bosie×彭昱暢：在神奇衣柜后造了個次元宇宙
一、被手下嘲笑跟不上時代，只因為沒聽說過這個牌子？
“我們今天要進一個新項目，為服裝品牌bosie制作代言人TVC，我估計大家都不知道bosie吧？我之前也沒聽說過......”當我招集團隊開會時，本想普及一下新項目的品牌，然后就遭到了無情的嘲笑。
“bosie我買過啊，挺出名的啊，你竟然不知道？”“對啊，就是那個主張無性別主義的潮流服裝品牌啊！”
啊原來90后00后都知道這個牌子啊，作為多年浸淫“時尚產業”的廣告人只能羞愧地聽大家科普了。bosie誕生之際主張無性別主義時裝，這個年輕的品牌一經面世就受到眾多年輕人的追捧。在服裝設計上細節豐富，彩蛋滿滿，剪裁與廓形大膽多變，打算走穩重職場路線的人恐怕看到bosie的衣服會打退堂鼓，但bosie知道自己是在為誰設計。品牌今年的主題是無別無界，時尚面前人人平等，無論男女或老少、人類或動物都能在bosie尋覓屬于自己的風格。
這一次的brief很簡潔，一條時裝片，先美美地秀下衣服，然后讓代言人彭昱暢開始他的表演，再展現出產品線豐富的系列、聯名款，最后能帶到品牌的“無別無界”理念就大功告成了。
經過包括但不限于國慶節的加班加點，一個關于神奇衣柜的影片得以上線——
由于我們接手這次工作時，剛好是bosie上一條TVC出街之際，那條片拍得頗為壯闊，3D后期量很重，全片又有一種科幻神圣感，我們真覺得這接班人不好當。不過客戶也表示bosie的服裝并沒有很高冷，還是相當受青年及學生的喜愛的，服裝本身也有很多活潑的設計，第二條片務必要更輕快點。如果說有什么要延續前作的，就是bosie天生就有科幻、奇幻的屬性，無論誰來做都需要體現這一點。
方案過得很順利，客戶把我們提的五個方向中的三個毫無違和感地拼成了一個腳本！最核心的理念還是想說無別無界如果體現在穿衣上，就像是bosie的衣柜就是屬于每個人的衣柜（不僅僅是男人的衣柜），無論性別年齡種族都可以走進這個衣柜找到想要的服飾，所以一個通向任何可能的神奇衣柜確立了它的存在地位。bosie的聯名款頗為豐富，而且在IP的選擇上跨度很大，既有《夏目友人帳》這樣的相對冷門動漫作品，也有《小王子》這類風靡全球數十年的經典形象。這次主要會出鏡的是多啦A夢與小王子系列。我們為不同設計師支線及聯名系列打造了多個宇宙，這些宇宙風格各異，但都與神奇衣柜的大門相通。一開始大多數人會覺得彭昱暢和bosie并不很搭，不過真的到了試裝時，所有人都驚覺bosie的衣服也太適合彭彭了，不得不佩服品牌選藝人的拿捏。
二、早在元宇宙被玩壞前，我們造了個衣柜宇宙
故事開始于有神奇的衣柜的房間，導演要的“GUCCI感”滿足他。彭昱暢的房間除了生活物品之外也會擺放許多這一季的服裝，作為時裝片絕不放過任何一個鏡頭展現產品。
被吸進衣柜的彭彭在閃閃發光的logo長廊奔跑，沖進天空鐵道的列車車廂，被換了一身新行頭的他驚喜地左顧右盼，被車廂里的男女老少所吸引。創意組里的美術李春的屏幕首秀維持了0.2秒，即使一幀幀看要找到他也有點勉強，做綠葉就是該這么地忘我。
隨著柴犬洗衣機（名叫洗衣機的柴犬）的引領，彭彭穿過列車通道門進入了一個夢幻森林場景。鯨在天上游弋，波斯鵝飛船（延續品牌上一條片）停泊在湖邊，初號機配色的超自然風光將彭彭引向次元結界的光門。
在已然落入俗套但仍不可或缺的賽博朋克都市，彭彭被加油站前的老爺車照亮，這一幕把經典的野格利口酒之漂浮大巴場景復刻了，而龐蒂亞克GTO則是創意強加的個人喜好了。
在小王子的世界里，B612行星是最重要的地方，小王子和玫瑰花的場景最為讀者熟知。我們把多啦A夢及其他系列的服裝也做成一個個星球，讓他們出現在一個宙域里，甚至會有一個b0513（bosie）星球遠到看不清卻客觀存在著。在星球的場景設計上我們參考了宜家的廣告片，3D林老師為星球們加上了小梯子，萌度激升。
回到衣柜前的彭彭用手比劃了b字，遺憾的是本次主題“多元世界，自在穿型”在收錄時有太多雜音，沒能達到完美。
三、天使和魔鬼有時僅是一線之隔
