電影《一點就到家》推廣MV：做有價值的那條“咸魚”
Sayings：
明天就放假了，想給你安利一首歌，特別適合今天聽！
你可以聽著它，看完這篇文章。
唱這首歌的人，是最近唱了《逃避之歌》，而一夜爆紅的“脫口秀大會”冠軍——王勉。
現在，他又為年輕人帶來第二首新歌：《咸魚》。
為什么說它特別適合今天聽呢？
因為一放假，你就可以心安理得地當條咸魚了——
從今天開始，我不想努力了。
我們和電影《一點就到家》一起拍攝了這個 MV 。里邊每一句歌詞，都唱到了社畜年輕人心里：
“什么時候才可以不努力？” 聽起來很喪，其實只是一種對抗——
我們不想循規蹈矩，在格子間里瘋狂 996、007，千篇一律，只是因為“不敢不忙”。
有時候都不知道自己為了什么而拼命。
財務自由？成為所謂的“成功人士”？太難了。
就像歌里唱的：大海太遠，不如挖個魚塘，去自己想去的天地，做自己想做的事情。
就算是條咸魚，也要做最有價值的那一條。
今天要講的，就是一群“咸魚青年”的故事。
@千喜 | 26 歲，紋身師，西安
我是一名紋身師。
很多人無法理解：“你怎么會做這樣的工作？”家人也不同意我干這行。
甚至說過很多難聽的話：沒天賦、畫畫不好、沒錢耗不起時間。
在他們看來，我就是那種不會有什么大出息的咸魚。
但就算最艱難的時刻，我也沒想過放棄。堅持干這行是因為，我不愛社交。
做紋身師不用跟領導、同事打交道，人際關系沒那么復雜。
只跟客人簡單交流，專注畫稿，設計紋身就可以。
紋身師沒有穩定作息，沒客人的話晚上 10 點下班，有客人就一直做到下班。
之前很想學多一門手藝，去養我的愛好。后來，我去學了沖咖啡。
現在一邊兼職咖啡師，一邊當紋身師。
朋友說，我是造夢師。我對自己的定義是：白日夢想家。
做過的夢要靠自己追，從凌晨到天黑。
@Emily | 29 歲，創業，江蘇宜興
沒回老家之前，我在上海呆了 15 年。
一線城市的節奏很快，每個人像上了發條的機器，不停地往前跑。
而且，我媽是女強人，對我要求特別嚴格，我一直很想逃離原生家庭。
所以，我決定婚后跟老公回家創業。
剛結婚時很自由，想干嘛就干嘛，經常晚睡晚起。
老公說，你就是一條懶得翻身的咸魚。真的要一直這樣下去嗎？我不想。
哪怕做咸魚，也要做最有夢想的那條。
老公在鎮上做紫砂壺，我就幫他賣壺，其他時間做自己喜歡的手工和烘焙。
曲奇、桃花糕、蛋黃酥賣相不錯，每次曬圖都有很多人看。 說喜歡看我發的東西，羨慕我過的日子。我挺開心的。
手工、拍照、作圖一把抓，這樣努力的咸魚可不多見了。 換作以前的我，可能會很焦慮，停下來也不知道能干嘛。
現在呢？生活不緊不慢，即使賺的錢勉強付房貸，但不會那么煩躁了。
除了還欠著的債，我對生活很滿意。因為我知道，自己想要什么樣的生活。
怎樣才能不焦慮？別渴望“進步”就行。
@珂珂 | 30 歲，公司老板，河南鶴壁
像我這種留在老家的人，早就被認定是“咸魚”。
我不甘心，折騰了好幾年，才有了自己的婚慶公司。
小縣城的婚禮，都是親戚朋友端著攝像機錄，不懂技術手還抖，出來的片子不好看。
發現了這一點，我就去報班學攝影。
買了燈光道具，司儀是我跟員工輪班來當，專門聘了化妝師，還出租伴娘。
懷孕七八個月時，我挺著大肚子，和老公去給人家裝彩虹門。
結果中途下雨，我淋著雨，挺著肚子，死死拽著彩虹門的繩子。
那時候我就在想，總有一天我要發財。
一場活動做下來就是兩三萬。
品牌也越做越大，隔壁市的人都找過來，國慶春節的婚禮也已經訂滿了。
我們也在縣城的碧桂園，買了一套房。
手邊有工作，身邊有家人，當一個不敢去北上廣的咸魚也不遺憾。
有時候，家鄉的同學都比城市的你，賺得多。
@志鴻 | 32 歲，酒館老板，廈門
大學畢業后，我就去北京打拼。
白天背著老家產的茶葉去茶葉店賣，夜晚就借住在同是北漂的表叔家里。
北京很冷，出租屋經常沒熱水，我天天冷水洗臉，一洗就流鼻血。
3 個禮拜后，不僅沒賺錢還生病。瞬間覺得，我不適合北京。
回到廈門后，每天只干幾個小時的活兒，剩下時間到處玩：
坐條船過海就到漳州，魚骨沙洲美到哭。開車一個半小時就到泉州，古城也不錯。再去福州，那真是海鮮小吃遍地走。
我愛釀酒愛買酒愛喝酒，干脆在蓮前公社開了家酒館。
