味全×王飽飽：帶你實現“小飽”自由！
最近，味全優酪乳聯手燕麥屆“頂流”王飽飽推出全新的跨界產品——【味全小飽杯】燕麥黃桃優酪，將雙方的優勢相結合，把“酸奶+燕麥”這對黃金CP再次搬到大眾視野里。
兩個“流量品牌”的合作新品，如何將其快速推向市場？作為此次項目的代理商，意合眾創與味全一起探索了整個傳播戰役。
神仙聯名，打造強社交貨幣
作為一款跨界新產品，【味全小飽杯】最大的亮點在于解決了用戶日常生活的痛點，提供了酸奶燕麥組合食用的便利。
小小的一杯吃完就有飽腹感，不管是早餐，還是下午加餐來一杯都非常方便、輕負擔。隨著越來越多年輕消費者對健康飲食習慣的追求，這樣一杯輕負擔的加餐美味尤其迎合他們的需求，因此，“小飽杯”也應運而生。我們基于產品和用戶的核心洞察，將產品聚焦“小飽”的概念上，強化“小飽”的產品理念與市場上既有產品形成最大化的差異。
除此之外，“小飽杯”諧音撞梗“小寶貝”，對于用戶來說更便于記憶和識別；同時“小寶貝”作為當代年輕人溝通中常用的社交符號，也能激發出用戶的分享欲，把產品充分打造成社交貨幣，刷起曬產品熱潮。
社交媒體花式種草
社交平臺，我們同步聯合“種草達人”、“話題女王”CC宋妍霏打卡【味全小飽杯】，借助明星效應透傳產品核心利益點，酸奶泡燕麥便利性滿分、早餐加餐隨時來一杯吃完飽腹感剛剛好，帶動新品上市聲量。
藝人篩選上，除了關注藝人健康元氣形象與產品調性的契合，我們也同步關注到藝人的聲量、商業價值等多維度數據。借助意合眾創自主研發的意合準星娛樂營銷分析系統，對業內3000多位藝人進行全方位的數據監測，包括熱度、輿論、作品以及營銷活動等等，最終通過意合準星大數據的篩選與分析，快速幫品牌鎖定合作藝人宋妍霏，幫助品牌更好的實現與粉絲消費者的有效溝通。
借助藝人在粉圈的影響力助推傳播的同時，在小紅書種草平臺我們也從：明星同款、方便快捷、神仙聯名、場景代餐、名字玩梗等多個不同角度切入種草產品，以產品為核心打造網紅新潮流，帶動產品在非粉圈實打實的種草。
此次“酸奶”和“燕麥”的跨界合作，也可以說是資深國貨品牌與新國貨品牌間的碰撞，味全通過新品上市的優勢節點，借助明星以及多平臺有效種草傳播，持續塑造品牌的新鮮感打造品牌力，也為行業市場注入更多新鮮血液。下一次還會有什么新品呢？期待哦！
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）