小鵬P5：時代的標配
采用電影片段式刻畫各年代人們出行的真實經歷，融入喜劇表演設計，詮釋了出行時代進步的同時，自然引出產品的優勢；一方面通過場景還原讓受眾通過“懷舊情節”產生觀看興趣， 另一方面將P5所具備的智能輔助駕駛、百變智能空間展現，并且幫助觀眾建立智能汽車是出行歷史發展的下一個必然進程的觀點。
本片由小鵬汽車品牌廣告部 in house團隊主創制作，視頻分為A B兩版結尾，在P5上市的不同時期排重投放，展現了小鵬P5不同的產品能力。
A版：智能輔助駕駛
B版：百變智能空間
P5上市前，針對抖音等渠道，我們還制作了一支更加緊湊簡潔的60秒版本，來推動預售期的傳播：
創作人員名單
策劃 / 監制：張夏菁
創意編劇 ：穆林
導演 / 剪輯：穆林
助理導演：禤俊杰
攝影：魏仕凱
美術：汪洋
后期包裝：傅晗璐、李紫陽
制片：潘滔平、李天宇、許善怡
數英獎參賽項目說明 - 小鵬汽車，品牌/廣告主
【背景與目標】
小鵬P5上市發布會前夕，針對小鵬P5主打的兩大核心賣點：NGP智能輔助駕駛、百變智能空間，公司規劃在抖音、頭條及微信朋友圈投放一輪預售廣告，旨在提升P5的整體曝光率，提升用戶好感度，從而促進銷售轉化。同時，為了P5發布會的鋪墊，希望可以通過與燃油車的對比來凸顯智能電動汽車的優勢。
【洞察與策略】
1.渠道分析：平臺受眾多為碎片化時間閱讀，內容不宜需要受眾過多動腦或消化；抓住受眾的獵奇心理：此類渠道比較可以吸引眼球的內容多為受眾生活中少能見到的、輕松好玩兒的或者從視覺上能產生強烈刺激的內容。因此需要形式新穎有趣，可在前5秒的時間就留住受眾繼續觀看，并產生后續點擊跳轉頁面的動機
2.內容策略：古今汽車演變這個idea的由來是因為想要軟植入智能汽車的優勢，去廣告化讓用戶產生親切感。原始的需求是要和燃油車做對比，但燃油車伴隨人們的出行時代太久了，有很大一部分petrol head非常喜歡燃油車，所以我們沒有選擇生硬的pk, 而是通過懷舊情結，向燃油前輩致敬，讓人們有一些年代共鳴，并通過時代及交通工具的迭代來說明智能汽車是出行歷史發展的下一個必然進程。
【創意闡述】
影片縮影了從古代到現代社會，人們出行工具的迭代。
我們的內容創意思路其實比較簡單，就是用一種“友好 舒服”的演繹方式，讓觀眾自然的接收我們的信息傳達，并且有愉快的觀看體驗。
輕松、幽默、真實刻畫，是我們設計腳本的形式主體，找尋時代進步過程中具有一定代表性的經歷，將其演繹重現。
古代人們對馬車出現的反應，比起馬車，人們更愿意相信趕路要靠腿腳；用合適的轉場設計，馬上給出了承上啟下的答案：腿腳還真的比不過輪子；積極向上的運輸隊小伙子，開心完成勞動任務，但是倒車還是要有專人觀察后方情況；到了駕校考試的時候，一切操作都要靠自己了，要注意防不勝防的科目內容；出租司機的刻畫相對寫實，從人物口中得到了時代進步的預言；玩改裝車的年輕人最后也會參與到低碳的潮流趨勢中；最后引出P5 — 我們這個時代的前沿產品，我們是否需要自動駕駛，是否在車里看電影、睡覺？一切具有時代氣息新型設計的合理性，都將自然的建立起來，也是我們希望的，致敬出行的前輩，時代的標配，應時到來！
【結果與影響】
綜合官方賬號播放量2000萬+，完播率達到6%，點贊量28萬，轉發量3萬+，官渠增粉5萬+
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