神州專車與奧美臺灣聯(lián)手創(chuàng)意，這組廣告片表現(xiàn)如何？

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舉報 2016-10

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神州專車與奧美臺灣聯(lián)手創(chuàng)意，這組廣告片的表現(xiàn)如何了？

很驚喜，看到了神州專車與奧美臺灣聯(lián)手創(chuàng)意的這組廣告片，會有怎樣的一番看頭？三則短短 30 秒的廣告片，洞察切入，以及品牌信息的傳遞干脆利落，看一遍你應(yīng)該就能記住了。

下面來欣賞下三則廣告片 ——

九球天后——潘曉婷

神州專車與奧美臺灣聯(lián)手創(chuàng)意，這組廣告片的表現(xiàn)如何了？

她專注九球20年，
收獲獎項和紀(jì)錄無數(shù)。
球臺上的潘曉婷一向高冷，
不看對手，也不看觀眾。
只專注眼前一點(diǎn)白，無懼世界變化萬千。

黑白沖印大師——張左

神州專車與奧美臺灣聯(lián)手創(chuàng)意，這組廣告片的表現(xiàn)如何了？

張左，黑白沖印大師。
那張著名的“希望工程大眼睛”，
就是出自左爺之手。
在數(shù)碼彩色照片盛行的當(dāng)下，
左爺依舊將熱情傾注于手工黑白沖印。
專注盯著一道光，不多不少三十年

煮飯仙人——村嶋孟

神州專車與奧美臺灣聯(lián)手創(chuàng)意，這組廣告片的表現(xiàn)如何了？

他今年86歲，
在日本被奉為“煮飯仙人”。
他煮的飯被稱作“銀飯”，
食客無需搭配任何菜品，
只求品嘗到米飯最純真的味道。
而老人在選米、用水、火候、時間上，
整整摸索了50年。
專注把生活百味，煮進(jìn)白飯一味

廣告背后的故事

大家都驚呼被神州專車三條新廣告片所打動。小奧今天就特別邀請到臺灣奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龔大中先生，和大家深扒這則出色創(chuàng)意背后的故事：

Q：臺灣奧美為神州專車呈現(xiàn)的這一系列廣告的最終效果非常動人，請問剛開始接到的brief是怎樣的呢？

龔大中：當(dāng)時我們得知了今年的11月1日會有新的網(wǎng)約車政策出臺。新政出來之后，將要求所有專車平臺都加強(qiáng)安全規(guī)范方面的考量。所以客戶希望我們能在“安全牌”之外，去尋找一個新的品牌方向。

Q：所以我們的創(chuàng)意是怎樣產(chǎn)生的呢？

龔大中：我們嘗試和客戶一起重新尋找品牌的優(yōu)勢：因為神州專車，它是有自己專門的車子，司機(jī)也都是專業(yè)的，不是兼職的或是出租車司機(jī)，所以非常的純粹。

這幾年打車市場的服務(wù)非常地多元，顯得很花俏。這時候凸顯專業(yè)度就顯得很必要，這與我們最后找到的“專業(yè)”這個關(guān)鍵詞也非常吻合。

Q：如何確定“用專注定義專業(yè)”這樣一句文案的呢？

龔大中：“用專注定義專業(yè)”就是我們提案時最喜歡的idea，也是客戶最喜歡的。所以就確定了下來。

這里我想講到職人：日本有一種說法叫做“一生懸命”，就是一輩子只做一件事的心無旁騖。我們就去大量地尋找符合這種精神的人。其實(shí)當(dāng)時考慮的人選中也包括一些更有名的人，但是后來因為種種原因沒有成功，但我覺得這樣的結(jié)果反而是好的，也不一定要用那些超級大咖。

因為我們要凸顯的正是這種專業(yè)的價值。找一些在看似角落的人，做著不起眼的事情，可是他們還能依然很投入、很專注地去做出一片天。這其中提煉出來的特殊性，更能呼應(yīng)到品牌的謙虛與謙卑。

讓消費(fèi)者知道，其實(shí)我們就跟那些默默的無名英雄一樣，不花俏，不嘩眾取寵，只是在做好自己擅長的、喜歡的和想要做的那件事而已。

神州專車與奧美臺灣聯(lián)手創(chuàng)意，這組廣告片的表現(xiàn)如何了？

Q：廣告在發(fā)布后引起了不小的聲量，到底是創(chuàng)意中的哪一點(diǎn)打動了大家的心呢？

龔大中：我覺得是來自于我們選的相對是這些默默無名的人，讓人們感覺到更貼近自己，會更真實(shí)，而真實(shí)這件事情是最動人的。

另外，選角的特殊性還會引起人們的好奇和興趣，煮米達(dá)人、暗房大師、還有這個好球的人，坦白講都是比較冷門的。你會發(fā)現(xiàn)在地球上的某一個角落里就是有這樣的人，可以把一件小事做五十年做到極致，這個是一般人很難去想象的東西，所以當(dāng)他被做成廣告影片就很容易引起人們傳閱的興趣。

如果我們換成講一個游泳的選手，或者一位出色的電影導(dǎo)演，那就讓人覺得他們在做的事很理所當(dāng)然。所以從取樣的角度上來說，反而是因為他們在做的事不那么有名，以及他們的特殊甚至是冷僻，才更能激發(fā)人們的興趣，也讓真實(shí)性變得更強(qiáng)大。