金典七夕短片：娟姍牛的愛情哲學(xué)

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舉報(bào) 2022-08

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提前七夕快樂！先看片。

沒錯(cuò)，這是我們?yōu)椤附鸬渚陫櫽袡C(jī)純牛奶」拍攝的七夕愛情小短片。而介紹產(chǎn)品只是基礎(chǔ)，我們更希望消費(fèi)者能被它的有趣吸引，開開心心地看完。

Brief

隨著新品剛剛上市，客戶希望在七夕節(jié)點(diǎn)趁勢(shì)做一波創(chuàng)意營(yíng)銷，傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)。更重要的，是解決消費(fèi)者對(duì)娟姍牛這個(gè)珍稀品種認(rèn)知度不足的問題。娟姍牛：英國(guó)政府頒布法令保護(hù)的珍貴牛種。在中國(guó)，娟姍奶牛數(shù)量?jī)H為約1%。娟姍牛以所產(chǎn)牛奶乳脂率高而著稱，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值約為普通牛奶的1.17倍。

娟姍牛+七夕+產(chǎn)品力=？

娟姍牛和七夕有什么關(guān)系？想了幾輪idea，總是缺少一個(gè)強(qiáng)連接點(diǎn)。

苦苦思考時(shí)，一遍遍翻看著娟姍牛的視頻和照片，牛牛不僅很可愛，還帶著靈感突然來敲門——它頭頂?shù)膼坌幕y不就是愛情的象征嗎？

于是，這個(gè)七夕，娟姍牛成為了愛情的化身。我們挖掘出產(chǎn)品點(diǎn)與愛情之間的關(guān)聯(lián)，提出《娟姍牛的愛情哲學(xué)》。

執(zhí)行階段，繼續(xù)加分

核心創(chuàng)意概念順利被客戶確認(rèn)，難的是愛情哲學(xué)如何體現(xiàn)、娟姍牛如何演，才夠精彩。實(shí)拍娟姍牛的搞怪畫面+擬人配音？時(shí)間久了會(huì)單調(diào)，也不能把所有寶都?jí)涸诰陫櫯５摹芭R場(chǎng)發(fā)揮”上。講一個(gè)草原上的愛情傳說故事？又可能有“迷信”的風(fēng)險(xiǎn)。最后，我們選擇在娟姍牛的人設(shè)&劇情上下足功夫。

人設(shè)：娟姍牛是來自英國(guó)的珍稀牛種，用高貴的譯制腔來配音就很契合。再加上天生長(zhǎng)得可愛，親人、調(diào)皮，那性格想必有點(diǎn)傲嬌。看到別人的愛情總想摻和兩句，甚至恨鐵不成鋼。

道具：為了讓娟姍牛的演出效果更drama，想出了用3D打印的道具假牛蹄幫它做出捂眼睛、滑手機(jī)等等擬人的動(dòng)作，在片子里貢獻(xiàn)了精彩橋段。

情節(jié)：每個(gè)小片段都設(shè)置一個(gè)愛情情節(jié)，娟姍牛唱歌安慰失戀的飼養(yǎng)員、像人類一樣看劇嗑CP、偷拿手機(jī)助攻愛情等等……保證每個(gè)片段都有有趣看點(diǎn)，持續(xù)抓眼球。

就算一切準(zhǔn)備就緒，開拍前依然很忐忑。畢竟主演是一只不受控的小動(dòng)物，誰(shuí)也不知道到時(shí)會(huì)發(fā)生什么。然而，拍攝當(dāng)天娟姍牛的“表演”技驚四座，僅僅站在那一動(dòng)不動(dòng)吃草都很有戲，是意料之外的驚喜。事實(shí)證明，產(chǎn)品力廣告也可以很好玩！不拋棄不放棄不斷加分，這就是做廣告有意思的地方吧。

我們，下個(gè)項(xiàng)目見！

創(chuàng)作人員名單

主理人：Jackie
創(chuàng)意合伙人：Lilith
客戶總監(jiān)：姜夢(mèng)縈
客戶經(jīng)理：賈沛瑤
高級(jí)客戶經(jīng)理：蘇桸
創(chuàng)意總監(jiān)：何猛
文案組長(zhǎng)：康莉瑤
資深美術(shù)指導(dǎo)：阿瑋

