你的冰箱里，藏有世界頂級(jí)食材嗎？
不要懷疑！
河套平原上蓄滿陽光的麥穗，你伸手就能夠到。云南密林間，吸飽天地靈氣的松茸，悄悄在冷藏柜里孕育美味。漁民捕撈的鮮活大蝦，即將沖出水面擁抱你的味蕾......
即使是準(zhǔn)備每日的簡(jiǎn)單料理，要想取悅自己的胃，講究的食材得先到位。
如果你也是講究人，姜文老師的這一頓，一定投你所好。
不必翻山越嶺，不必繁瑣嚴(yán)苛，簡(jiǎn)單的美味，卻“包”羅萬象。
理象國×UNO×赤馬
冬至已到，一起來吃餃子啦！
講究人的人間理想，從這頓“理想餃子”開始：
在拍攝過程中，要如何呈現(xiàn)理象國餃子的珍饈美味呢？
我們趕往了北京森林郊區(qū)，復(fù)原出云南香格里拉的林間之境。在結(jié)滿晨露的清晨，與“采松茸的小男孩“一起感受著森林里凍進(jìn)骨子里的零下氣溫。終于在拍攝5小時(shí)后，大家才又重獲溫暖，啟程回棚。
我們也把河套平原的麥田與陽光拉進(jìn)了片場(chǎng)。
細(xì)節(jié)滿滿的田間小木屋、鋪滿場(chǎng)的干草和周圍的草垛子，將萬畝小麥的風(fēng)光壓縮塞進(jìn)鏡頭里，等等，還差點(diǎn)什么......
少了點(diǎn)靈魂氣派~
一起拉到片場(chǎng)來的，當(dāng)然還有麥地里辛苦勞作的蒙古族大漢們。
隨便一個(gè)pose，就能擺出氣拔山兮的北方豪情。遞過他們手里送來的金黃麥穗，才夠味~
為了讓影片更絲滑，貼合生活的臺(tái)詞與表演力至關(guān)重要！
第一次與姜文老師合作的赤小馬，就感受到了影帝的魅力。不少人物動(dòng)作都是姜老師自己設(shè)計(jì)的，即使是加入一個(gè)小小的動(dòng)作，就能讓鏡頭的敘事更合理，讓觀眾更有代入感。
不僅是對(duì)人物動(dòng)作的把控，姜文老師也一起參與了臺(tái)詞的創(chuàng)作，4個(gè)小時(shí)的錄音字字藏有玄機(jī)，每一處的語氣都必須踩在準(zhǔn)確的位置上，才算安全過關(guān)。
姜文老師講求精益求精，搟面、切菜、打雞蛋、包餃子......全都親歷親為，只見中華小當(dāng)家姜文老師身手不凡，手起刀落處菜碼麻溜備齊，屬實(shí)秀了一把快準(zhǔn)狠的廚藝技能。
最后，祝大家冬至安康！
咦，你怎么還沒吃餃子？
赤小馬已經(jīng)開起了小灶，一起來嘗嘗客戶霸霸送來的餃子盛宴吧！
冬至的夜晚，來吃餃子！
一顆顆飽滿的餃子下鍋歷經(jīng)高溫的考驗(yàn)，收緊的肉餡漸漸溢出濃郁的湯汁，讓肉香和溫暖一起出鍋，今日份的快樂，當(dāng)然是餃子給的！
感謝客戶霸霸的投食~理象國美味絕殺！
幾天的拍攝中有糾結(jié)、有驚喜、有奔波，有妥協(xié)，更有收獲，盡管執(zhí)行過程中難關(guān)重重，但因大家相互的努力幫扶，影片中的故事才完美地傳遞出來。
在此，鄭重感謝理象國、UNO以及所有拍攝團(tuán)隊(duì)的盡心協(xié)作！
客戶：理象國
代理商：UNO
制作公司：赤馬傳媒
監(jiān)制：趙亮
執(zhí)行監(jiān)制：吳蕊君
制片：崔春光 執(zhí)行制片：艾莉蕓
制片助理：李文昊 宋健 畢忠華
導(dǎo)演：丁雨晨
導(dǎo)演助理：許菁
副導(dǎo)演：Mika
攝影師：沈陽
攝影大助理：高沖霄 李清
攝影助理：閆超月 姚旺 孟慶國
移動(dòng)組：高舉 吳光伸 張付龍
斯坦尼康師：洪偉
斯坦尼康助理：戴安南
美術(shù)指導(dǎo)：邢俊
執(zhí)行美術(shù)：方振 于嘉逸
燈光師：陶磊
燈光助理：王耀飛 王少華 裴育程 陳昊
道具師：馬澤龍
道具助理：王富全 李世奇 秦忍 李濤 王浩
杜姚 樊海偉 荊迎召 趙雪飛
周永旺 陳紫陽
食品組：李欣銳 李浩涵 黃清泉
場(chǎng)務(wù)組：浮宗歌 浮宗凱 楊西西 范長有
呂帥 張夢(mèng)浩 崔龍彪 馮博 于瑞堂
造型指導(dǎo)：GreenCheung（GCGCreative）
