餓了么官宣新任時令官周深，12小時免單直播送奶茶

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舉報 2022-08

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原標題：繼全民答題后，餓了么這波12小時超長免單直播玩出了新高度！

「餓了么時令官」又出新花樣。

立秋之際，餓了么再次官宣新任時令官周深，在風靡整個暑期的答題免單活動后，又用一場12小時超長免單直播，為用戶與營銷圈帶來了一場「全民盛宴」，通過12小時不間斷的答題抽獎互動，請大家上餓了么喝秋天第一杯奶茶。

一、餓了么有新番，新任時令官上線

「餓了么時令官」IP從去年冬至做到今年立秋，其間每每迎來高峰，這次也終于迎來了全新時令官：周深。

作為近年來炙手可熱的歌手，周深標志性的新國風屬性，完美契合了餓了么時令所傳承的理念：用古聞新說的方式打開傳統文化。這也是餓了么選擇周深作為時令官的原因——希望能借這位大眾偶像，以創新傳統時令的玩法，為消費者帶來傳統節令的儀式感。

當然，餓了么與周深的合作早有預埋。周深此前已作為「出題人」在夏至時為粉絲出了一道「送分題」。這個夏天，餓了么答題免單活動幾乎成了全民娛樂活動，而在免單題目陣容中，周深的題面以難度系數超低、別具一格脫穎而出，在此后的答題活動中，用戶每每答不上題或覺得題目過難，都會喊出「想念周深」、「周深回來出題」的口號。在這樣的鋪墊下，餓了么邀請周深作為時令官二次出題，也算是神來一筆：不僅眾望所歸，也討巧地進一步滿足了用戶。

此次，周深再次給出立秋「明線索」，為這一波「餓了么時令官」立秋營銷打響了頭炮。粉絲們不僅積極參與答題，更熱烈響應二創大賽，以極短的時間迅速打響了營銷聲量。餓了么通過再度建立「送分深」形象，將免單送分題舊梗新炒，完成從粉絲到大眾影響力的滲透，將周深出題相關內容送上熱搜。由此，新任餓了么時令官帶著餓了么立秋營銷成功初破圈。

二、打造營銷閉環，超長直播全方位滋養用戶

除了官宣新任時令官，餓了么更為重磅的一碼就是借猜答案免單心智，在立秋當日，聯動平臺頭部品牌、權威機構、明星達人，打造了一場微博抖音雙平臺12小時猜答案免單直播，將免單玩法再升級，為用戶送上「秋天的第一杯奶茶」。餓了么在這場直播中展現出的強勢影響力，為行業提供了值得借鑒的思路與價值。

1、超長直播滿足觀眾，免單答題創造激勵閉環

12小時的直播是怎樣的概念？在一天的任何時間進入直播間，都能看到不同領域的連麥嘉賓與餓了么精心準備的內容，也可以在任意時間參與餓了么直播間的答題抽獎活動。

「秋天的第一杯奶茶」不是新鮮噱頭，但餓了么卻以直播答題形式，激發出了新的價值——只要用戶參與直播間答題活動就有機會獲得56元的奶茶券包，還有品牌專場福利和價值5600元的超大組合紅包。多種福利的高頻次不間斷發放機制，有效保證了超長時間直播的穩定性和持續性。

更何況直播中還有驚喜：餓了么已預告會在直播中公布免單加場的時間，對于投身于免單活動的用戶而言，這無疑又創造了一個正向激勵。

那么問題來了，如何才能正答？在超長直播前，餓了么放出1000道題庫給到用戶“備戰直播”，包括健康、歷史、常識、生活知識等領域，免費券包這一動力，激勵用戶主動學習，引發了用戶開啟「全民刷題熱」。這也是餓了么做此次超長直播的初衷，希望為大家帶來立秋福利的同時，也借答題活動科普更多生活知識，傳遞更多時令文化。

2、打破圈層，寓教于樂重植心智

對用戶而言，這場超長直播自然是一場「饕餮大餐」。不僅有券包福利，還有時令官周深及各種領域的「出題嘉賓」：成為新晉網紅的學霸潘周聃；探案辯論普法全能的何運晨；抖音頭部達人網不紅萌叔joey、祝曉晗；消防、消協、公安反詐中心等權威機構的小哥哥小姐姐們......在博得關注的同時，也將此次直播從純品牌營銷向社會價值輸出做出了跨越。

不同領域的大咖嘉賓被放置在同一個公域池中，最大程度滿足了不同年齡段、不同圈層用戶的觀看需求。直播間持續走高的觀看量也證明了這一點。同時，直播間不斷造梗，社交場不斷玩梗：#周深問立秋的瓜是什么瓜#、#祝曉晗的反詐覺悟有多高#、#潘周聃直播好像誤入網課現場#等話題在社交平臺的傳播，持續引發話題討論，進一步推動活動聲量。

這也是這場直播區別于其他品牌單一、鋪陳式的賣貨式直播的地方——以答題為核心的創意玩法，在寓教于樂中實現了心智植入。整個過程中，餓了么的平臺角色也在用戶心中展露出特別的一面：正如前文所述，「餓了么時令官」不僅帶來了各種時令美食，也作為「新時令的引領者」，為用戶重拾時令節氣的儀式感。

事實上，從去年冬至推出「餓了么時令官」IP開始，餓了么都在每個時令節氣通過各類傳播放大中國傳統飲食文化的共鳴感，通過一系列的營銷舉措，「餓了么時令官」在消費者認知端綁定品牌與傳統文化，在同質化競爭中，形成差異化競爭優勢，「平臺限定」的思路制造專屬的體驗感，讓品牌與消費者形成了緊密聯結。

下一個節氣，餓了么又會帶來什么樣的驚喜？

創作人員名單

樂雯沁、顧玲飛、雷維、應海深、龐曉霞