長城歐拉TVC《時(shí)空對話》：以復(fù)古，見未來
原標(biāo)題：歐拉好貓TVC《時(shí)空對話》
看過《哆啦A夢》的小伙伴，應(yīng)該都很想擁有一只全能的機(jī)器貓，幫助自己實(shí)現(xiàn)各種愿望。
今天，要給各位小伙伴介紹一款能媲美機(jī)器貓的“汽車貓”——?dú)W拉好貓。
之前由于消費(fèi)觀念的差異，小型汽車在中國發(fā)展艱難；市面上小巧精致的車型歷來是外資品牌的天下，國產(chǎn)品牌一直未能觸及；不過隨著歐拉好貓的上市，填補(bǔ)了這一空白領(lǐng)域。
歐拉好貓，外觀造型由前保時(shí)捷設(shè)計(jì)師艾蒙·德爾塔親自操刀設(shè)計(jì)，大大的LED眼睛，線條分明的腰身，復(fù)古高級的配色，堪稱都市潮人必備“寵物。”！承載著歐拉品牌向上的使命，歐拉好貓更是“智能爆表”、“能文能武”！搭載長城汽車檸檬平臺，擁有咖啡智能加持；整體風(fēng)格復(fù)古又不失科技之美。
當(dāng)廣告界的“悍獅”遇上汽車屆的“好貓”，又會碰撞出什么驚喜呢？此次全新TVC，以“以復(fù)古，見未來”為主題，大手筆、全方位還原歐美70、80年代潮流復(fù)古的劇院、咖啡廳、風(fēng)情小街等標(biāo)志場景，全面展現(xiàn)歐拉好貓?jiān)诙嘣獜?fù)古場景下的“機(jī)智”表現(xiàn)。復(fù)古小巧的外形設(shè)計(jì)在飛馳中展現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)者，智能靈巧的操作體驗(yàn)也通過場景化表現(xiàn)出來，讓目標(biāo)用戶未開其車，便能感受到其超越同級的駕駛樂趣。
歐拉好貓《時(shí)空對話》篇-114s
受到疫情大環(huán)境的影響，汽車市場整體表現(xiàn)不盡人意；然而長城汽車銷量卻逆勢上漲，其中歐拉品牌的銷量表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。今年11月，歐拉共銷售新車11,592輛，同比暴增415%，環(huán)比增長45%；1-11月，歐拉累計(jì)銷售達(dá)41530輛。至此，歐拉逆勢跑贏大盤實(shí)現(xiàn)銷量9連漲，并于所在細(xì)分市場率先達(dá)成批售/實(shí)銷雙破萬，穩(wěn)居新能源行業(yè)第一陣營。全新TVC廣告投放后，短短兩個(gè)多月時(shí)間，歐拉好貓的訂單就已經(jīng)突破10000臺。隨著歐拉好貓的正式交付，歐拉品牌的整體銷量將再創(chuàng)新高！
不知道看完廣告的小伙伴，有沒有對歐拉好貓動(dòng)心呢？愛就大膽告白！
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：劉冠鵬
項(xiàng)目統(tǒng)籌：王圣琪
創(chuàng)意文案：曲嘉寧
創(chuàng)意畫面：曲嘉寧
制作：漢獅
導(dǎo)演：程天曉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HANS 漢獅，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
從復(fù)古未來主義，到更關(guān)注女性的汽車品牌，歐拉好貓的TVC創(chuàng)意也經(jīng)歷過幾輪顛覆性調(diào)整，最終創(chuàng)意的確立，時(shí)空對話，為體現(xiàn)極致的復(fù)古風(fēng)潮，全篇整體使用外籍演員，以及歐美道路及場景，這在疫情期間，對于執(zhí)行團(tuán)隊(duì)而言，是個(gè)異常重大的考驗(yàn)。
【洞察與策略】
小巧精致的車型歷來是外資品牌的天下，國產(chǎn)品牌一直未能觸及，不過隨著歐拉好貓的上市，填補(bǔ)了這一空白領(lǐng)域。作為承載歐拉品牌向上使命的歐拉好貓，外觀造型由前保時(shí)捷設(shè)計(jì)師艾蒙·德爾塔親自操刀設(shè)計(jì)；搭載長城汽車檸檬平臺；并擁有咖啡智能加持；整體風(fēng)格復(fù)古又不失科技之美。
【創(chuàng)意闡述】
此次歐拉好貓全新TVC，以“以復(fù)古，見未來”為主題，全方位還原歐美70、80年代潮流復(fù)古的劇院、咖啡廳、風(fēng)情小街等標(biāo)志場景，全面展現(xiàn)歐拉好貓?jiān)诙嘣獜?fù)古場景下的智能表現(xiàn)。復(fù)古小巧的外形設(shè)計(jì)在飛馳中展現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)者，智能靈巧的操作體驗(yàn)也通過場景化表現(xiàn)出來，讓目標(biāo)用戶未開其車，便能感受到其超越同級的駕駛樂趣。
【結(jié)果與影響】
2020年11月，歐拉共銷售新車11,592輛，同比暴增415%，環(huán)比增長45%；1-11月，歐拉累計(jì)銷售達(dá)41530輛。至此，歐拉逆勢跑贏大盤實(shí)現(xiàn)銷量9連漲，并于所在細(xì)分市場率先達(dá)成批售/實(shí)銷雙破萬，穩(wěn)居新能源行業(yè)第一陣營。全新TVC廣告投放后，短短兩個(gè)多月時(shí)間，歐拉好貓的訂單就已經(jīng)突破10000臺。隨著歐拉好貓的正式交付，歐拉品牌的整體銷量將再創(chuàng)新高！
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