ThinkBook 《各有前途》：我的前途，我自己決定
原標題：看到北大女學霸退學，我原諒了自己的不優秀
讀者 @hoo 和我說，她發現 28 歲的自己叛逆了：三天前，她媽給介紹了個相親對象。加了微信。對方打招呼：“你好”她回人家：“你也沒人要嗎？”成功被拉黑。
“可能年齡越大越知道自己想要什么吧，別人想要合適的、正確的，我就只想什么是喜歡的。”
你也和她一樣“叛逆”過嗎？不想聽爸媽瞎安排，去奔他們眼里「合適的前途」。我想給你安利個音樂短劇，是我和ThinkBook一起拍的。
想告訴你，或許你的堅持一點兒沒錯，錯的是他們。
這是前階段特火的那個脫口秀黑馬李雪琴，首次公開唱的歌。一起唱的還有“乘風破浪的姐姐”李斯丹妮，和 95 后超火 UP 主某幻君。
他們仨完全沒交集的人聚一起，想和你說說心里話——這屆年輕人還有種選擇——用「自毀前途」的方式，找到前途。
二、
現在的年輕人，最大的痛苦就是：所得非所求。
李雪琴就是這種典型。她得到了所有人都羨慕的，但還是痛苦。如愿考上了北大，結果卻沒法適應自己的專業；以為進了名校挺好的，結果抑郁了。向醫生求助，得到的唯一幫助竟然是，讓個同學“陪著她別出事”......
以為出國深造能變得更好，結果又不喜歡國外虛偽的上流社會。
李雪琴自己說：“我過得不開心，因為心事重。”不想要大家眼里那些“好的”，只想要自己喜歡的。
于是她選擇，“毀掉”成就如今這個自己的所有標簽。專業不賺錢？那就出國讀個能賺錢的專業；出國讀書也不快樂，干脆退學吧；抑郁了不開心，就去做個網紅；
身邊總有人酸溜溜地說：“北大畢業的，本來前途光明，作死。”“退學了？不是北大畢業的吧？”“學者不當，非要做戲子。”
酸她的聲音越大，她越不care。
一路給自己拆臺，開啟自毀模式后反而開了外掛——搖身一變超火的“網紅”，追星也是人生贏家。豁出臉面喊話 ，結果得到了 idol 的回應。拆掉自己不快樂的往事，編成段子，給別人帶去快樂。結果一路走到脫口秀總決賽最后。
我們都不是李雪琴，但我們也都是李雪琴——為心底一點不甘不停掙扎。
三、
如果說李雪琴從一開始就是以近乎自毀的方式找尋前途，那李斯丹妮至少還為了嘗試別人安排給她的路，掙扎了一下下。剛出道那幾年，她被身邊的人安排成了“傻白甜”或者殺馬特非主流。
然后尬演、尬舞。也是個務實的人，別人安排好，她就用心做。但人不快樂。最難過的是，舞臺能力得不到鍛煉，上臺又全是扭捏夸張到造作。后來接受《嘉人》訪談時她說，舞臺上不得已的扭捏讓她越來越不自在。越來越疲于應對那些通告。
可能會有人說：知足吧。你已經比 2011 屆其他姐妹好太多了。至少被人記住過，老老實實出專輯唱歌就好了，別“作”。但李斯丹妮越來越不自在，這不是她自己想要的那條路。
終于“裝”不下去了，2016 年的李斯丹妮“酷”了一次。
眾所周知，她用 rapper 的樣子唱的那首《十面埋伏》，酷極了。
完全釋放了，好像做回自己。突然意識到：接受別人安排好的路，會更痛苦。“全能音樂人”才是夢想，會唱會跳的歌手不是。等了好久，她的第一張唱片《Animal》終于來了。一股嘻哈風貫穿始終，像是野獸一樣的吶喊，也唱出她自己的音樂堅持。
這次，徹底手撕了別人給她安排好的「前途」。
后來那次訪談里，她更明確地說：外界給女人定義的特質是美麗，而我想追求“帥”。
一切來得很慢，但值得。
四、
《銀魂》里有句話我一直記著：擁有和舍棄都很痛苦，既然無論怎樣都會痛苦的話，我寧可選擇守護它而痛苦。這句話說的是夢想，也是自己心里的執念、渴望。李雪琴選執念。
