螞蟻財(cái)富：好習(xí)慣理財(cái)，不上頭只上身

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舉報(bào) 2021-09

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“理財(cái)人群年輕化，新增90-00后群體占比達(dá)60%”

“Z世代首次進(jìn)入資本市場(chǎng)的年齡在18-20歲之間的比例超過(guò)50%”

“9成90后有每月存錢習(xí)慣，8成90后每個(gè)月都在理財(cái)，90后普遍比父輩在支付寶里多投資兩種理財(cái)產(chǎn)品”

這屆年輕人一心只想搞錢？

老板的大餅早就沒(méi)那么香了，甜甜的戀愛好像也可有可無(wú)，我們開始追逐一種名為「搞錢」的流行趨勢(shì)：把祖?zhèn)髅┡_(tái)換成限量A錐、用潮玩收藏打造一個(gè)（積木）熊市、繼而發(fā)現(xiàn)還是經(jīng)典老花更能為奢侈品保值…

與此同時(shí)，基金理財(cái)也因其相對(duì)低成本低準(zhǔn)入的投資屬性，被年輕群體劃入了自己可以邊玩邊賺的搞錢新潮流。買基金這件事，不僅為投資者帶來(lái)了或正或負(fù)的經(jīng)濟(jì)收益，更成為了年輕人獲得自我表達(dá)和社交貨幣的新渠道。「喝酒吃藥」坤坤是yyds，而每逢大跌至暗時(shí)刻，年輕人也熱衷于把韭菜標(biāo)簽和滿綠濾鏡鑲在身前熠熠發(fā)光。

當(dāng)越來(lái)越年輕的投資者們跑步入場(chǎng)，讓理財(cái)其事的玩性越來(lái)越重，螞蟻財(cái)富×SOULO希望能將一些「不上頭」的投教知識(shí)與年輕基民日常發(fā)布的心得、驕傲、甚至吐槽、憤懣相結(jié)合，共同打造一系列有態(tài)度更有教育意義的宣言T恤，又名

——全球首款穿戴型健康理財(cái)產(chǎn)品

STEP 1 集結(jié)韭零后發(fā)聲

基于這款可穿戴理財(cái)產(chǎn)品的自定義特性，我們希望借一支測(cè)試+DIY類H5鼓勵(lì)年輕投資者說(shuō)出自己的理財(cái)態(tài)度并設(shè)計(jì)成Tee，最終在支付寶基金討論區(qū)進(jìn)行分享和討論。

STEP 2 攜手藝術(shù)先鋒共創(chuàng)

我們?cè)谟脩魰癯龅膽B(tài)度Tee中找到九條天選之句，分別納入長(zhǎng)線持有、分散配置、堅(jiān)持定投三大投教主題，并以此為基礎(chǔ)邀請(qǐng)九位在服裝設(shè)計(jì)、立體繪畫、創(chuàng)意仿妝等領(lǐng)域的藝術(shù)先鋒化金句為潮衣。

作為定制服裝誕生過(guò)程中的一個(gè)重要階段，許多經(jīng)典系列的手稿、設(shè)計(jì)稿也成為不少愛好者的珍貴收藏。我們以三張未完成飛機(jī)稿預(yù)告了成衣的上線。

STEP 3 直擊螞蟻財(cái)富2021秋冬時(shí)裝大秀

最終出品的九件設(shè)計(jì)款T恤以三個(gè)系列九套look組成一場(chǎng)別開生面的螞蟻財(cái)富2021秋冬時(shí)裝大秀，在討論區(qū)模式的T臺(tái)秀場(chǎng)上，由基金主播、財(cái)經(jīng)博主、支付寶用戶等群體上身傾情展現(xiàn)。

雖然我們的設(shè)計(jì)款大多是獨(dú)一無(wú)二的孤品，但還是倔強(qiáng)地附上了其中幾件潮Tee的搭配指南。

再加一小波花絮照，披露下這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月的產(chǎn)品發(fā)布背后的故事，也為和我們一起精心熬煮出每一句押韻、每一款配色和每一版剪輯的客戶們，送上衷心感謝！

從態(tài)度T恤到一系列不上頭只上身的穿戴型健康理財(cái)產(chǎn)品，從線下公園美術(shù)館藝術(shù)展覽到一場(chǎng)線上云走秀，我們圍繞著怎么理財(cái)比較健康這個(gè)話題琢琢磨磨，終于習(xí)得一點(diǎn)真諦：理財(cái)吧，它不能太著急，也別太專一，為了安全還是做個(gè)海王；無(wú)論是時(shí)間意義上，還是數(shù)量意義上。

創(chuàng)作人員名單

趙曉松、吳恩慈、鄭夢(mèng)婷、方岫頔、利宇軒

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

理財(cái)人群年輕化，新增90-00后群體占比達(dá)60%；Z世代首次進(jìn)入資本市場(chǎng)的年齡在18-20歲之間的比例超過(guò)50%”；9成90后有每月存錢習(xí)慣，8成90后每個(gè)月都在理財(cái)，90后普遍比父輩在支付寶里多投資兩種理財(cái)產(chǎn)品。

【洞察與策略】

對(duì)于這代年輕人來(lái)說(shuō)，比起勤勉質(zhì)樸累積本金收益，理財(cái)更像是追逐一種流行，因此與年輕人溝通「健康理財(cái)」觀念，我們要和他們玩到一起。以輕松潮流不說(shuō)教的方式進(jìn)行健康理財(cái)投教。

【創(chuàng)意闡述】

圍繞「健康理財(cái)」主題，聯(lián)合各界藝術(shù)家共同發(fā)起一場(chǎng)理財(cái)金句定制T恤的設(shè)計(jì)，發(fā)起線下走秀活動(dòng)擴(kuò)大事件影響力，普及理財(cái)正確觀念。
將一些「不上頭」的投教知識(shí)與年輕基民日常發(fā)布的心得、驕傲、甚至吐槽、憤懣相結(jié)合，用宣言T恤「全球首款穿戴型健康理財(cái)產(chǎn)品」作為載體。
在整個(gè)傳播鏈路中，通過(guò)「不上頭」H5、「螞蟻財(cái)富2021FW時(shí)裝大秀」活動(dòng)，形成支付寶端內(nèi)與端外、線上與線下、圈內(nèi)與圈外、用戶與機(jī)構(gòu)的整體聯(lián)動(dòng)，放大傳播效果。

【結(jié)果與影響】

鏈接到支付寶端內(nèi)的H5獲610000+瀏覽量，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)1分25秒，在基金討論區(qū)引發(fā)大量自創(chuàng)UGC內(nèi)容。在微博平臺(tái)也獲得了大量用戶的認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)，使更多的人參與到這次事件和投教傳播中來(lái)。