海底撈周邊2.0：就愛這股“火鍋味”
原標(biāo)題：強(qiáng)勢回歸！海底撈帶來“火鍋味”滿格的周邊2.0
海底撈的周邊之路
2019年底，海底撈與INNOKIDS異開首次共同開發(fā)品牌系列周邊即成網(wǎng)紅爆款，為海底撈的周邊衍生品業(yè)務(wù)線進(jìn)行了開創(chuàng)先河的嘗試：把藕片變成耳環(huán)？海底撈周邊爆款上線！
2021年七夕，海底撈與INNOKIDS異開再次共同發(fā)力，帶著種類更多元的周邊2.0強(qiáng)勢回歸！以下為INNOKIDS異開設(shè)計(jì)的部分周邊產(chǎn)品2.0：
今年的海底撈周邊有什么不一樣？
1. 延續(xù)和升級1.0中，經(jīng)過驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——網(wǎng)紅耳飾2.0、抱枕2.0、帆布包2.0
2. 單一的品類更有概念和噱頭——華熙生物口紅、12星座主題翹翹筷、計(jì)時泡面碗……
3. 涉及的應(yīng)用場景更加多樣——居家場景、穿搭場景、美妝場景、飲食場景……
過去，海底撈通過自身知名度和在互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)紅Social屬性，讓周邊產(chǎn)品的話題性在消費(fèi)者和網(wǎng)友中自然發(fā)酵；
今年，海底撈和INNOKIDS異開除了共創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)外，更合作為周邊2.0進(jìn)行了一輪整合傳播。INNOKIDS異開不僅參與到設(shè)計(jì)與生產(chǎn)監(jiān)理的工作去，更創(chuàng)作了本次傳播主題和視頻、海報等一系列傳播創(chuàng)意。
火鍋味，才對味
看完三支視頻，“火鍋味”已經(jīng)溢出屏幕了！視頻挖掘了不同周邊產(chǎn)品對應(yīng)的“火鍋味”，展現(xiàn)擁有不同“火鍋味”的人的個性和態(tài)度，同時自然植入周邊產(chǎn)品的使用場景和產(chǎn)品賣點(diǎn)。INNOKIDS異開正正是基于這樣的個性和態(tài)度設(shè)計(jì)的相關(guān)周邊產(chǎn)品，更設(shè)計(jì)了可供收藏的文化標(biāo)簽以及可以討論的傳播話題。
就愛這股“火鍋味”
人們喜愛火鍋，不僅僅因?yàn)樗兜篮茫詢r比高。
在這些最基本的“食用價值”以外，更延展出一種只屬于火鍋的獨(dú)特氣質(zhì)，成為了一種深受追捧的「火鍋文化」——
火鍋是火辣的：牛油搭配辣椒的香辣，帶來讓人欲罷不能的感官體驗(yàn)；
火鍋是溫暖的：熱騰騰的鍋底翻滾著豐富的食材，給人暖洋洋的幸福感；
火鍋是包容的：葷還是素，山珍海味還是平民美味，通通放進(jìn)鍋中……
這些不同的火鍋特點(diǎn)，組成了獨(dú)特的火鍋文化。
而火鍋文化背后隱藏著的，是食客們的個性和氣質(zhì)——
愛那口誘人的麻辣味的你，性格也一樣的火辣；
愛火鍋“萬物皆可涮”的你，是包容的、心大不計(jì)較的；
愛海底撈對火鍋講究的你，同樣對吃有著精致、講究的追求……
當(dāng)我們選擇海底撈，是因?yàn)橄矚g和認(rèn)同海底撈的文化；
而海底撈的周邊產(chǎn)品，正是海底撈火鍋文化的創(chuàng)意表達(dá)。
當(dāng)你使用與你對味的周邊，就是在展示你的獨(dú)特個性。
與你對味的帆布包、
與你對味的耳飾、口紅、
與你對味的抱枕、計(jì)時泡面碗……
讓與你對味的周邊，代替語言表達(dá)出你的專屬之味，幫你吸引更多與之對味的人，找到屬于自己的海底撈對味生活態(tài)度。
火鍋百味，你是哪“味”？
除了三支視頻以外，還有更多的創(chuàng)意內(nèi)容，讓消費(fèi)者在互動中找到與自己對味的海底撈周邊。
《海底撈對味圖鑒》盤點(diǎn)了不同人的“火鍋味”和與之對味的周邊產(chǎn)品，導(dǎo)流到銷售和H5。
掃描二維碼，查看完整長圖文！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
H5的互動問答讓你測出自己的“火鍋味”，收獲專屬的個性標(biāo)簽和對味周邊推薦，發(fā)現(xiàn)與自己更對味的人，還可領(lǐng)取產(chǎn)品優(yōu)惠券。
掃描二維碼，測測你是哪種味？
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
系列海報展現(xiàn)了不同“火鍋味”背后代表的生活態(tài)度，引發(fā)人們的情感共鳴。
這個味……對了！
在七夕當(dāng)天，海底撈在各社交平臺上（微信、微博、小紅書、抖音）官宣周邊上線。借勢七夕，海底撈邀請網(wǎng)友分享與對味的TA的故事，收獲撈粉們的熱烈討論，進(jìn)一步增強(qiáng)了話題度。
（七夕，和對味的人吃海底撈，送對味的周邊給TA）
（網(wǎng)友分享與對味的TA的故事）
上線當(dāng)天，微信推文的閱讀量即達(dá)到150萬+，H5超2萬名用戶參與，周邊產(chǎn)品獲得撈粉們的一致好評，吸引第一財(cái)經(jīng)、新京報、消費(fèi)日報、廣州日報、成都日報、鄭州晚報、餐飲垂直等20余媒體機(jī)構(gòu)報道。