bosie的客戶太nice了，放飛讓我們自由去做，凡事好商量，這反而給我們莫大的壓力。客戶這么信任，可不能做砸啊，于是在制片、導演、CG后期、代理商、品牌的五方“角力”過程中出現了一個怪現象，所有人都同意在有限預算內該舍棄的就要妥協，但就是不甘心地全都要。“夢幻森林我們討論再三決定刪除。”“我們還是決定保留夢幻森林這個鏡頭。”“賽博都市場景對整體節奏沒有影響，我們就不拍了。”“仔細想想賽博都市還是不能減。”這些前后打臉的戲碼一再上演，直到開拍前所有的鏡頭全數保留了下來，讓我們自省之前起勁地刪到底刪了個啥。這也給3D伙伴們巨大的工作量，在最終交片時，所有人都有遺憾，覺得沒有做到心中的最佳。但直到這一刻我們才驚覺，難不成一只被我們當做天使的客戶其實是魔鬼來的？因為自己給自己的壓力永遠要比他人給的管用，不禁覺得客戶這樣的相處方式頗有種“無為而治”的哲學性。
然后留一點福利給彭昱暢的粉絲吧。
客戶以b0513星球為概念，在他們上海淮海路旗艦店的天臺做了個空間，看到我們的想法被喜愛及被演繹，還是覺得客戶是真的天使了。
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創作企業名單
ASKOOLAS
lumastudio
創作名單
執行創意總監：PASHU
創意群總監/文案：Katy
美術指導：博拉兔、Kato、Taooo
概念插畫：趙健宇
導演：張浩
監制：Gonna
制片：天月@Luma Studio
協拍制： 陳凱良
副導演：謝易琳
攝影指導：張橋
斯坦尼康：鄧璐
燈光師：金志剛
美術：黨仁杰
道具：張豐
視效總監：林鋮
整體造型：徐煙
群演妝發：伊陽
剪輯：Lulu
調色：阿瓜
DIT：劉林
混音：Koi
后期制作：M-CUBE
CGI：Supervision Norin
后期制片：Sion
3D Designer/Animation：Sumi、Miki、Yunqing、Soybean、Sama、納奇、明明、吳傳浩
Render&Comp：Barrado、Chao、Yang、Ryan、Song、Freya
Tex：May
Track：于超
Roto Paint：李今棟、陳中帥、張國文、段浩楓、薛廷偉
Online：Barrado
制作：Luma Studio
數英獎參賽項目說明 - ASKOOLAS 上海，創意代理商
【背景與目標】
bosie是主張各種性別、年齡、膚色、體型的人都享有時尚平權，以無別無界作為品牌理念的新銳青年服裝品牌。
品牌希望借助全新旗艦店開業和代言人彭昱暢生日，把本支代言人大片同期發布出去，引起粉絲的更高關注，同時影片和線下店鋪裝置聯動，帶給消費者夢幻般的未來穿衣體驗，提升品牌知名度及品質感。
bosie品牌成立三年多，從最早主張的無性別主義，到當前重新定義的無別無界，品牌希望用更包容的態度來擁抱更大的消費群體，而不僅僅局限在學生圈層。本次影片拍攝需要考慮到品牌的多條聯名產品線，呈現小王子、多啦A夢等IP，也要將影片中的角色擴展到全年齡層，包括中老年人，最后是融合多種科幻夢幻的場景，以符合品牌一直以來的浪漫未來調性。bosie品牌本身產品就極為豐富，所以這次呈現的內容也要有意識地讓消費者感受到品牌產品線的豐滿及大跨度。由于上線時間是定死的，在有限的執行周期內，海量的CG也成了我們的最大挑戰。
【洞察與策略】
bosie原本的受眾有很大一部分是支持性別平權的年輕群體。而衣柜也是有特殊意涵的名詞。這條影片通過穿越衣柜進入不同人的不同世界，象征著個體世界的邊界被打破，人們可以理解彼此并且包容更大的群體。這也是品牌期望可以突破過往的枷鎖，讓人們理解性別平權只是無別無界的一小部分，真正的平權是大愛，是更具人性和光彩奪目的，正如bosie的產品一樣，能讓每個人找到時尚的表達方式。多元世界不求每個人都能彼此理解，但希望在不同的世界游走時我們都能穿出恰如我們所愿的時尚感。
【創意闡述】
本次拍攝任務非常復雜，人物和實景部分及后期3D部分分量都很重，從一開始拍攝組和3D組就緊密合作，制作多場景設定。從彭昱暢房間里的華麗的衣柜，到多元人群搭乘的時空列車，停靠著品牌吉祥物波斯鵝飛船的夢幻森林，太空加油站及克隆人的賽博朋克都市，每個族群都能怡然各自生活的小王子星球世界，彭昱暢穿越了層層宇宙回到屬于自己的空間，這期間的每個場景都極盡心血打磨。
【結果與影響】
本次拍攝及后期趕在品牌旗艦店開幕前順利完工，受到品牌上下及藝人團隊一致好評，影片和平面素材在旗艦店投放后為門店帶來極大引流，同時品牌官方旗艦店銷量增長400%，旗艦店頂樓的多元世界裝置引發大量排隊參觀的熱潮。
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