螞蟻財富：好習慣理財，不上頭只上身
“理財人群年輕化，新增90-00后群體占比達60%”
“Z世代首次進入資本市場的年齡在18-20歲之間的比例超過50%”
“9成90后有每月存錢習慣，8成90后每個月都在理財，90后普遍比父輩在支付寶里多投資兩種理財產品”
這屆年輕人一心只想搞錢？
老板的大餅早就沒那么香了，甜甜的戀愛好像也可有可無，我們開始追逐一種名為「搞錢」的流行趨勢：把祖?zhèn)髅┡_換成限量A錐、用潮玩收藏打造一個（積木）熊市、繼而發(fā)現(xiàn)還是經(jīng)典老花更能為奢侈品保值…
與此同時，基金理財也因其相對低成本低準入的投資屬性，被年輕群體劃入了自己可以邊玩邊賺的搞錢新潮流。買基金這件事，不僅為投資者帶來了或正或負的經(jīng)濟收益，更成為了年輕人獲得自我表達和社交貨幣的新渠道。「喝酒吃藥」坤坤是yyds，而每逢大跌至暗時刻，年輕人也熱衷于把韭菜標簽和滿綠濾鏡鑲在身前熠熠發(fā)光。
當越來越年輕的投資者們跑步入場，讓理財其事的玩性越來越重，螞蟻財富×SOULO希望能將一些「不上頭」的投教知識與年輕基民日常發(fā)布的心得、驕傲、甚至吐槽、憤懣相結合，共同打造一系列有態(tài)度更有教育意義的宣言T恤，又名
——全球首款穿戴型健康理財產品
STEP 1 集結韭零后發(fā)聲
基于這款可穿戴理財產品的自定義特性，我們希望借一支測試+DIY類H5鼓勵年輕投資者說出自己的理財態(tài)度并設計成Tee，最終在支付寶基金討論區(qū)進行分享和討論。
STEP 2 攜手藝術先鋒共創(chuàng)
我們在用戶曬出的態(tài)度Tee中找到九條天選之句，分別納入長線持有、分散配置、堅持定投三大投教主題，并以此為基礎邀請九位在服裝設計、立體繪畫、創(chuàng)意仿妝等領域的藝術先鋒化金句為潮衣。
作為定制服裝誕生過程中的一個重要階段，許多經(jīng)典系列的手稿、設計稿也成為不少愛好者的珍貴收藏。我們以三張未完成飛機稿預告了成衣的上線。
STEP 3 直擊螞蟻財富2021秋冬時裝大秀
最終出品的九件設計款T恤以三個系列九套look組成一場別開生面的螞蟻財富2021秋冬時裝大秀，在討論區(qū)模式的T臺秀場上，由基金主播、財經(jīng)博主、支付寶用戶等群體上身傾情展現(xiàn)。
雖然我們的設計款大多是獨一無二的孤品，但還是倔強地附上了其中幾件潮Tee的搭配指南。
再加一小波花絮照，披露下這場長達五個月的產品發(fā)布背后的故事，也為和我們一起精心熬煮出每一句押韻、每一款配色和每一版剪輯的客戶們，送上衷心感謝！
從態(tài)度T恤到一系列不上頭只上身的穿戴型健康理財產品，從線下公園美術館藝術展覽到一場線上云走秀，我們圍繞著怎么理財比較健康這個話題琢琢磨磨，終于習得一點真諦：理財吧，它不能太著急，也別太專一，為了安全還是做個海王；無論是時間意義上，還是數(shù)量意義上。
創(chuàng)作人員名單
趙曉松 、吳恩慈、鄭夢婷 、方岫頔 、利宇軒
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
理財人群年輕化，新增90-00后群體占比達60%；Z世代首次進入資本市場的年齡在18-20歲之間的比例超過50%”；9成90后有每月存錢習慣，8成90后每個月都在理財，90后普遍比父輩在支付寶里多投資兩種理財產品。
【洞察與策略】
對于這代年輕人來說，比起勤勉質樸累積本金收益，理財更像是追逐一種流行，因此與年輕人溝通「健康理財」觀念，我們要和他們玩到一起。以輕松潮流不說教的方式進行健康理財投教。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞「健康理財」主題，聯(lián)合各界藝術家共同發(fā)起一場理財金句定制T恤的設計，發(fā)起線下走秀活動擴大事件影響力，普及理財正確觀念。
將一些「不上頭」的投教知識與年輕基民日常發(fā)布的心得、驕傲、甚至吐槽、憤懣相結合，用宣言T恤「全球首款穿戴型健康理財產品」作為載體。
在整個傳播鏈路中，通過「不上頭」H5、「螞蟻財富2021FW時裝大秀」活動，形成支付寶端內與端外、線上與線下、圈內與圈外、用戶與機構的整體聯(lián)動，放大傳播效果。
【結果與影響】
鏈接到支付寶端內的H5獲610000+瀏覽量，平均訪問時長1分25秒，在基金討論區(qū)引發(fā)大量自創(chuàng)UGC內容。在微博平臺也獲得了大量用戶的認可和轉發(fā)，使更多的人參與到這次事件和投教傳播中來。
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