年的時間，而上海的新品牌創始人們看到的一個需求，“立馬就把這個東西做做出來”。
只有少數品牌能夠從爆紅走向長紅。但只有在上海有能力立足的品牌，才有能力成為未來的中國品牌，這也是許多野心勃勃的新品牌選擇上海的原因。
《上海出品》向新消費行業傳遞了出了一個明確的信息：新消費品牌們正在經歷一次難得一遇的創業浪潮，而上海更是充滿了機會。從《爆款中國》到《上海出品》，新世相希望通過自己對于品牌和傳播的深刻洞察，結合平臺數據和觀察，給新品牌和新行業提供更多的趨勢判斷和策略指導。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
中國互聯網新商業環境和新一代消費者造就了新消費品牌創業的黃金時代，而在這一輪新創業浪潮中，上海以開放的商業環境、國際視野的人才、精致生活的城市氣質和要求高挑剔的消費者等優勢，在新品牌創業浪潮中煥發出新活力，成為新品牌創業“硅谷”。
【洞察與策略】
“我們直播間賣爆了的品牌，可能80%都來自于上海”。在李佳琦的直播間里，上海新品牌成為無法被忽視的存在。獨特的海派文化、開放的商業環境、生活場景的不斷變化……都成為新品牌尋求突破性、打造差異化的土壤。
我們邀請李佳琦和幾位上海年輕創業者拍攝紀錄短片——《上海出品》 。看這些上海新品牌如何在“挑剔”的城市土壤中，快速成長為引領生活潮流的品牌新勢力。
【創意闡述】
以紀錄片的形式，對上海代表性的新品牌進行采訪，挖掘他們成功的共性，創業的共性，同時引入李佳琦、資深投資人汪天凡，作為第三者對上海新品牌進行觀察和解讀，從而挖掘上海成為新品牌崛起勝地的深層原因。
【結果與影響】
全網播放量566萬次
多家權威媒體和官方媒體轉發
引發多家媒體對上海新品牌的強烈關注和思考，并進行深度報道
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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創意非常好，其實天貓又何嘗不是像上海出品一般的品牌，看中質量，看中時髦潮流，去貼合每個需求。 -
選擇的人物和故事非常具備代表性和感染力 -
片子立意有啟發性，探討為什么在新國貨崛起中上海第一。片子信息量大，具有行業價值。
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