沃爾沃×新世相《再次·上場(chǎng)》：真正實(shí)力派，向來(lái)上場(chǎng)即主場(chǎng)
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今天凌晨 3 點(diǎn)，歐洲杯開(kāi)幕了。全國(guó)有多少球迷，半夜爬起來(lái)興奮看球，這其中可能就包括你男朋友。
即使你沒(méi)多大興趣，但我覺(jué)得，你可能會(huì)對(duì)愛(ài)踢球的男生有興趣。
今天，我想正兒八經(jīng)地，給你安利一下這群男生。
很多人喜歡足球，是從《足球小將》開(kāi)始的。它如同《灌籃高手》一樣，影響了 80、90 這兩代人。
不僅男孩喜歡足球，連女孩也著迷于“足球小子”。被吸引的，是他們那股堅(jiān)持、熱血、永不言棄的勁兒。
所以，我勸各位單身女孩，找男朋友可以考慮喜歡踢足球的。
前幾天，我們發(fā)了條微博，聊聊大家看球賽的經(jīng)歷。
@甜橙味的棒棒兒 得知比賽還有 3 天就開(kāi)幕時(shí)，說(shuō)：又到了我和室友一起圍著電腦看球賽的時(shí)候了，好激動(dòng)呀！
@白色的白雪球V 回憶：從聯(lián)賽到歐冠，到歐洲杯，到世界杯，到亞預(yù)賽，享受每一場(chǎng)比賽帶來(lái)的喜悅，在勞累的生活中增添一份激情，這就是足球于我的意義。
看完這些故事，我對(duì)足球有了一點(diǎn)改觀——再平凡普通的生活，會(huì)因?yàn)樽闱蚨兊眉で榕炫取?/strong>那些喜歡足球的男孩，身上有一種精神與信仰。
只要信仰還在，生活就永遠(yuǎn)不會(huì)褪色。
最后，想和你分享一部短片：
你們熟悉的“國(guó)民解說(shuō)”黃健翔，依然熱血澎湃地解說(shuō)；退役的范志毅邊培養(yǎng)下一代，邊用他的“毒舌”激勵(lì)這代足球人，還有曾撞上門(mén)柱也要?dú)⑦M(jìn)世界杯的楊晨……
真正實(shí)力派，向來(lái)上場(chǎng)即主場(chǎng)。
這是我們和沃爾沃汽車(chē)共同拍攝的短片。沃爾沃新款XC60，全系搭載「混合動(dòng)力系統(tǒng)」，一臺(tái)引擎，兩種澎湃；車(chē)機(jī)即手機(jī)的全新「智能人機(jī)交互系統(tǒng)」，懂世界，更懂你；全系標(biāo)配第三代「City Safety城市智能安全系統(tǒng)」，不止多一點(diǎn)安全，更是新一代安全。同級(jí)獨(dú)有的寶華韋健殿堂級(jí)音響系統(tǒng)，以你為中心，愉悅你每一次的旅程。
人是足球的核心，也是沃爾沃汽車(chē)一切科技的起點(diǎn)和終點(diǎn)。以人為尊的智慧豪華SUV——新款XC60，現(xiàn)已上場(chǎng)！
只要保持激情與熱愛(ài)，哪里都是你的主場(chǎng)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年6月，在沃爾沃新款XC60上市、歐洲杯重新開(kāi)幕，以及沃爾沃冠名2021愛(ài)奇藝歐洲杯轉(zhuǎn) 播的大背景下，新世相邀請(qǐng)中國(guó)球迷的三位老朋友——?健翔、范志毅、楊晨，通過(guò)一支故事短 片的呈現(xiàn)，講述他們?nèi)绾卧谌松轮鲌?chǎng)，繼續(xù)捍衛(wèi)熱愛(ài)的故事。借助節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)真情實(shí)感的內(nèi)容輸出，深化品牌利益點(diǎn)，輻射更多球迷粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，同時(shí)強(qiáng)化價(jià)值觀：上場(chǎng)即主場(chǎng)。
【洞察與策略】
足球，是中國(guó)人的全?情感寄托之一。?健翔、范志毅、楊晨，更是一代中國(guó)球迷的時(shí)代回憶，三人時(shí)隔多年的再聚首，能極大喚起大眾共鳴，精準(zhǔn)“打擊”國(guó)?情緒，引發(fā)廣泛討論。
在推遲了一年的歐洲杯在2021年重新開(kāi)幕之際，新世相選擇這三位嘉賓，來(lái)演繹一支故事短 片，符合內(nèi)容節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的基本邏輯。 在內(nèi)容呈現(xiàn)上，新世相立深度挖掘人物故事，以嘉賓經(jīng)歷的“再次上場(chǎng)”內(nèi)容化品牌主題“上場(chǎng)即主場(chǎng)”，助力品牌獲取更大的流量與關(guān)注，拉近與消費(fèi)者的距離。
【創(chuàng)意闡述】
曾經(jīng)影響一代中國(guó)球迷的三位老朋友，都已【再次上場(chǎng)】：?健翔離開(kāi)央視后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)解說(shuō)歐洲杯?范志毅退役后投身?訓(xùn)——圍繞“上場(chǎng)即主場(chǎng)”的主題，新世相以三位嘉賓的人物經(jīng)歷和故事作為出發(fā)點(diǎn)，挖掘人物與 歐洲杯、與足球之間的寶貴故事，最終梳理出“在人生新主場(chǎng)，繼續(xù)捍衛(wèi)熱愛(ài)”的共性邏輯，完 成品牌命題“上場(chǎng)即主場(chǎng)”，并賦予其內(nèi)容價(jià)值。
三人的相遇，被安排在一輛沃爾沃新款XC60中，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)和精神兩大時(shí)空的打通和聯(lián)結(jié)。通過(guò)內(nèi)容和話題，將嘉賓關(guān)鍵詞“智慧、守護(hù)、運(yùn)動(dòng)”，與沃爾沃XC60“科技、安全、動(dòng)力”三個(gè)產(chǎn) 品點(diǎn)緊密結(jié)合，完成與球迷和用戶(hù)之間的對(duì)話。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目主要由一支話題短片、兩支預(yù)告片和六支抖音短片組成，同時(shí)配合花絮視頻、海報(bào)等宣發(fā)物料，形成全平臺(tái)矩陣整合營(yíng)銷(xiāo)。?
完成效果：
自6月12日短片《再次·上場(chǎng)》上線以來(lái)——#上場(chǎng)即主場(chǎng)#微博話題閱讀1.2億次，累計(jì)討論2.1萬(wàn)；新世相直發(fā)微博累計(jì)播放400萬(wàn)+，閱讀600萬(wàn)+ ；
新世相微信推送累計(jì)閱讀40萬(wàn)+，分享14000+；通過(guò)愛(ài)奇藝歐洲杯賽事前貼片廣告、微信朋友圈廣告、小米電視專(zhuān)題?面等多渠道，累計(jì)獲得億級(jí)流量曝光；
?撲足球、YouTube精選等多個(gè)賬號(hào)聯(lián)合發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)球迷回憶，為歐洲杯和中國(guó)足球再添一把火，?據(jù)蓋世汽?資訊數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃新款XC60 6月銷(xiāo)量達(dá)到6710輛，環(huán)比增?22.16%。
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