中國旅游集團《百公里的歌》：讓更多人看到香格里拉
這是一個關(guān)于63位孩子，與一段鮮為人知旅程的故事。
百公里的路程，孩子們重新演繹這首特別的《同一首歌》。
“鮮花曾告訴我，你怎樣走過......”當(dāng)熟悉的旋律響起，你將會在歌聲中感受到，大自然的風(fēng)雨，山野間的自由奔跑，歡樂的舞蹈以及來自大地上滾燙的長征精神。
來自香格里拉的故事，值得被看見
今年，7.1建黨百年華誕，各大企業(yè)爭相發(fā)聲。云南香格里拉，作為中國旅游集團重點戰(zhàn)略布局地區(qū)之一，也是近20年來對口幫扶的重點區(qū)域，隱藏著一條長征路線。它全長四百多公里，穿越香格里拉最美的風(fēng)景，卻鮮為人知。而在中國旅游集團深耕香格里拉開展的公益項目中，民小藏音童聲合唱團給我們留下了深刻的印象。
能否讓合唱團的孩子們用一首歌的方式，重走這條百公里的長征路線？用MV的形式將長征路、香格里拉的動人風(fēng)景、多彩人文同時呈現(xiàn)？既呼應(yīng)建黨百年主題，又可以講述中旅與大香格里拉的動人故事？
我們隨即和中國旅游集團以及香格里拉市文化和旅游局、香格里拉市教育體育局展開溝通，并得到大家一致認(rèn)同。
共創(chuàng)一首“百公里的歌”
在香格里拉市文化和旅游局、香格里拉市教育體育局的協(xié)助下，民族小學(xué)藏音童聲合唱團63位孩子們與我們一同踏上了這一趟“讓更多人看見香格里拉”的旅程。
并選取《同一首歌》作為這次“百公里的歌”公益計劃歌曲，聯(lián)合廣州亞運會音樂制作人對其進行合唱改編，經(jīng)歷了近半個月的排練，順利完成前期錄音。
我們選定香格里拉長征路線中風(fēng)景最美的百余公里，沿著革命先輩的足跡，從清香樹下的石碑出發(fā)，走過村落、河流、草原，穿過深山林間，只為還原最動人的香格里拉。
聯(lián)合新華社、人民日報、二更、新浪微博，全網(wǎng)視頻熱播超千萬
6月27日，中國旅游集團聯(lián)合新華社，正式發(fā)布MV《百公里的歌》。新華社作為擁有1億微博粉絲量的核心官媒，一經(jīng)發(fā)布，隨即引發(fā)上百家政企單位、官方媒體的轉(zhuǎn)發(fā)支持，充分撬動B、G端影響力，一同致敬建黨百年。
視頻上線后，#百公里的歌# 話題即登上北京、上海、廣東、海南、云南的微博熱搜榜，截至7月5日，微博話題總閱讀量超過1億+ ，討論量過萬，視頻全平臺總播放量1200萬+。并邀請持續(xù)以旅游方式帶動各地關(guān)注的微博kol@旅游約嗎 @抬頭看風(fēng)景nono 等一同參與。
在《百公里的歌》帶來的感動下，是被點燃了的熱情，是對香格里拉滿滿的憧憬，也是對“鄉(xiāng)村振興”與美好河山的感嘆。
不止于微博平臺，同步在微信平臺聯(lián)合二更媒體矩陣進行發(fā)布。收獲了公眾號推文10萬+的閱讀量，以及1600+的視頻號點贊。人民日報海外版Facebook 在七一當(dāng)天發(fā)布視頻，向世界傳播中國的新聲。而在線下，通過北京、成都、香格里拉機場等上線的畫面，會將“百公里的歌”所講述的香格里拉故事傳達(dá)給更多的人。
將會有越來越多的人看見獨具魅力的香格里拉。
創(chuàng)作企業(yè)名單
深圳市光禾品牌機構(gòu)有限公司
廣州光效文化發(fā)展有限公司
創(chuàng)作人員名單
周偉
李娟
黃煒
陳穎穎
陳泓欣
吳文彬
張如菲
程凡
陳婉青
唐璨
數(shù)英獎參賽項目說明 - 光禾 BRAND ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
經(jīng)歷2020年疫情，云南及香格里拉旅游業(yè)遭受重大影響，急需關(guān)注與恢復(fù)。
中國旅游集團“助力大香格里拉地區(qū)打造成世界級旅游目的地”為愿景，近20年來持續(xù)在當(dāng)?shù)亻_展了眾多旅游、文化、教育等公益項目。
7.1建黨百年，無疑是各大企業(yè)爭相發(fā)聲的重要契機。面對這一特殊命題，如何以一個獨特的方式脫穎而出，同時又能巧妙結(jié)合本身品牌特質(zhì)，形成一次強差異化傳播？
【洞察與策略】
我們決定前往香格里拉，挖掘不為人知的故事。在參觀當(dāng)?shù)夭┪镳^的過程中，無意發(fā)現(xiàn)了一條隱藏在香格里拉的長征路線，全長四百多公里卻鮮為人知。同時，當(dāng)?shù)孛裥〔匾敉暫铣獔F也給我們留下了深刻的印象。
能否讓童聲合唱團的孩子們用一首歌的方式，重走這條百公里的長征路？用MV的形式將長征路、香格里拉的動人風(fēng)景、多彩人文同時呈現(xiàn)？既呼應(yīng)建黨百年主題，又可以講述中旅與大香格里拉的故事？
【創(chuàng)意闡述】
第一步：攜手童聲合唱團，共創(chuàng)感人歌曲
以《同一首歌》作為“百公里的歌”公益計劃的主題曲，聯(lián)合廣州亞運會音樂制作人進行改編，與63位合唱團的孩子們，重走長征路中風(fēng)景最美的百余公里，用質(zhì)樸的歌聲呈現(xiàn)最動人的香格里拉。
第二步：聯(lián)合新華社、人民日報、二更、新浪矩陣，多維度“溫暖營銷”
聯(lián)動官媒新華社、人民日報海外版Facebook、微信頭部賬號二更矩陣、旅游KOL@旅游約嗎 @抬頭看風(fēng)景nono等、以及新浪媒體矩陣等多維度資源，引爆“百公里的歌”話題討論熱度，激發(fā)大眾對香格里拉的關(guān)注與熱情。
【結(jié)果與影響】
香格里拉成為大眾更心所向往的旅游目的地，中國旅游集團“首席國民旅游服務(wù)商”形象得到更深入的感知。
微博話題#百公里的歌#
總閱讀量超過1億+
討論量過萬
全網(wǎng)視頻總播放量1200萬+
二更微信公眾號推文閱讀量10萬+
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