傍晚開門，凌晨打烊，只賣自己覺得好喝的啤酒和少量的威士忌。
也用存酒升值轉手賣掉，再買新酒的方式喝了不少想喝的酒。
當然，生活不是沒有忙得焦頭爛額的時候。今年生意不好，還要交房租。
舍不得吃一份 18 塊的豬雜套餐，寧愿走進隔壁便利店買兩包泡面。
雖然看起來很凄涼，但我不想放棄，明年還會去嘗試做酒廠呢。
不是所有人，都適合大城市。
@阿夢 | 27歲，自由撰稿人，寧波
朋友列舉了新媒體人的三大特征：
吃飯永遠背電腦，素材先從朋友找，熬夜通宵頭發掉。
圣誕節，我半夜下班，一個人走在回家路上，突然覺得生活出現了問題。
生活只剩下工作，朋友越走越遠。那時候開始，我想要離開北京。
回家后，爺爺種了不同的植物，春天的茄子南瓜，夏天的李子，秋天的菜芽。
每天我會抽 2 小時，坐在李子樹旁看書。
我把這些時刻，都寫進自己的小說。我還有一張專門寫作的桌子，對著窗。
深夜寫作時，看著月亮和桌上的月季花，突然意識到這就是我想要的生活。
完成一本小說，是我 30 歲的愿望。
身邊也會聽到很多反對的聲音——
你都 30 了，又失業又不結婚，有什么出息？
但我沒被這些聲音干擾過。
每個人存在的意義，不是完成世俗的成功，而是明白自己真正為什么而活。
寫在最后
大多數時候，生活并不稱心如意。哪里摔倒就想在哪里躺平。想放棄，做一條什么都不管的咸魚。
但你知道，很多人往往下一秒又爬起身來，鉚足一股勁地撐下去。
這群“咸魚青年”們，不是真的喪。而是更清楚自己想要什么，能做什么。
內心深處，依然對生活保有一份永久的熱愛。
以前常說：“做人如果沒有夢想，跟咸魚有什么區別？”
但我更喜歡《奇葩說》里的一句話：
如果把咸魚當夢想，就能活成一條鮮活的魚。
電影《一點就到家》里，就有這樣一群“咸魚青年”。
離開奮斗多年的北京，回到云南老家。你以為，他們安心做條咸魚？
其實，他們是想回家創業。
曾懷疑過：“我是不是個 loser ？”“是不是回到格子間當社畜算了？”
當然不。雖然沒有很大的志向，卻能憑著熱愛生活的勁兒，將日子過得很有意思。
如果你也是這樣的咸魚，我很推薦你去看這部電影。
10 月 4 日正式上映，并將于 10 月1- 3日開始，全國 24 城點映。
你可以從劉昊然、彭昱暢、尹昉身上，窺見自己的未來。
對于“咸魚青年”來說，最理想的狀態是：生活不大，我的野心剛剛好。
撰稿：劉茂品、夢倩
實習生：Antonia
責編：丸子醬
感謝上海WeWork、笑果文化、開心麻花、特贊對本項目的支持。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
10月1日，2020年國慶檔正式開啟，由陳可辛監制、張冀任劇本監制、許宏宇執導的熱血青春勵志電影《一點就到家》需要提前預熱宣傳，新世相攜手電影《一點就到家》拍攝并制作先導話題視頻短片《咸魚》。
《一點就到家》由劉昊然、彭昱暢、尹昉領銜主演，講述了三個性格迥異的年輕人從大城市回到云南千年古寨，機緣巧合下合伙干電商，與古寨“格格不入”的他們用真誠改變了所有人，開啟了一段純真且荒誕的創業旅程。
【洞察與策略】
電影《一點就到家》講述的年輕人逃離大城市，到云南古寨創業的故事。
城市跟白領、年輕人、夢想聯系在一起，同時，也跟年輕人的繁忙、焦慮、惶惑密不可分。每個年輕人都有過逃離的沖動，他們在都市里在寫字樓里，加班、壓力歲時相伴。
如何紓解壓力，我們選擇用MV的形式，對都市年輕的自我自嘲的方式，對接電影里逃離都市去古寨創業的內容和場景。
【創意闡述】
新世相原創歌曲《咸魚》，用時下流行的曲風形式、直擊痛點的填詞表現出當代職場人的無奈與現狀。以自嘲方式來表達，即使在當下高壓的社會職場環境中，也要心懷夢想、努力奮斗的，堅信總有一片【魚塘】屬于你的信心。
邀請2020年脫口秀大會大王王勉獻唱新世相原創歌曲《咸魚》，唱出當代職場人的心聲。
【結果與影響】
主話題#節前最后一天劃水的你# 1.8億閱讀量；
#王勉，那我就做條咸魚# 閱讀量 1.2億閱讀量；
短片微博播放量 134萬。
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