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - STORY，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

「金典娟姍有機(jī)純牛奶」上市不久，很少有人知道娟姍奶的珍貴。娟姍奶，人送外號(hào)“奶中皇后”，產(chǎn)自英國(guó)政府頒布法令保護(hù)的珍貴牛種—娟姍牛。在中國(guó)，娟姍奶牛的數(shù)量?jī)H為約1%，娟姍牛以所產(chǎn)牛奶乳脂率高而著稱，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值約為普通牛奶的1.17倍，作為一款未被大眾熟知的新品，如何借傳統(tǒng)節(jié)日的聲量，打出一波熱度？
目標(biāo)：借勢(shì)七夕，通過強(qiáng)創(chuàng)意，傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)，解決消費(fèi)者對(duì)娟姍牛認(rèn)知度不足的問題，收獲品牌好感度。

【洞察與策略】

一切從產(chǎn)品出發(fā)，作為產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)——娟姍牛，它和七夕有什么關(guān)聯(lián)？仔細(xì)觀察娟姍牛后，我們發(fā)現(xiàn)：娟姍牛的頭頂自帶“愛心花紋”，于是，我們大開腦洞，把娟姍牛塑造成愛情的化身，并挖掘產(chǎn)品力與愛情之間的關(guān)聯(lián)，提出《娟姍牛的愛情哲學(xué)》，用愛情的方式講透產(chǎn)品力，以此構(gòu)建專屬娟姍牛的愛情哲學(xué)體系，與消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)情感關(guān)聯(lián)。讓產(chǎn)品力不做內(nèi)容的“植入物”，而是作為夯實(shí)每一處創(chuàng)意的著力點(diǎn)，呈現(xiàn)一種泛娛樂化營(yíng)銷的新模式。

【創(chuàng)意闡述】

在《娟姍牛的愛情哲學(xué)》中，我們由主演娟姍牛入手，從它的人設(shè)、道具選擇、情節(jié)設(shè)定等方面精心安排，讓每部分都富有巧思。最終以四支愛情哲學(xué)小短片，趣味演繹四大產(chǎn)品力，每個(gè)愛情哲學(xué)，都來源于我們?nèi)粘５膼矍楦形颍约安蹲降降男迈r話題，用真實(shí)的情感，為娟姍牛打造出一個(gè)極具共鳴的愛情哲學(xué)體系。
產(chǎn)品力1—有機(jī)牛種（限定約1%珍稀娟姍牛）切入角度：安撫單身人士，因?yàn)閻矍楸揪秃苷湎　矍檎軐W(xué)：邂逅百里挑一的愛情，前提是百分百珍稀自己。
產(chǎn)品力2—有機(jī)營(yíng)養(yǎng)（4.0g/100mL 原生乳蛋白）切入角度：聚焦情侶的日常，倆人總愛說一些有的沒的。愛情哲學(xué)：談戀愛，就是沒營(yíng)養(yǎng)地聊，有營(yíng)養(yǎng)地愛。
產(chǎn)品力3—有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)（中、歐雙認(rèn)證）切入角度：喜歡圍觀他人愛情的人，心理活動(dòng)超級(jí)豐富。愛情哲學(xué)：愛，是勇敢者的雙向奔赴。
產(chǎn)品力4—有機(jī)奶源（限定北緯40度有機(jī)牧場(chǎng)）切入角度：順著莎士比亞的指引找到了同一緯度上的愛情圣地維羅納，并融入情侶對(duì)愛情圣地的理解。愛情哲學(xué)：傳說中的愛情圣地，不過就是我們相愛的地方。
本次七夕創(chuàng)意營(yíng)銷，我們將娟姍牛看作金典品牌自有的IP種子，希望用創(chuàng)意的力量賦予她新的生命，即在大眾的關(guān)注下，通過精心培養(yǎng)茁壯成長(zhǎng)起來的網(wǎng)紅金典娟姍牛。

【結(jié)果與影響】

1、#娟姍牛的愛情哲學(xué)#微博話題閱讀量305萬；
2、微博視頻124萬次播放；
3、KOL微博傳播互動(dòng)數(shù)28000+；
4、微信閱讀17000；
5、全網(wǎng)觀看量170萬。