抖音818新潮好物夜：未來(lái)驚喜主播集結(jié)，為你帶來(lái)優(yōu)價(jià)好物！
抖音電商自面世至今，一句話概括：很穩(wěn)，就是有點(diǎn)快。從2020年【抖音奇妙好物節(jié)】到【11.11抖音寵粉節(jié)】，再到今年的【618好物節(jié)】等。在品牌快速上升的階段，2021年的818，作為抖音電商的王炸節(jié)點(diǎn)，將打造首個(gè)“抖音818新潮好物節(jié)”，而在這屆好物節(jié)傳播的不知道多少板斧里，有一斧，帶點(diǎn)科幻味。
滿屏的未來(lái)感，是哪來(lái)的？
看到片子，你可能會(huì)有些疑問(wèn)：好好的主播帶著助手坐在直播間，賣(mài)著火鍋唱著歌，怎么突然就被傳送到未來(lái)了呢？
其實(shí)事兒很簡(jiǎn)單，出發(fā)點(diǎn)就來(lái)自WMY的辦公室買(mǎi)手們平時(shí)在直播間搶東西時(shí)想到的幾個(gè)問(wèn)題：
在貨架式挑貨的電商之后，未來(lái)的購(gòu)物模式，會(huì)是怎樣的？
一個(gè)可能的答案：也許在抖音電商模式里——打開(kāi)抖音，看看關(guān)注的那個(gè)ta，隨手買(mǎi)一個(gè)被ta種草很久的寶貝。往小了說(shuō)，就是讓買(mǎi)點(diǎn)好的，更方便了；往大了說(shuō)，是親密的、互動(dòng)式的讓人貨場(chǎng)更加無(wú)縫連接的未來(lái)的購(gòu)物體驗(yàn)。
于是，我們想稍稍大膽地，帶大家通過(guò)這幾位主播，猜想一下屬于未來(lái)的帶貨方式。
回到brief，為什么是他們四位前往未來(lái)？
在項(xiàng)目背景上，頭部主播是抖音這一次的發(fā)力點(diǎn)。許多頭部抖音電商主播雖然有著亮眼的GMV，但知名度卻相對(duì)較弱。
所以，客戶希望在 818 大促期間， 推出超頭主播矩陣，樹(shù)立主播人設(shè)的同時(shí)，讓大家看到這些不一樣的主播，通過(guò)系列創(chuàng)意視頻內(nèi)容和 social 傳播，提升用戶對(duì)主播的認(rèn)知。
快速對(duì)齊信息之后，我們決定讓三組高人氣的主播將以特別的方式與大家見(jiàn)面，隆重登場(chǎng)的同時(shí)吸引用戶完成一波路轉(zhuǎn)粉。
于是在眾多主播中，四位帶貨力杠杠的狠人走到了臺(tái)前：
特工007 戚薇——戚薇大家都熟，臺(tái)前的戚哥，臺(tái)下的戚媽?zhuān)偸怯弥辈ラg最冷的臉，帶最暖的貨。
苛選探長(zhǎng) 涂磊——看過(guò)他在《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》懟渣男的都知道：這個(gè)男人很?chē)?yán)苛，嚴(yán)到帶貨廠牌都叫涂磊“苛”選。
優(yōu)價(jià)艦長(zhǎng) 大狼狗鄭健鵬&言真夫婦——?jiǎng)e看平時(shí)視頻里嘻嘻哈哈，但在打價(jià)格這方面，真的一點(diǎn)沒(méi)在搞笑的。
至此，概念、主播皆已就位。但如何將三組可能從未謀面的主播統(tǒng)合在一個(gè)傳播主題中，以一個(gè)統(tǒng)一的陣列一齊登場(chǎng)呢？
于是，一個(gè)來(lái)自未來(lái)的“抖音未來(lái)驚喜好物局”，就此揭牌成立，局內(nèi)四位特工，個(gè)個(gè)都身懷絕技，誓為用戶帶來(lái)“質(zhì)量快進(jìn)到下世紀(jì) 價(jià)格穿越回上世紀(jì)”的優(yōu)價(jià)好物。
接著來(lái)康康，滿屏bulingbuling未來(lái)感的海報(bào)
預(yù)熱海報(bào)中，我們采用暗色背景，所有“抖音未來(lái)驚喜好物局”主播一齊伸手點(diǎn)擊開(kāi)啟驚喜任務(wù)的按鈕，烘托預(yù)熱氣氛的同時(shí)，宣告一場(chǎng)特別的夜晚，即將開(kāi)始。
「抖音818未來(lái)驚喜主播」預(yù)熱海報(bào)
對(duì)于官宣海報(bào)，我們?cè)谘永m(xù)“未來(lái)驚喜主播”概念的同時(shí)，更突出主播人設(shè)。不僅通過(guò)三組特工的行動(dòng)準(zhǔn)則帶出主播個(gè)性，更把整體的科幻感超級(jí)加倍，打造來(lái)自下個(gè)世紀(jì)的未來(lái)驚喜直播間。
「抖音818未來(lái)驚喜主播」官宣海報(bào)
