京東：煥新非遺，原來可以這樣整活
從古到今，人們都在用自己的方式尋找讓生活更美好的趨勢。當(dāng)非遺文化遇上電腦數(shù)碼、當(dāng)精巧的手藝遇上腦洞大開的B站，這才是真正的夢幻聯(lián)動！今年11.11，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合B站開啟了#原來可以這樣整活 專題活動。現(xiàn)代科技如何助力非遺文化的傳承和創(chuàng)新？且看他們一一整活！
在開拍前期，為確保所展現(xiàn)的非遺技藝的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，我們請到了北京傳世技藝非遺保護發(fā)展中心作為專業(yè)指導(dǎo)。與非遺傳承人老師們進行反復(fù)溝通，打磨腳本，力求在尊重非遺文化的前提下，玩出一些不一樣的碰撞。
TVC我們以人們對更精彩生活的追求作為開端，引出數(shù)碼新品與非遺項目的共通之處——皮影、木雕、刺繡唐卡讓舊時的生活更豐富多彩，數(shù)碼新品讓我們的現(xiàn)代生活更精致高效。它們都在不斷地提升著人們對生活的追求。在傳承人的演繹下，舊時的技藝在數(shù)碼新品的加持下，煥發(fā)了別樣生機。
皮影 x 投影，大圣戰(zhàn)斗值Max!
木雕 x 鍵盤，為桌面美學(xué)注入新的靈魂
VR x 唐卡，虛擬世界再現(xiàn)傳奇
在B站，還有一些up主也參與到了這次非遺與數(shù)碼的整活行列中，Up主敬漢卿、盧正義的雕刻時光合作改造了游戲鍵盤，將三國人物劉關(guān)張三人的卡通形象制作成了鍵帽。
國風(fēng)Up主o小莊o用打印機打印出精美剪紙，制作成了極具中國風(fēng)的鳳凰頭飾。
Up主修竹大叔，用竹編的傳統(tǒng)手藝制作了一個電腦包。
還有更多腦洞大開的整活，大家可以去 B站#原來可以這樣整活#話題頁觀看。
非遺文化到底是該堅守還是創(chuàng)新？相信TVC中的傳承人和腦洞大開的up主們已經(jīng)給出了答案。趨勢是時代的產(chǎn)物，每個時代，人們都在努力地讓生活更美好！當(dāng)非遺走進現(xiàn)代生活，受到了更多品牌的關(guān)注和支持，煥新非遺或許就是一種最蓬勃的趨勢。
來京東電腦數(shù)碼，一起用科技和創(chuàng)意煥新非遺！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 鯨夢 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
京東電腦數(shù)碼，聯(lián)合京東小魔方，推出大勢新品賞，延續(xù)品牌#原來可以這樣#的主題，匯聚電腦數(shù)碼趨勢新品，旨在為大家的生活帶來意想不到的改變。
【洞察與策略】
與非遺文化夢幻聯(lián)動，將“原來可以這樣整活”作為核心創(chuàng)意點，通過“古老”和“新潮”兩個維度的信息點進行跨界碰撞結(jié)合。為確保所展現(xiàn)的非遺技藝的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，我們請到了北京傳世技藝非遺保護發(fā)展中心作為專業(yè)指導(dǎo)。與非遺傳承人老師們進行反復(fù)溝通，打磨腳本，力求在尊重非遺文化的前提下，玩出一些不一樣的碰撞。
【創(chuàng)意闡述】
TVC以人們對更精彩生活的追求作為開端，引出數(shù)碼新品與非遺項目的共通之處——皮影、木雕、刺繡唐卡讓舊時的生活更豐富多彩，數(shù)碼新品讓我們的現(xiàn)代生活更精致高效。從日常的場景切入，讓每一個再熟悉不過的場景，都因為趨勢新品而變得不同。傳遞京東電腦數(shù)碼趨勢新品，為一成不變的生活提供全新可能這種概念，讓大家意識到“原來可以這樣”去生活。皮影與投影、木雕與鍵盤、VR與唐卡，在傳承人的演繹下，舊時的技藝在數(shù)碼新品的加持下，煥發(fā)了別樣生機，打造非遺的“新”傳承與 “新”傳播。
【結(jié)果與影響】
該項目深耕B站，專題頁#原料可以這樣整活#閱讀量1.4億+，視頻播放量500萬+。
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