#晚安2020#地鐵語音

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一、

晚上好呀。這是#晚安短信計劃#的第 3 年，最近很多人在問，今年的晚安什么時候開始？

我們決定以一次短信交換作為今年活動的開始。點擊這里，填寫你的手機號報名參加明晚的晚安短信交換。12 月 20 日，你將有機會和一個陌生人交換晚安短信。

今年，我們還對晚安短信計劃做了一次大升級，從線上走到你身邊——12 月 21 日正式開始，敬請期待。

#晚安2020#地鐵語音

今天起，這13位明星每晚在地鐵接你下班：晚安2020刷屏了。今天是冬至，一年中夜晚最長的時候。離 2020 年結束還有 10 天。

現在是晚上九點。此時此刻，全國 11 座城市的地鐵站正在發生這件事：

#晚安2020#地鐵語音

這是晚安短信計劃的第 3 個年頭，新世相和央視新聞一起，聯合全國 11 座城市地鐵，讓“晚安”以更立體的形式來到你身邊——“晚安2020”地鐵語音活動 在地鐵里向你說晚安從今天開始11 座城市、13 位晚安大使每晚 8 點半開始在地鐵里跟你問聲好向你道一句晚安

我們一起告別 2020，在彼此的問候中邁入 2021 年。

#晚安2020#地鐵語音

從冬至到圣誕，再到跨年、元旦，每晚都有一位晚安大使，為你播報。

#晚安2020#地鐵語音

如果你此時在其他城市，也想收聽晚安語音：掃描海報上的二維碼就可以收聽，還可以報名接收跨年晚安短信。

2020 年是特殊的一年。這一年我們都經歷了很多，有恐慌、有迷茫，還好，我們都扛過來了。所以也是格外值得彼此鼓勵的一年。因此，今年我們把晚安從線上的短信，延續到了線下——夜晚的地鐵。希望在年關的時候，用更實打實的方式跟大家問聲好：一年快過去了，你還好嗎？

二、

這次，我們花了 2 個月，爭取到全國 11 座城市地鐵的聯動，在 88 條線路、共計 1065 個站點播放晚安語音。

按每個地鐵站夜晚的常規人流量統計，這意味著——每天，全國將會有約 500 多萬人能在晚班的地鐵里聽到這段語音。

他們可能是：在大城市漂泊的外地人；拖著疲憊身軀回家的上班族；趕去城市另一端赴約的年輕人；接孩子下晚自習的家長；在地鐵站值班的人；甚至地鐵口賣小東西的攤主……一位地鐵工作人員還特地提醒我：除了他們，還有很多這個點才開始工作、在深夜維護城市運轉的人。

你和他們乘坐同一班地鐵，可能彼此陌生，卻都一樣——都是努力在生活里奔波著的人。希望每個聽到這聲問候、這句“晚安”的人，都能獲得一點溫暖和力量，讓你帶著期待邁進 2021 年。

#晚安2020#地鐵語音

最后，我也想鼓勵大家去跟你身邊的人、跟遠方的人互相問聲好，或者道一句晚安。

不管這一年經歷過什么，我們扛過來了。

我們還將一起走下去。

數英獎參賽項目說明 - 新世相，品牌/廣告主

【背景與目標】

背景：
晚安短信是新世相從2018年連續4年都在進行的大型用戶互動運營活動。它符合新世相一直堅持做的事：提供一個工具、一次機會、一種體驗，去激發人們的動力和善意，感受內心的美好。通過每年幾百萬次的短信互動，“晚安短信”已經在新世相的上千萬用戶中形成一個每年都期待的跨年IP活動。

目標：
2020年，希望在往年晚安短信的常規活動形式基礎上，增加公共交通和空間的參與，對活動進行升級。

【洞察與策略】

洞察：
2020我們經歷了很多，面對了很多，也克服了很多。在這樣一個特殊的年份，我們不只是希望影響新世相自己的用戶，更希望這個溫暖的活動能從線上延續到線下，去影響更多正在奮斗著的城市人群。
地鐵是很多人的主要交通工具，它的通勤人群與我們希望觸達的年輕群體正好相契合。夜晚歸家，在地鐵里能聽到一聲晚安大使帶來的晚安問候，疲憊的一天便能多一點小而確定的力量，美好的小感動和體驗，哪怕只是一小點。
通過地鐵這個公共空間，在陌生人之間建立起一種情感鏈接，以此來傳遞溫暖的善意，在這個2020年末尾、2021年開頭為大家提供一份辭舊迎新的信心和喜悅，用溫暖與治愈陪伴大家做一個晚安跨年。

策略：
晚安短信計劃是目前國內互動人數最多的大型公益活動，2020年是“晚安短信計劃”第三季。由央視新聞和新世相聯合發起，由11個城市地鐵聯合發起、其他7家城市地鐵參與的一場國民性年底公益活動。董倩、黃渤、賈玲、康輝、李佳琦、郎平、李現、毛不易、孫儷、陶勇、王源、王一博、張藝興。全國11座城市，連續12天，每晚在地鐵站播報晚安大使的晚安祝福；參與的用戶將在12月31日晚收到來自陌生人的跨年短信祝福。"

【創意闡述】

關鍵創意之一（晚安短信傳統）——優質內容給予用戶深度安慰
·每年12月
·每晚10點，每晚一條短信
·持續31天，百萬人共同跨年

關鍵創意之二（晚安2020升級）——公共空間傳遞陌生善意
·每晚8-12點
·18座城市的2013座地鐵站點
·13位公眾人物擔任的晚安大使
·播報晚安大使晚安語音
·持續12天，千萬人共同跨年"

【結果與影響】

短信端：
·參與人數87萬；
·交換短信348萬條

線上：
·9次微博熱搜，最高上榜第4，總在線時長超72小時，話題總閱讀量39億，帶來32個微博熱門話題，討論量1154萬；
·抖音播放量3850萬次，等熱點榜第7；
·登網易云音樂聲音榜第1；

線下地鐵端：
北京、上海、杭州、深圳、廣州、武漢、天津、大連、長沙、重慶、青島、成都、南昌、鄭州、無錫、昆明、南京、徐州18個城市2013個地鐵站點連續播報12天，覆蓋7479萬人次；"