執(zhí)行造型：Fay（GCGCreative）
妝發(fā)：美萱
妝發(fā)助理：劉晨
演員經(jīng)濟(jì)：武亞飛 孫舟 陳闊
dame組：梁慕奇 宋心瑞
Dit：hardis
剪輯：席燕翔 劉函
三維：臺(tái)灣賞霖
精修：彭純峰
音樂：Chris
混音：造音工作室
錄音：北京Blast工作室
調(diào)色：DW丁師傅
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
冬至日吃餃子是大部分中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗。該視頻抓住了大多數(shù)消費(fèi)者冬至期間想吃餃子，但沒時(shí)間采購食材、制作食材或者不擅長制作餃子的痛點(diǎn)，通過著名導(dǎo)演、演員姜文的細(xì)膩表演，展現(xiàn)出大家的痛點(diǎn)難處，同時(shí)給出解決方法，找到合適的替代品——理想國餃子，通過南方的馬蹄，北方面粉、內(nèi)地的松茸、沿海的鮮蝦，用各地的食材串聯(lián)起各地消費(fèi)者的飲食習(xí)慣共鳴，引發(fā)觀眾對(duì)自己家鄉(xiāng)以及媽媽親手做的餃子的念想。
【洞察與策略】
技術(shù)手段就是軟性和硬性的，硬性的就是在各大媒體以及微博，微信，抖音這些平臺(tái)上投放，軟性的是注重投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如說在冬至前，比如說在元旦前大家團(tuán)聚，以及想團(tuán)就團(tuán)聚不了的日子，寫軟性的文章，燃起觀眾期待團(tuán)圓的心理需求，給自己和家人買一份家常的餃子，表達(dá)情意。
【創(chuàng)意闡述】
本次的創(chuàng)意是表現(xiàn)姜文包餃子宴請(qǐng)朋友的故事。我們從最早的創(chuàng)意腳本宴請(qǐng)中年朋友，到后面的宴請(qǐng)小朋友，這個(gè)轉(zhuǎn)變可以最大限度地收獲觀眾群體，同時(shí)小孩子的表現(xiàn)也會(huì)比中年人更加好看，更加自然。
選角部分，片中的演員不多，但每一位都是精心挑選。3位種地的蒙古大叔演員是真實(shí)的蒙古大漢，從發(fā)型到服裝都是蒙古原汁原味，踩松茸的少年皮膚也是黝黑，服裝設(shè)計(jì)也是抽象化的踩菌人打扮，讓觀眾可以一眼認(rèn)出。姜文宴請(qǐng)的小朋友也是千里挑一，無論是外貌還是表演都堪稱精湛，拍攝現(xiàn)場(chǎng)姜文和周韻跟小朋友的母親說想收他為干兒子。
這個(gè)片子最早的創(chuàng)意腳本只有屋內(nèi)的戲份，我們加入了云南踩松茸的段落、蒙古大叔送面粉的兩段外景戲，大幅提升了影片的可看性，通過巧妙的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，讓足不出戶的姜文，與兩個(gè)外景產(chǎn)生不可分割的聯(lián)系，這個(gè)構(gòu)思也增加了可看性。
聲音設(shè)計(jì)方面，我們請(qǐng)來作曲大咖，制作了弦樂版、鋼琴版，最后決定使用現(xiàn)在的弦樂版本，同時(shí)融入了合唱團(tuán)的聲音，在影片的高潮部分還有拍手、打鼓等音效，讓整個(gè)影片的氣氛更加熱烈。
【結(jié)果與影響】
影片展現(xiàn)了姜文與一位小男孩的忘年交的友誼，減少觀眾年齡和性別的隔閡。讓大部分觀眾在寒風(fēng)冽冽的冬至，看到這條香噴噴熱乎乎的片子，引發(fā)觀眾情感和胃口上的共鳴，很多在外打工的子女，為自己的父母購買產(chǎn)品，千里傳孝心。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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