洽洽七夕節(jié)：去《紅樓夢(mèng)》里“嗑CP”
洽洽成立之初，推出“金陵十二釵”文化卡，一度掀起集卡熱潮；
N年后，國學(xué)熱再度掀起，年輕人的文化自信高漲，洽洽與《紅樓夢(mèng)》再續(xù)前緣，推出洽洽香瓜子紅樓夢(mèng)系列新包裝，希望借中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕為傳統(tǒng)文化包裝造勢(shì)，聚焦年輕受眾，促成洽洽新包裝的銷量聲量雙豐收。先看片子，咱先磕起來↓
《洽逢紅樓 嗑到上頭》
從現(xiàn)代“嗑”回古代
瓜子、《紅樓夢(mèng)》、七夕，三者如何建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)？我們給出的破題關(guān)鍵字是—“嗑”！是“嗑瓜子”的嗑，也是“嗑CP”的嗑。
瓜子一向是煲劇嗑CP等休閑活動(dòng)中的爆款氣氛組。而“嗑CP”雖是個(gè)新潮詞兒，但這一行為卻是人類本能~它不止是當(dāng)代年輕人不可或缺的精神補(bǔ)給，也是古人們茶余飯后的娛樂活動(dòng)——《紅樓夢(mèng)》中大觀園眾人就常常調(diào)侃寶黛愛情，B站等年輕平臺(tái)關(guān)于賈母鳳姐帶頭嗑CP的話題更是熱度不減。因而，“由瓜子氣氛組伴奏，去《紅樓夢(mèng)》里嗑CP”的idea正式誕生。
“嗑——嗑——嗑——！”清脆且節(jié)奏感十足的嗑瓜子聲帶領(lǐng)女主去到大觀園，一場沉浸式嗑CP體驗(yàn)開始了！
“寶黛CP粉頭”賈母、“寶黛后援會(huì)會(huì)長”鳳姐相繼發(fā)力，帶著探春、湘云等一眾嗑CP高能玩家圍觀寶黛戀，開啟花式吐槽，連來自2022的女主都表示佩服，越看越臉紅、越看越起勁！果然，嗑CP的快樂是不分古今的~
一顆小彩蛋，不甜不要錢
你以為女主只是個(gè)嗑CP的觀眾？NO~當(dāng)大觀園眾人反嗑女主和她的CP時(shí)，一條完整的嗑CP鏈路才算真正完成——洽洽想送觀眾一個(gè)美好的希冀：愛嗑CP的你，也會(huì)擁有自己的小甜蜜。
嗑出原汁原味，嗑出文化底蘊(yùn)
從情節(jié)設(shè)定、場景布置、到演員甄選、服化造型，我們盡力貼合原著，希望在展現(xiàn)趣味性的同時(shí)，區(qū)別于以往以《紅樓夢(mèng)》為原型的病毒視頻，更大程度展現(xiàn)大觀園中的古風(fēng)韻味和漢服之美，與愛在網(wǎng)上嗑CP、也愛在書中讀國學(xué)的年輕人達(dá)成文化共振。
整體美術(shù)策略和演員選角，我們深度借鑒了最經(jīng)典的87版，一輪又一輪優(yōu)化演員服化，和導(dǎo)演、制片、演員、客戶不斷打磨一句臺(tái)詞、一個(gè)走位、每個(gè)人物的一顰一笑......給觀眾帶來歡樂的同時(shí)，我們希望守住洽洽作為民族品牌的文化底蘊(yùn)。
獨(dú)嗑嗑不如眾嗑嗑
傳播上，洽洽官博聯(lián)合百歲山、衛(wèi)龍、十月稻香、長虹、森馬等9大品牌一起嗑CP，并發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)，為本次活動(dòng)贏得了更多曝光和更大流量。話題互動(dòng)中，紅學(xué)愛好者們暢談自己眼中的寶黛戀，更多年輕朋友表示“嗑CP”解鎖了讀紅樓的新角度，激起了他們重讀經(jīng)典的欲望。
以國學(xué)助推國貨、用國貨嗑出國學(xué)效應(yīng)，這場國貨與國學(xué)的相互作用，讓我們看到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的新火花。
小程序玩法，體驗(yàn)感升級(jí)
TVC宣傳期，洽洽基于年輕受眾熱衷性格測(cè)試的洞察，沿用洽洽新包裝上的系列人物——金陵十二釵，在官方小程序開發(fā)了紅樓夢(mèng)人物測(cè)試H5，與消費(fèi)者玩在一起，同時(shí)鞏固洽洽香瓜子與紅樓夢(mèng)IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。
洽洽香瓜子牌氣氛組，煲劇嗑CP必備！快樂周末必備！
預(yù)祝紅樓系列新裝大賣！也借剛剛過去的七夕情人節(jié)，祝天下有情人終成眷屬~
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
洽洽與《紅樓夢(mèng)》在七夕節(jié)再續(xù)前緣，推出洽洽香瓜子紅樓夢(mèng)系列新包裝，聚焦年輕受眾，希望促成洽洽新包裝的銷量聲量雙豐收；瓜子、《紅樓夢(mèng)》、七夕，三者要如何建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)？
【洞察與策略】
關(guān)鍵字是“嗑”！“嗑瓜子”的嗑，也是“嗑CP”的嗑。瓜子一向是煲劇嗑CP等休閑活動(dòng)中的爆款氣氛組，而“嗑CP”又是人類本能，它不止是當(dāng)代年輕人不可或缺的精神補(bǔ)給，也是古人們茶余飯后的娛樂活動(dòng)——《紅樓夢(mèng)》中大觀園眾人就常常調(diào)侃寶黛愛情。
【創(chuàng)意闡述】
“嗑——嗑——嗑！”清脆且節(jié)奏感十足的嗑瓜子聲帶領(lǐng)女主去到大觀園，一場沉浸式古代嗑CP體驗(yàn)開始了！“寶黛CP粉頭”賈母、“寶黛后援會(huì)會(huì)長”鳳姐相繼發(fā)力，帶著探春、湘云等一眾嗑CP高能玩家圍觀寶黛戀，開啟花式吐槽，連來自2022的女主都表示佩服，越看越臉紅、越看越起勁！果然，嗑CP的快樂是不分古今的。結(jié)尾處，愛嗑CP的你，也會(huì)擁有自己的小甜蜜。
【結(jié)果與影響】
從情節(jié)設(shè)定、場景布置、到演員甄選、服化造型，我們盡力貼合原著，希望在展現(xiàn)趣味性的同時(shí)，區(qū)別于以往以《紅樓夢(mèng)》為原型的病毒視頻，更大程度展現(xiàn)大觀園中的古風(fēng)韻味和漢服之美，與愛在網(wǎng)上嗑CP、也愛在書中讀國學(xué)的年輕人達(dá)成文化共振。
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