好家伙，現(xiàn)在保險視頻TVC的路子都這么野了？

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舉報 2021-09

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生活里，人們接觸最多的保險產(chǎn)品，大概就是人身意外險或醫(yī)療保險了，催淚、恐嚇、煽情則是這類保險廣告中常見的套路。但保險產(chǎn)品種類并不僅有這些，功能不同，受眾不同，也決定了廣告呈現(xiàn)的差異。拋開腦海中的套路標(biāo)簽，實際上的保險廣告畫風(fēng)各異，它們玩出的花樣，可不比快消品少。

一、想穿越古時過得爽，鐘鳴鼎食之家也得有TA

一節(jié)復(fù)一節(jié)，千枝攢萬葉。這樣一支寫意國風(fēng)的視頻TVC，產(chǎn)品主體你猜到是什么了嗎？

說到終身壽險，有的人腦海中第一時間浮現(xiàn)的，也許是“最美不過夕陽紅”。但這次的保險產(chǎn)品TVC，不太一樣。

面向高凈值人群推出的御享金生，覆蓋三代人的教育、養(yǎng)老需求，是一款會“長”的終身壽險，每年3.6%的保額福利遞增；會“動”的終身壽險，貸款靈活現(xiàn)金價值持續(xù)提升，更能定向精準(zhǔn)傳承，對接品質(zhì)養(yǎng)老。

針對這樣一款保險產(chǎn)品，信廣龍策劃團隊從中國源遠流長的文化史上挖掘出創(chuàng)意原點。竹，與松、梅并稱"歲寒三友"，其節(jié)節(jié)遞增的特點既對應(yīng)產(chǎn)品特性，經(jīng)冬不凋、傲然挺立的氣節(jié)風(fēng)骨，又與推崇傳統(tǒng)文化的高凈值人群的特性相吻合。

由此，一幅“富竹攀高”的東方畫卷徐徐展開，且以此畫卷串聯(lián)起所有場景，畫面配色簡單素樸，文雅幽靜，讓“中國風(fēng)養(yǎng)老”籠罩上了一層極簡的宋朝美學(xué)。也許鐘鳴鼎食之家，其生生不息的核心，并不只是財富的傳承，更是精神的代代延續(xù)。

二、怎么也想不到人類高質(zhì)量朋友，會是TA

有的人，平時看似離你很遠，也不打擾，可你知道，只要你遇到困難，可以放心地向他求助，而他也一定會為你鼎力相助。

這樣高質(zhì)量的朋友，哪里可以找到？話不多說，請看視頻。

不同于其他貨物，保險更為無形，在平時的生活里常常難以感知。通常情況下，為了讓受眾更清楚它的作用，創(chuàng)作者常常以類比的形式來描述它，例如，一把在頭上遮陽擋雨的傘，一個抵御風(fēng)險的盾牌，一個保護財產(chǎn)的鎖……但這些起到守護作用的意象物，盡管在生活中極為常見，但依舊有距離。如何讓保險產(chǎn)品能和用戶產(chǎn)生情感連接，形成更具象的感知？

這一次的產(chǎn)品——恒耀金生年金險，你不需要時，它安安靜靜不聲不響；你遇到困難時，可以拿來救急。從這一點看，不正如我們心中對理想友情的詮釋？因此，我們以舞臺劇式布景，“深藍+金”的星空風(fēng)格，打造了一個“恒耀金生幸福空間”。同時換了一個視角，在這個空間里，“保險”先生娓娓道來，告訴我們，他的一個朋友的故事。

短短幾分鐘濃縮一個人的一生經(jīng)歷，借助這個故事，來傳遞保險能做到的事，遠比你想象中的多，困難時予以幫助，幸福時予以祝福，不但可以陪伴你一生，甚至可以陪伴你的子孫。

擬人化，廣告界并不少見，用擬人的方式給予沒有生命或感情的商品以人的表情、四肢、行為、情感和思維。而這一次，我們將這個手法運用在了保險產(chǎn)品上，期望能讓人們提到保險時，下意識想起的不再是冷冰冰的保單，而是像想起一位“老朋友”一樣，心中陣陣暖意。