巴士傳媒跨年驚喜：雙層巴士回歸杭州街頭
原標題：跨年驚喜！全新升級的雙層巴士盛裝回歸杭州街頭
新上線的雙層巴士外車身為中國紅，配有黑色線條，而昵稱“大紅豆”的靈感就來源于它的外觀。
除此之外我們還為大紅豆設(shè)計了兩套別出心裁的“新衣”。
擁有各種杭州元素的“唐裝”。
印有世界各地語言的“洋裝”，除了外車身的驚喜，“大紅豆”的內(nèi)飾也是別出心裁。座椅均為皮質(zhì)的航空座椅，還配有茶桌，想象在車內(nèi)邊品茶邊觀賞車外的風景，該是多么美妙的體驗啊~
二層車頂中間的玻璃天窗，也是“大紅豆”的一大亮點。拉開隔熱遮陽板，便可以透過全景天窗看見天空。
你好，2021，今天上午，由杭州公交集團主辦、杭州巴士傳媒集團承辦的“你好 2021 雙巴跨年出街首秀”活動在武林廣場西公交站拉開了帷幕。“大紅豆”的首次亮相究竟藏著哪些寶藏，一起來看看吧~
為了出街首秀，武林廣場西公交站被打造成了“2021好事成雙愿力站”創(chuàng)意候車亭，在那里市民朋友們可以摘取中意的心愿帶回家，在跨年的這一天讓小小心愿明信片成為一份珍藏~
“乘風破浪”的國風小姐姐也前來為“大紅豆”接風洗塵。
作為“大紅豆”服務(wù)的第一批乘客許仙和白娘子也出現(xiàn)在了“大紅豆”身邊為雙層巴士增光添彩。
即將跨越2021年，“大紅豆”車內(nèi)也是儀式感滿滿。
2020年未完成的夢，就在2021年邊坐雙巴邊實現(xiàn)吧~
在武林廣場和市民見面之后，新雙層巴士從武林廣場出發(fā)，沿著延安路、西湖大道、建國中路、解放路、解放東路等道路開啟了巡游，西湖、湖濱步行街、延安路天橋和錢江新城的摩天大樓從車窗外掠過，新雙層巴士和杭州的街景形成了全新的城市景觀。
目前，新雙層巴士具體線路和運營時間還在醞釀中，相信過不了多久，杭州市民又能坐著雙層巴士看西湖，賞杭城了。
除了杭州武林廣場西公交站，南京地鐵4號線雞鳴寺站也同步上線了，“好事成雙愿力站”雙城聯(lián)動，共同打造跨年風景線！
從“西湖時代”邁入“錢塘江時代”從“西子”到“弄潮兒”從精致安逸到奮斗拼搏“大紅豆”雙層巴士將向世界展示杭州的獨特韻味和澎湃精神。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
紀燁、林嫻、賀婉容、鞠松洋、孫婷
數(shù)英獎參賽項目說明 - 巴士傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
自2020年8月8日杭州最后一輛雙層巴士退役，伴隨著杭州市民數(shù)十年的雙巴記憶也暫別了。在接收到廣大市民的書信，媒體的輪番報道之后，杭州公交集團定制了6輛雙巴重新回到杭州……
杭州巴士傳媒?jīng)Q定將6輛雙巴重新歸來進行事件包裝，既可以讓市民知曉雙巴回歸，也可以延續(xù)這份情懷。
【洞察與策略】
以“情感”撬動流量，以 “內(nèi)容” 收獲話題
1、線下快閃 致敬經(jīng)典片段
杭州本土群體性回憶片段+新國風呈現(xiàn)形式。
2、線上媒體 全量話題發(fā)酵
優(yōu)質(zhì)短視頻流量平臺+節(jié)點熱門話題。
3、旅游商業(yè)曝光核心區(qū)域
高價值城市區(qū)域?qū)傩?流動IMAX視覺體驗。
【創(chuàng)意闡述】
1、杭州雙巴的名字：大紅豆
（1）民間常以贈送紅豆表達祝福，代表著杭州對市民/游客的美好祝愿；
（2）雙層巴士外車車主色為中國紅，圓潤可愛，形似紅豆，具有萌感；
（3）以“大紅豆”命名提升親切度，更具識別度和記憶度。
2、活動創(chuàng)意：
（1）杭州是愛情之都，以許仙和白娘子進行人物穿插，拍攝短視頻在社交平臺進行傳播；
（2）杭州是六朝古都，以國風舞臺在車前、在西湖邊進行快閃，同樣發(fā)酵成小型事件在抖音進行傳播；
（3）雙巴的本次車身設(shè)計，融合了西湖、錢塘江等極具杭州風味的元素，以純手繪風進行呈現(xiàn)，呼應(yīng)早起公交車身廣告均是匠人繪制而成；
（4）與抖音合作跨年主題的話題，為杭州跨年增加亮點，更吸引年輕人的關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
話題，在跨年當晚即1月1日成為抖音城市榜第二名，破億的瀏覽量；
在微博、微信、抖音均有自媒體、市民進行自發(fā)的宣傳；
杭州雙層巴士在全國公交行業(yè)產(chǎn)生了巨大的反響，吸引了行業(yè)及品牌客戶的關(guān)注。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）