沃爾沃×新世相《再次·上場》：真正實力派，向來上場即主場
Sayings：
今天凌晨 3 點，歐洲杯開幕了。全國有多少球迷，半夜爬起來興奮看球，這其中可能就包括你男朋友。
即使你沒多大興趣，但我覺得，你可能會對愛踢球的男生有興趣。
今天，我想正兒八經地，給你安利一下這群男生。
很多人喜歡足球，是從《足球小將》開始的。它如同《灌籃高手》一樣，影響了 80、90 這兩代人。
不僅男孩喜歡足球，連女孩也著迷于“足球小子”。被吸引的，是他們那股堅持、熱血、永不言棄的勁兒。
所以，我勸各位單身女孩，找男朋友可以考慮喜歡踢足球的。
前幾天，我們發了條微博，聊聊大家看球賽的經歷。
@甜橙味的棒棒兒 得知比賽還有 3 天就開幕時，說：又到了我和室友一起圍著電腦看球賽的時候了，好激動呀！
@白色的白雪球V 回憶：從聯賽到歐冠，到歐洲杯，到世界杯，到亞預賽，享受每一場比賽帶來的喜悅，在勞累的生活中增添一份激情，這就是足球于我的意義。
看完這些故事，我對足球有了一點改觀——再平凡普通的生活，會因為足球而變得激情澎湃。那些喜歡足球的男孩，身上有一種精神與信仰。
只要信仰還在，生活就永遠不會褪色。
最后，想和你分享一部短片：
你們熟悉的“國民解說”黃健翔，依然熱血澎湃地解說；退役的范志毅邊培養下一代，邊用他的“毒舌”激勵這代足球人，還有曾撞上門柱也要殺進世界杯的楊晨……
真正實力派，向來上場即主場。
這是我們和沃爾沃汽車共同拍攝的短片。沃爾沃新款XC60，全系搭載「混合動力系統」，一臺引擎，兩種澎湃；車機即手機的全新「智能人機交互系統」，懂世界，更懂你；全系標配第三代「City Safety城市智能安全系統」，不止多一點安全，更是新一代安全。同級獨有的寶華韋健殿堂級音響系統，以你為中心，愉悅你每一次的旅程。
人是足球的核心，也是沃爾沃汽車一切科技的起點和終點。以人為尊的智慧豪華SUV——新款XC60，現已上場！
只要保持激情與熱愛，哪里都是你的主場。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
2021年6月，在沃爾沃新款XC60上市、歐洲杯重新開幕，以及沃爾沃冠名2021愛奇藝歐洲杯轉 播的大背景下，新世相邀請中國球迷的三位老朋友——?健翔、范志毅、楊晨，通過一支故事短 片的呈現，講述他們如何在人生新主場，繼續捍衛熱愛的故事。借助節點營銷，通過真情實感的內容輸出，深化品牌利益點，輻射更多球迷粉絲轉化為品牌粉絲，同時強化價值觀：上場即主場。
【洞察與策略】
足球，是中國人的全?情感寄托之一。?健翔、范志毅、楊晨，更是一代中國球迷的時代回憶，三人時隔多年的再聚首，能極大喚起大眾共鳴，精準“打擊”國?情緒，引發廣泛討論。
在推遲了一年的歐洲杯在2021年重新開幕之際，新世相選擇這三位嘉賓，來演繹一支故事短 片，符合內容節點營銷的基本邏輯。 在內容呈現上，新世相立深度挖掘人物故事，以嘉賓經歷的“再次上場”內容化品牌主題“上場即主場”，助力品牌獲取更大的流量與關注，拉近與消費者的距離。
【創意闡述】
曾經影響一代中國球迷的三位老朋友，都已【再次上場】：?健翔離開央視后在網絡平臺解說歐洲杯?范志毅退役后投身?訓——圍繞“上場即主場”的主題，新世相以三位嘉賓的人物經歷和故事作為出發點，挖掘人物與 歐洲杯、與足球之間的寶貴故事，最終梳理出“在人生新主場，繼續捍衛熱愛”的共性邏輯，完 成品牌命題“上場即主場”，并賦予其內容價值。
三人的相遇，被安排在一輛沃爾沃新款XC60中，實現了現實和精神兩大時空的打通和聯結。通過內容和話題，將嘉賓關鍵詞“智慧、守護、運動”，與沃爾沃XC60“科技、安全、動力”三個產 品點緊密結合，完成與球迷和用戶之間的對話。
【結果與影響】
項目主要由一支話題短片、兩支預告片和六支抖音短片組成，同時配合花絮視頻、海報等宣發物料，形成全平臺矩陣整合營銷。?
完成效果：
自6月12日短片《再次·上場》上線以來——#上場即主場#微博話題閱讀1.2億次，累計討論2.1萬；新世相直發微博累計播放400萬+，閱讀600萬+ ；
新世相微信推送累計閱讀40萬+，分享14000+；通過愛奇藝歐洲杯賽事前貼片廣告、微信朋友圈廣告、小米電視專題?面等多渠道，累計獲得億級流量曝光；
?撲足球、YouTube精選等多個賬號聯合發布、轉發，引發球迷回憶，為歐洲杯和中國足球再添一把火，?據蓋世汽?資訊數據顯示，沃爾沃新款XC60 6月銷量達到6710輛，環比增?22.16%。
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