痛苦很久后終于熬來滿足。李斯丹妮選放棄。卻發現自己最終無法忍受那樣的生活，轉而又重新把之前的渴望撿起來。
李雪琴有句話我特贊成：你沒有經歷別人的一系列思考過程，就得到一個金句、結論，你就覺得受益匪淺？ 沒人能從別人走的路上畫出自己的道道來。有些人迷茫一生，仍舊找不到「前途」。 既然如此，為什么不多試一些可能？
就連現在超火的 UP 主某幻君，也選擇毀掉別人眼里「最好的前途」。他是學電影相關專業的，工作的稀缺性秒殺一部分同齡人。
在大眾的眼里，他完全可以靠專業吃一輩子“正經飯”。沒想到，他做了常人眼里最“沒前途”的 UP 主，看起來朝不保夕的新興職業。他甚至沒辦法正面解釋給父母，自己是做什么的。
很多人說，這路“不正經”，走不長的。
可是他大學還沒畢業，就已經有了 400 萬粉。成了當時最火的 UP 主。
「前途」不應該是別人定義好的成功路，而是探索出屬于自己的那條路。
一直以來，ThinkBook 都“以思考重構世界”作為品牌理念，目的就是希望提醒每一位打拼的年輕人，用思考的眼光，去構建自己的世界。別人怎么看你不重要，重要的是你自己的思考。
如果你還迷茫，不如尊重自己內心的想法。就像我們做的這支視頻中說的那樣：我的前途我自己決定，敢折騰才會贏。
生活的準則不該只有一種。
別人走過的路，也只是他自己的。你得按照自己的意思，重新走。是不是你的前途，問問自己走過的路，才能下定義。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
2020年，「前途」是中國人無論70、80、90、00后都感到共鳴的話題。更是商務人群最敏感的話題，前途在哪里？誰能夠來幫助？這是一個中國各階層都有痛感的全民議題。
新世相希望幫助聯想ThinkBook在2020這一時刻，通過「前途」系列話題。打造ThinkBook品牌精神中的「銳意破局」，打造ThinkBook的新商務青年的用戶形象，「以更新的理念、眼界和見識來度過最困難的一年」
【洞察與策略】
對于Z世代，“前途”不再是父輩給我們定義的成功之路，而是在互聯網時代通過各自的新藝能，探索出了全新的、多元的職業和前途。
新世相攜手ThinkBook ，以《各有才藝，各有前途》為主題，打造一出屬于年輕人的盛夏酷燃音樂劇。我們邀請李斯丹妮、李雪琴、某幻君，3位不同職業、最受年輕人關注的頂流KOL，通過音樂劇的方式，唱出各自的探尋前途之路，傳達的價值觀：勇敢走出的每一步，都是前途。
【創意闡述】
全新內容：有故事，有價值觀輸出的頂流KOL，輸出全新的內容；
形式新穎：用音樂敘事，讓故事更年輕，更有趣。告別老套的陳述，載歌載舞的表演加以洗腦的旋律，讓整條片子氣質更活潑、年輕。
【結果與影響】
1、#2020年輕人前途# # 話題閱讀量超過8700w ，視頻播放量超過2000w
2、官媒盛贊
央視新聞微博為ThinkBook 「各有前途」打call
中國日報、中國青年報等50家官媒微博為ThinkBook「各有前途」助陣
3、名人打call
100+位社會名人，科技頂流、娛樂領袖、頭部媒體朋友圈稱贊聯想「各有前途」短片
4、視頻平臺騰訊、愛奇藝、B站重磅位置推薦
5、中國年輕人對「各有前途」話題片有感而發
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