Shake Shack成都新店，打造大型藝術裝置“成都竹堡”
跟著Shake Shack一起 “耍得巴適”
在年輕群體眼中，連鎖門店最懼千篇一律。作為潮流熱點的Shake Shack，除了品牌本身對于高品質食材與制作工藝的堅持，Shake Shack也希望通過近期西南區首店開業的契機，將品牌與地方（社區）文化融合的基因傳遞給消費者，建立鮮明的品牌差異化，進而支持新門店開業。為了帶給成都賓客最巴適的Shake Shack體驗，團隊洞察川蜀文化與時下潮流趨勢，從國內首個巨型裝置藝術圍擋“成都竹堡”，與成都紋身師王可合作的室內壁畫到首支為新店開業而打造的說唱MV與限定周邊，這一切都展現了Shake Shack對成都這座城市滿滿的誠意。
1. SHAKE SHACK首次入駐西南地區大型藝術裝置“成都竹堡”驚喜亮相成都遠洋太古里
本次的創意形式融合了川蜀當地標志性的竹文化以及最具巴適精神的茶社，打造國內首個巨型裝置藝術“成都竹堡”。與以往所有Shake Shack的圍擋都不同，這是 Shake Shack 在中國首次以巨型裝置藝術的形式進行圍擋設計。此外，為了致敬成都在地文化，團隊更是結合了成都非物質文化遺產竹編工藝，與當地非遺道明竹編新生代傳承人楊隆梅共同將品牌標志性漢堡符號以“竹編漢堡”的形式呈現 ，將在地文化與Shake Shack緊密結合在一起。、
2. SHAKE SHACK與CDC說唱歌手Melopagani共同推出首支門店主題曲和MV
如何將門店空間展示、美食產品與特色周邊用最具成都的方式傳遞給消費者？沒錯，沒有事情是一首 “說唱” 解決不了的。團隊突發奇想，與成都本地年輕說唱歌手Melopagani合作，推出首支門店開幕宣傳主題曲與MV。結合富有成都特色的麻將、茶社、火鍋，將品牌信息用最具共鳴的形式傳遞給成都的賓客。
Chengdu Shake Best burger on the way
Chengdu Shake Shack We made that really special
Chengdu Shake let’s go Y’all who feel it yeah let’s go
Chengdu Shake And we shake it from downtown
3. SHAKE SHACK與成都藝術家王可合作聯手打造門店室內藝術壁畫
Shake Shack在每個城市的門店都會將當地的文化特色很好地融入門店的設計中，形成自己獨特的設計風貌。團隊通過與王可的討論，提煉出花卉美學是成都的文化名片之一。所以在本次室內壁畫的設計中，將“千姿百態，萬物有趣”的花卉美學體現在室內壁畫中。優雅綻放的鳶尾，熱烈盛開的美人蕉，浪漫溫柔的市花芙蓉，還有熊貓愛吃的箭竹等等，從紋路的勾勒，到每一朵花瓣綻放的弧度，希望能通過這種獨特的文化融合，讓賓客在這里不僅“吃得巴適”，更要“耍得巴適”。
4. 源自茶館文化的靈感SHAKE SHACK成都限定周邊
源自茶館文化的靈感，團隊為Shake Shack成都設計的限定周邊產品也更加凸顯了品牌及這座城市特有的新潮、妙趣、機智。成都限定周邊產品包含古巴領T恤與雙面漁夫帽，將成都本土的長嘴壺茶藝融入設計之中，既融入了成都的傳統元素，也保留了Shake Shack的品牌特色。麻將是成都“巴適”生活不可或缺的元素，此次推出的周邊產品麻將也獨具匠心：麻將箱的設計致敬了當地的竹編藝術，手工制作的竹節提手增加麻將箱時髦感的同時，也再度延續了Shake Shack對成都“竹文化”的致意。
這個夏天，來Shake Shack成都“耍得巴適”！
創作人員名單
創意總監：官大為
項目經理：王思倫
客戶執行：程亞瑯、劉小萌
美術：林如
數英獎參賽項目說明 - 嘉盈傳播 KIWI COMMUNICATIONS，公關公司
【背景與目標】
連鎖餐飲品牌通過不斷地開設新門店所帶來的規模效益是達到商業成長的一個關鍵手段。因此，“快速”、“可復制性”是餐飲品牌開設新門店的一個底層邏輯。但對于定位精致休閑餐飲的Shake Shack卻不完全是這樣。
除了品牌本身對于高品質食材、制作工藝、以及熱情服務的堅持，我們也希望通過今年開設西南區首店的契機，將Shake Shack重視社區文化的品牌基因傳遞給消費者，建立鮮明的品牌差異化，進而去支持開業任務。
【洞察與策略】
洞察：一個字提煉了成都的城市底色，那就是“?！?。耍的精神，賦予了成都這座城市無與倫比的包容和接納，讓它成為流行和傳統、新和舊、時尚與市井最無縫結合的城市。
策略：整體策略聚焦在地化營銷的突破。我們將品牌本地化營銷的概念與品牌理念 Stand For Something Good對于地方社區（文化）的支持進行有機融合。
通過富有的川蜀文化且貼合時下年輕潮流的創意表現形式打造城中熱點事件，耍出最具成都特色的Shake Shack。
【創意闡述】
整個開業過程歷經數月，從前期的預熱造勢，到最終的高潮引爆，所有的傳播創意都基于核心主題 “耍得巴適” 帶給成都賓客最原汁原味的巴適體驗。
【結果與影響】
1、打破Shake Shack全球門店開業首日銷售記錄；
2、百位KOL門店打卡，全網曝光超過7億；
3、各大權威媒體報道，如中國日報、界面，網易新聞、新浪新聞、華西都市報、錦觀、封面、GQ、Hypebeast等。
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