RIO×《三十而已》&《二十不惑》：聚會時刻微醺一下
原標題：RIOx《三十而已》《二十不惑》：傳遞她力量
當下年輕消費者的飲酒觀念更加理性，健康淺酌的“微醺市場”正逐漸擴大規模。目前在微醺領域并未出現絕對領導地位的龍頭品牌。且目前受眾對于微醺酒類的消費習慣及意識處于養成階段。RIO微醺既需要面臨眾多競爭對手的夾擊，同時也承擔著目標消費者教育的角色。
需要抓住時機提高品牌曝光度及在泛人群中的知名度。并建立以年輕人為主的核心覆蓋，強打品牌心智教育，占領品類TOP。
CBNDATA數據顯示，年輕酒水消費群體中，女性力量不斷上漲。很多女性會選擇一款小酒，微醺釋放心靈，更好地抒發情緒。
隨著女性獨立意識的崛起，情感釋放需求，未來“微醺一下”將成為流行的生活方式。
洞察這一現象，我們鎖定年輕女性群體為此次溝通群體，并進一步錨定女性興趣TOP標簽「追劇」，將影視劇作為此次觸達人群的核心媒介。
女性成長大劇一直占據市場熱度高位。從市場上眾多同類型女性成長題材大劇中，挑選受眾調性適合品牌兩部劇?！度选?、《二十不惑》聚焦兩個階段女性的成長蛻變，展現當代女性群群像，又有實力制作公司與主創加持，必然會成為當季最熱及話題性高的女性劇。
RIO微醺希望通過《三十而已》、《二十不惑》植入，精準覆蓋年輕女性受眾人群，助力品牌”年輕人休閑時刻唯一飲用酒“的理念深入人心，提升品牌曝光及好感。另一方面植希望入效果放大，通過話題發酵，引發共鳴和討論，帶動 RIO 微醺品牌出圈。
原生劇情融入，用情緒為產品賦能
綁定劇中女性角色，將她們在生活中所裹挾的離別、迷茫、失戀等情緒，通過微醺來展現，有些話微醺才能說出口。
綁定劇中生活化場景，將劇中女性工作和成長中面臨的挑戰聚于一方天地，一次聚會，一罐小酒中。
綁定高點，預判劇集熱門故事線進行預植入，讓劇集熱搜帶動品牌從劇內火向劇外。
劇外貫穿“聚會場景 微醺一下”心智聯想，話題營銷收割劇集IP流量關注
微博上發起兩個品牌向話題：#微醺才能說出口的話#、#只要小酒不要將就# ，兩個話題累計閱讀1.2億+。
#微醺才能說出口的話#，植入場景捆綁話題
在上海堅持 8 年都沒有想過要放棄，壓倒駱駝不是最后一根稻草，是鋪面而來的工作生活愛情的全面崩塌，只能借著火鍋的霧氣和微醺的酒力，說出想要放棄的話，在朋友面前展示出少有的脆弱。
#只要小酒不要將就# 捆綁品牌理念，深度傳播
劇集播放成功實現破圈后，網友熱議點已從劇情及人物本身上升至其后所代表的價值觀及普遍社會現象，二輪微博傳播借勢兩劇大結局熱度最大化，以熱搜話題及爆點人物為切入點，捆綁提煉品牌理念，傳播我的生活#只要小酒不要將就# 話題，在強勢曝光的同時引導網友參與討論及互動，進一步加深網友對品牌理念的認知。
貼合劇中熱門角色故事線，設計制作 #只要小酒不要將就# 系列海報挑動用戶情緒，引發積極討論與互動。
抖音端，借勢熱點人物“林有有”，結合RIO微醺產出趣味互動視頻，利用情侶之間的互撩場景，反諷“林有有”綠茶人設，強調“家飲”的消費場景和情侶之間喝微醺的樂趣。
《三十而已》、《二十不惑》RIO花式出鏡，深度綁定閨蜜聚會、生日等多個場景，伴隨人物喜怒哀樂，精準踩點高光劇情。劇外趁勢收割劇集流量，發起多輪社媒營銷，最終助力RIO圈粉年輕女性群體。
數英獎案例展示
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【背景與目標】
1、“微醺”市場消費潛力巨大，隨著注重健康及對生活品質的追求，微醺將成為一種流行的生活方式。
2、微醺領域暫未出現龍頭品牌，RIO需要抓緊時機提升品牌曝光度及在廣泛人群中的認知度，建立以年輕人為核心的覆蓋，占領品類TOP。
3、熱劇植入是迅速提升品牌曝光、知名度的有效手段。
【洞察與策略】
【女性群體是微醺品牌必爭奪人群】
CBNDATA數據顯示，年輕酒水消費群體中，女性力量不斷上漲。很多女性會選擇一款小酒，微醺釋放心靈，更好地抒發情緒。
【女性成長大劇市場熱度占據高位】
女性酷愛追劇。通過追劇豐富休閑生活，釋放壓力?！度选贰抖换蟆诽接懥藘蓚€不同階段的女性成長，講述其中的諸多困境與喜怒悲歡，戳中女性內心。優秀主創團隊加持，預計會成為當夏爆款。
【通過女性大劇植入出圈】
通過植入這兩部劇，精準觸達女性群體，并通過二次營銷手段放大效果，收割劇集流量。
【創意闡述】
【影視劇植入】
1、打造 IP 強關聯，影視劇故事端植入
綁定劇集高點，將劇中女性在工作和成長中面臨的一切挑戰聚于這一方天地，一次聚會，一罐小酒中。植入劇情#王漫妮告別顧佳鐘曉芹#登上自然熱搜,帶動rio同頻曝光。
2、核心關聯產品，強打情緒共鳴
踩點女性成長的喜怒哀樂，產生情感共鳴?！度选凡赛c高點劇情，綁定關聯人物，喝RIO微醺后主角們情緒釋放，用情感為產品賦能。
《二十不惑》結合劇中核心場景“老地方餐廳”，四位女主在友情、學業、愛情中遇到喜悅和坎坷的瞬間，都有RIO微醺紀念。
【二次營銷，持續加熱，傳播品牌理念】
1、在微博抖音平臺進行快速借勢，打造兩個話題。
1）植入場景捆綁話題 #微醺才能說出口的話#，將品牌放入情緒場景中。
2）以熱搜話題及爆點人物為切入點，捆綁提煉品牌理念，傳播我的生活#只要小酒不要將就# 話題。
在強勢曝光的同時引導網友參與討論及互動，進一步加深網友對品牌理念的認知，為品牌打造 1+1 >2 的傳播熱度。
2、貼合劇中熱門角色故事線，設計制作 ”只要小酒不要將就“等系列海報挑動用戶情緒，引發積極討論與互動。
【結果與影響】
1、兩部大劇平均收視率破2，微博累計熱搜300余個。
2、高點植入情節王漫妮告別顧佳鐘曉芹登上熱搜第 8 位，話題閱讀量 3.1 億，討論量 4.4 萬，帶動RIO同頻曝光。
3、2個微博總話題量1,2730W+，5300 萬+討論。
4、兩部劇播出期間，品牌總體微指數上漲230%。
5、兩部大劇播出期間，銷量翻倍。《二十不惑》、《三十而已》幫助客戶遠超預定目標完成植入權益。植入片段貫穿劇中主角情緒高點，帶來強烈的購買欲。
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