益禾堂七夕：給年輕人不懼說愛的勇氣
青春才幾年，疫情占三年。這屆大學生的戀愛太難了，在最美好的年華，沒能遇見愛情，先遇到了疫情。
今年七夕，我們和益禾堂策劃了一場特別的事件，想要將年輕人因為疫情阻隔，相愛卻不能奔赴的故事記錄下來，鼓勵大家勇敢去表白。
跨越一切的愛
回歸到節日本身，我們希望帶給年輕人不懼說愛的勇氣，也能在杯身上引導大家把表白付諸行動。
七夕期間，益禾堂推出了全民表白杯，說愛不難，一杯奶茶就夠了。
我們選取了90后、00后最常用的名字末位：偉、麗、紅、萱、宇、濤、軒、欣、敏、涵、艷、杰、洋、靜、豪，為他們定制表白情話。
益禾堂還將這定制的表白放到了廣州海珠廣場地鐵站:
另一面，則是用空白便利貼的形式，邀請購買者寫下對愛人的表白。
我們回歸到最淳樸的表白形式，也許會讓你想起中學時代的某一個午后，沖進校門口的奶茶店，在墻上寫下關于青春的樣子。
無論什么時候，勇敢去愛吧，因為愛是生活的一盒糖，可以跨越起伏和波瀾。
七夕小彩蛋 用益禾堂表白杯勇敢說愛,感謝全司小伙伴支持和司貓的賞臉。
數英獎案例展示
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創作人員名單
市場營銷：俞冠彬（益禾堂）
創意總監：易華丁（天與空）
創意設計：劉正浩、李學彬（天與空）
創意文案： 周樂莎（天與空）
客戶經理：何漪樺（天與空）
數英獎參賽項目說明 - 天與空，創意代理商
【背景與目標】
2021年益禾堂全國門店已達3000多家，但相較于競品，在品牌認知度和好感度層面略顯不足。恰逢七夕，益禾堂希望借勢七夕營銷節點，進一步收獲90后、00后兩大核心消費群體的認知度和好感度，提升益禾堂品牌形象，達到聲量和銷量雙收。
【洞察與策略】
七夕是品牌必爭的營銷節點，如何能不落窠臼地說愛成了創意的最大挑戰。
三年疫情讓我們的生活愈加疲憊，疫地戀打亂了愛情的步伐，但同時也成了我們面對生活的勇氣之源。基于這個出發點，我們和益禾堂想做一場和以往都不同的表白事件，打破年輕人因為疫情，相愛卻不能奔赴的心理阻隔，鼓勵大家勇敢去表白。因為愛是生活的益禾堂，可以跨越起伏和波瀾。
【創意闡述】
整個創意campaign以#益禾堂全民表白節#為主題，三大核心事件，觸達目標消費群。從線上傳播到門店落地，讓“跨越一切，舉杯說愛”的品牌聲音深入人心。
一個讓說愛變得簡單的表白神器：社交媒體時代，說出來的愛很泛濫，寫下來的愛卻更為誠懇，定制的便利貼表白杯套，回歸到校園時期最淳樸的表白形式，讓消費者可以寫下情話，舉杯說愛。
一場面向90后和00后的公開表白：選取15個90后、00后最常用的名字末位，對他們進行公開表白，在廣州地鐵站內進行投放，引發目標人群共鳴。
一個跨越5200米的表白casevideo：為了還原疫情時代大學生戀愛的不易，我們用10000個益禾堂奶茶杯在校園里連成5200米的愛情線，橫跨大半個校園，傳遞不被隔斷的愛，并以casevideo的形式在社交平臺傳播，鼓勵大家勇敢去愛，跨越萬難。
【結果與影響】
益禾堂全民表白節項目傳播總曝光達1.8億+，熱度攀升至微博熱搜榜首頁前10；視頻播放量超4200w，為更多消費者送去表白的勇氣；在七夕這個節點益禾堂也獲得眾多消費者的青睞，共售出440w+杯帶有七夕表白杯套的益禾堂奶茶，這是品牌與消費者溝通的又一次出圈行為。
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