話不多說，先聽歌吧。
最近這段時(shí)間，上海的朋友們都一邊在廚房堅(jiān)持好好吃飯，一邊想念那些外賣的味道。大家真的都做飯做累了，只想躺著吃一頓不用費(fèi)勁、不用洗碗的好飯。
餓了么寫了首歌，唱給上海的廚房，也唱給在上海的每個(gè)人。當(dāng)熟悉的“餓了么外賣到了”又響起在耳邊，藍(lán)騎士奔走在街頭......好久不見，我們想念的那些味道都回來了。每一句歌詞都是大家的心聲。
《唱給上海的廚房》
在上海的這些天
我們都在廚房里
堅(jiān)持好好吃飯真的，不想做飯了。
胡蘿卜，西葫蘆，卷?菜。真的夠啦（真額夠啦）
自己做飯很?
但誰來洗碗?。ㄈ鰧幪耄?br/>備菜兩小時(shí)，吃飯?分鐘
太累了吧（吃?煞特）
逃不掉的油煙味，伐來塞額
做湯，涼拌，小炒，全都會(huì)了（燒昏特了）下?頓做什么？怎么做？還做嗎？
問問就飽了（問問啊飽了）
上海的廚房，天天開張
做飯的我們，又慌又忙
好想躺著吃飯，吃?頓不?動(dòng)?的好飯
那位藍(lán)?的朋友啊，你什么時(shí)候回來！
（格位藍(lán)?額朋友，儂薩?光回來?。。?/p>好久不見，滬小胖。好久不見，麥當(dāng)勞。
好久不見，漢堡王。好久不見，星巴克。
好久不見，吉祥餛飩。好久不見，海底撈。
好久不見，紅寶?。好久不見，七分甜。
好久不見，必勝客。好久不見，留夫鴨。
好久不見，串意十足。好久不見一點(diǎn)點(diǎn)。
朋友好久不見，我回來了。餓了么7000多家商戶已經(jīng)恢復(fù)外賣
好久不見，你想念的那些味道回來了
（祝大家天天都能吃到麥當(dāng)勞漢堡王星巴克滬小胖吉祥餛飩海底撈紅寶石七分甜必勝客留夫鴨串意十足一點(diǎn)點(diǎn)......天天都有餓了么外賣自由）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
最近這段時(shí)間，上海的朋友們都一邊在廚房堅(jiān)持好好吃飯，一邊想念那些外賣的味道。大家真的都做飯做累了，只想躺著吃一頓不用費(fèi)勁、不用洗碗的好飯。
【洞察與策略】
餓了么寫了首歌，唱給上海的廚房，也唱給在上海的每個(gè)人。當(dāng)熟悉的“餓了么外賣到了”又響起在耳邊，藍(lán)騎士奔走在街頭......好久不見，我們想念的那些味道都回來了。每一句歌詞都是大家的心聲。
【創(chuàng)意闡述】
長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的封控時(shí)間里，上海bang友們最發(fā)愁的事情之一，一定包括廚房里的那些事：無法選擇的食材、逃不掉的油煙、糾結(jié)的下一頓、不想刷的碗......每一件事都讓bang友們操碎了心。解封后，壓抑的人們終于有了喘息的機(jī)會(huì)，開始消費(fèi)反彈，以前“詬病”的外賣成了最想念的味道。
根據(jù)餓了么品牌特性，聚焦消費(fèi)者的生活和心理訴求，洞察了上海人民在封控期間發(fā)愁以及解封后最想要做的事情。短片音樂旋律歡快洗腦，同時(shí)，在每一句歌詞中都可以找到自己的影子，契合消費(fèi)者心理的生活態(tài)度，俘獲了消費(fèi)者的身心。
【結(jié)果與影響】
引起共鳴，相互轉(zhuǎn)發(fā)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
上海疫后復(fù)蘇之際，人們對(duì)外賣的渴望與熱情高漲。餓了么希望借助一場(chǎng)戰(zhàn)役，與上海人民進(jìn)行情感溝通，持續(xù)鞏固餓了么在上海市場(chǎng)的影響力，加強(qiáng)“外賣首選”的心智。
【洞察與策略】
疫情讓上海人民下廚時(shí)間激增，一日三餐全靠自己動(dòng)手，換著花樣研究各種美食。但不管有多愛下廚，這么長(zhǎng)時(shí)間自己做飯，還是讓大家都做累了，也格外想念外賣。想念外賣平臺(tái)上那些不用動(dòng)手的美食，成了上海人民疫后最大的情感訴求之一。
【創(chuàng)意闡述】
餓了么聯(lián)合疫情期間曾創(chuàng)作過大火滬語歌曲的歌手Chris，一起推出一首《唱給上海的廚房》。在歌里唱出這段時(shí)間上海人民的廚房百態(tài)，也釋放出終于吃上外賣的快活情緒，以此提醒大家：好久不見，你想念的餓了么外賣都回來了。
【結(jié)果與影響】
在上海復(fù)蘇的第一時(shí)間，餓了么聯(lián)合各大品牌、商戶及本土KOL在微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)布視頻。借助疫后大家對(duì)外賣的思念，炒熱話題，搶占疫后外賣首選心智。
《唱給上海的廚房》相關(guān)傳播曝光超1.6億，討論量超10.5萬，視頻播放量超900萬，十余家媒體成為免費(fèi)自來水，轉(zhuǎn)發(fā)或收錄案例，擴(kuò)大案例影響。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-視頻制作類
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經(jīng)歷過上海四月的人們都懂。值得金獎(jiǎng)。 -
回到那個(gè)陰郁的節(jié)點(diǎn)的時(shí)候，是多需要一條這樣提氣的片子。 -
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