雅士利：舌尖上的幼崽
面對競爭激烈的母嬰行業(yè)，并且市場已經(jīng)存在行業(yè)TOP的品牌下，“新品牌“如何提高用戶對品牌的認(rèn)知？
在對【雅士利瑞哺恩奶粉】的媒介推廣中，新意互動團(tuán)隊挖掘媽媽消費群體，為更精準(zhǔn)觸達(dá)女性用戶并激發(fā)傳播裂變效應(yīng)，特此通過擁有月活1億、78%女性用戶的知名種草平臺“小紅書”，開展?fàn)I銷戰(zhàn)役。提高用戶對雅士利瑞哺恩奶粉的品牌感知和認(rèn)可。
核心目標(biāo)
通過小紅書多場景種草，【奶粉推薦】【親乳奶粉】等品類高熱度關(guān)鍵詞持續(xù)占位。提升消費者對品牌的認(rèn)知。
策略&亮點
多場景種草，通過內(nèi)容去搶占消費者的認(rèn)知。通過輔食制作、好物分享、生活vlog、達(dá)人評測多維度安利種草雅士利瑞哺恩奶粉，極力打造【奶粉推薦】【親乳奶粉】與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)標(biāo)簽。更借此機(jī)會探索新媒體電商合作，新平臺、新觸點、獲新客，探索母嬰行業(yè)營銷新機(jī)遇。
具體媒介執(zhí)行中，通過“品類占據(jù)+多場景種草“，最大化擴(kuò)大雅士利瑞哺恩奶粉品牌內(nèi)容傳播，實現(xiàn)興趣潛客高效觸達(dá)，挖掘小紅書平臺內(nèi)的新機(jī)遇 。
其中，在奶粉評測營銷泛濫中，另辟蹊徑，找到美術(shù)老師出身的小紅書達(dá)人“-是溪溪呀-”策劃 0元在家拍“人類幼崽局部創(chuàng)意照”百日照，評論區(qū)們寶媽點贊并關(guān)注品牌。
“寶寶輔食”是媽媽們關(guān)注的重點，通過“奶香啥鴨曲奇”，種草雅士利瑞哺恩奶粉，吸引寶媽點贊并關(guān)注。
寶寶輔食篇之“自制果蔬奶豆”，通過高顏值健康小零食種草，與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)標(biāo)簽。
通過“品類占據(jù)+多場景種菜”，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)筆記、關(guān)鍵詞持續(xù)占據(jù)高位。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 新意互動，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
面對競爭激烈的母嬰行業(yè)，并且市場已經(jīng)存在行業(yè)TOP的品牌下，“新品牌“雅士利瑞哺恩如何提高用戶對品牌的認(rèn)知，是品牌的目標(biāo)。
【洞察與策略】
挖掘媽媽消費群體，為更精準(zhǔn)觸達(dá)女性用戶并激發(fā)傳播裂變效應(yīng)，特此通過擁有月活1億、78%女性用戶的知名種草平臺“小紅書”，開展?fàn)I銷戰(zhàn)役，提高用戶對雅士利瑞哺恩奶粉的品牌感知和認(rèn)可。
【創(chuàng)意闡述】
多場景種草，通過內(nèi)容去搶占消費者的認(rèn)知。通過輔食制作、好物分享、生活vlog、達(dá)人評測多維度安利種草雅士利瑞哺恩奶粉，極力打造【奶粉推薦】【親乳奶粉】與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)標(biāo)簽。
通過“品類占據(jù)+多場景種草“，最大化擴(kuò)大雅士利瑞哺恩奶粉品牌內(nèi)容傳播，實現(xiàn)興趣潛客高效觸達(dá)，挖掘小紅書平臺內(nèi)的新機(jī)遇 。
【結(jié)果與影響】
小紅書月產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記270+篇，覆蓋多種場景種草，搜索【奶粉推薦】【親乳奶粉】等品類高熱度關(guān)鍵詞，雅士利瑞哺恩實現(xiàn)持續(xù)占位。
更借此機(jī)會探索新媒體電商合作，新平臺、新觸點、獲新客，探索母嬰行業(yè)營銷新機(jī)遇。
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