海底撈微商城、會員商城和天貓官方旗艦店上，掀起一波波購買熱潮——
（海底撈微商城、會員商城和天貓旗艦店周邊持續(xù)熱銷中）
截止到發(fā)稿日，官方微信長圖文閱讀量超250萬，共收獲留言5000多條，和分享18000多次；
官方小紅書筆記共計(jì)評論1萬多條、點(diǎn)贊7000多個和收藏5000多個；
微博、小紅書和抖音等平臺上，眾多網(wǎng)友自發(fā)種草、曬單：
周邊產(chǎn)品承載了海底撈獨(dú)特的火鍋文化和生活態(tài)度。
海底撈用有趣的方式與消費(fèi)者對話，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓周邊產(chǎn)品2.0收獲更廣泛的關(guān)注。
通過整合的傳播，消費(fèi)者種草的不僅僅是海底撈的周邊產(chǎn)品，更是海底撈的火鍋文化。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：王聰
策略總監(jiān)：劉楊
資深文案：羅世瑩
資深美術(shù)指導(dǎo)：黃源
美術(shù)指導(dǎo)：關(guān)臨陽
產(chǎn)品設(shè)計(jì)師：楊瑩、李銘洋、劉懌卿
插畫師：王偉、張玨陶
設(shè)計(jì)師：陳碩
視頻制作人：周子翔
資深客戶經(jīng)理：王盼盼
資深客戶執(zhí)行：尹小路
采購：紀(jì)雙祎、王余杰
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Innokids 異開，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為了更好地傳遞海底撈品牌文化，提升人們對海底撈品牌的好感度，更延續(xù)第一季周邊衍生品的話題熱度，異開為海底撈品牌設(shè)計(jì)了第二季大部分周邊衍生品，并通過巧妙的傳播概念包裝，擴(kuò)大海底撈衍生品2.0系列的傳播聲量。
【洞察與策略】
人們喜愛火鍋，不僅僅因?yàn)樗兜篮?，性價比高。
在這些最基本的“食用價值”以外，更是因?yàn)楸粚ξ兜幕疱仛赓|(zhì)和文化吸引……
當(dāng)人們購買周邊產(chǎn)品時，更看重其背后所代表的文化和態(tài)度。
海底撈火鍋文化，吸引著有相同個性和氣質(zhì)的食客們。
而海底撈的周邊產(chǎn)品，正是海底撈和火鍋文化的創(chuàng)意表達(dá)。
當(dāng)你使用與你對味的周邊，就是在展示你獨(dú)特的個性。
【創(chuàng)意闡述】
衍生品設(shè)計(jì)方向：
讓衍生品傳遞出海底撈的火鍋文化，讓每一位年輕食客都能從中找到能代表自己的生活態(tài)度。基于此，我們設(shè)計(jì)了部分海底撈周邊衍生品2.0系列。
耳飾：配飾不僅傳遞著不同人的個性和態(tài)度，更為你的氣場加分，讓你辣度爆表
多功能抱枕：抱著火鍋，收獲治愈。熱氣騰騰的火鍋，不僅能溫暖你的胃，還能溫暖你的心。
帆布包：天南地北的食材都往鍋里涮，生活的各種美好通通裝進(jìn)包里。帆布包和火鍋，都有海納百川，包容萬物的心胸。
傳播主題：火鍋味，才對味
《火鍋味，才對味》系列反轉(zhuǎn)視頻：
通過生動、有趣的反轉(zhuǎn)故事，突出不同“火鍋味”的個性表現(xiàn)，讓人們了解“火鍋味”的內(nèi)涵，并在故事情節(jié)中，自然植入不同周邊產(chǎn)品的使用場景和產(chǎn)品賣點(diǎn)。
《海底撈對味圖鑒》微信長圖：
盤點(diǎn)不同個性對應(yīng)的“火鍋味”，每種“火鍋味”推薦一款對味的海底撈周邊產(chǎn)品。
《火鍋百味，你是哪一“味”？》H5：
回答5道問題，即可測出與自己對味的“火鍋味”。通過分享結(jié)果頁海報，找到與之對味的人。參與H5更能獲得周邊產(chǎn)品優(yōu)惠券。
《有一種對味叫……》系列態(tài)度海報：
以態(tài)度型文案繼續(xù)詮釋“火鍋味”的內(nèi)涵，引起受眾情感共鳴。
不同態(tài)度匹配不同的周邊產(chǎn)品和產(chǎn)品力。
【結(jié)果與影響】
上線當(dāng)天，微信推文的閱讀量即達(dá)到150萬+，H5超2萬名用戶參與，周邊產(chǎn)品獲得撈粉們的一致好評。
官方微信長圖文閱讀量超250萬，共收獲留言5000+條，和分享18000+次；
官方小紅書筆記共計(jì)評論1萬+條、點(diǎn)贊7000+個和收藏5000+個，
微博、小紅書和抖音上，眾多網(wǎng)友自發(fā)種草、曬單，更吸引第一財(cái)經(jīng)、新京報、消費(fèi)日報、廣州日報、成都日報、鄭州晚報、餐飲垂直等20余媒體機(jī)構(gòu)報道。
項(xiàng)目使海底撈周邊產(chǎn)品2.0收獲更廣泛的關(guān)注，幫助海底撈建立與消費(fèi)者之間的情感溝通，夯實(shí)和提升了人們對海底撈品牌的好感度。通過整合的傳播，消費(fèi)者種草的不僅僅是海底撈的周邊產(chǎn)品，更是海底撈的火鍋文化。
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