特工有了，好物局有了，怎么能沒(méi)有一個(gè)施展拳腳的主舞臺(tái)？
作為抖音818新潮好物節(jié)的宣傳主物料，我們將整個(gè)節(jié)日包裝成一個(gè)處處充滿s級(jí)驚喜的“心動(dòng)之城”。從時(shí)間到地點(diǎn)的全方位覆蓋，當(dāng)抖音818降臨時(shí)，全城都有新潮好物！
在這座實(shí)拍+3維合成打造的一座“抖音818心動(dòng)之城”里，明星主播好物節(jié)化身的頂流MC，隨著好物節(jié)的來(lái)臨，各路明星主播用各種方式觸發(fā)驚喜機(jī)關(guān), 為城市里的人們帶來(lái)豐富新潮好物與心動(dòng)福利，刷新人們的生活，也刷新整個(gè)城市。
在平面海報(bào)中，我們讓不同的新潮好物和城市建筑結(jié)合，讓用戶直觀感受到“抖音818新潮好物節(jié)”全方位的驚喜感與美好感。
最后的最后，還有些想說(shuō)的話
一個(gè)項(xiàng)目、一套傳播的落成，與其感嘆過(guò)程中的不易，我們更愿意去感謝每一個(gè)齊心協(xié)力、時(shí)刻陪伴著的客戶和執(zhí)行伙伴。難關(guān)總會(huì)在，所幸有你們一起，讓一切順利。
感謝抖音客戶的信任與支持，這是我們和抖音客戶攜手畫(huà)下的重重一筆，也希望是開(kāi)啟未來(lái)更多可能的一筆。
創(chuàng)作人員名單
吳瓊、徐奔、林俊奇、石島、姜思洋、李文睿、劉瑄、劉霄、陶芳婷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
818是抖音電商的ss級(jí)大促，是全面最重大的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一。而今年的818傳播周期更是橫跨了“奧運(yùn)、七夕、暑期、立秋“等多個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，本次818將重點(diǎn)打造抖音電商“新、潮、好物”的平臺(tái)心智。同時(shí)，頭部主播對(duì)平臺(tái)認(rèn)知和電商GMV的貢獻(xiàn)非常重要，相比與其他電商品牌，抖音電商的頭部主播認(rèn)知度和GMV量級(jí)仍有一定差距，也希望借此契機(jī)，通過(guò)高品質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容和social傳播，幫助主播日生認(rèn)知。
【洞察與策略】
以頭部明星/達(dá)人/主播為抓手，結(jié)合大促活動(dòng)福利力度，傳遞“抖音818新潮好物節(jié)”的活動(dòng)主張。站內(nèi)資源點(diǎn)位傾向，站外聯(lián)手湖南臺(tái)打造818電商晚會(huì)，并且針對(duì)頭部主播進(jìn)行組合式集中宣發(fā)：推出超頭主播矩陣、樹(shù)立主播人設(shè)、外放主播個(gè)性、建立主播與平臺(tái)的關(guān)聯(lián)性，打造一系列有話題性的帶貨事件，樹(shù)立用戶對(duì)抖音電商內(nèi)有“新、潮、好物”的感知。
【創(chuàng)意闡述】
主播部分，為了能將4位頭部主播集結(jié)到一處，我們打造了“抖音未來(lái)好物局”概念。結(jié)合主播真實(shí)屬性，打造不同特工人設(shè)，將每名主播的帶貨優(yōu)勢(shì)設(shè)定成為特工的超能力，疊加未來(lái)感視覺(jué)形式，表現(xiàn)了抖音頭部主播各有特色又極具號(hào)召力的帶貨能力。
特工已就位，接下來(lái)我們就打造了特工們和未來(lái)好物局的所在的大場(chǎng)景、主舞臺(tái)。我們將充滿新潮好物的抖音818包裝成一個(gè)充滿福利、好物的美好城市，再次聚合不同明星，帶出多種利益點(diǎn)，統(tǒng)一傳遞“抖音818新潮好物節(jié) 上抖音 搜818 搶上億份紅包”的福利信息。
【結(jié)果與影響】
借助多種創(chuàng)意內(nèi)容和social傳播，抖音818期間，抖音818信息得到了極大的露出，抖音電商新潮好物心智深入人心，抖音主播的身份認(rèn)知和帶貨數(shù)據(jù)都得到了顯著提升，818電商晚會(huì)也為抖音818新潮好物節(jié)外擴(kuò)了聲量、聚合了大量關(guān)注度。
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