譚木匠：漢字新潮趣，梳妝新花樣
獻給認真生活的你
譚木匠×云馬【在生活系列】創研記
以創意與創新為驅動力，不斷強化產品的文化性與情感力，讓譚木匠品牌以一把小小的梳子持續走在了整個木制行業的前列。譚木匠品牌的血液里流淌著的是對中國文化審美趣味的傳承與表達。
譚木匠既是文化品牌，又是情感品牌！
——云馬品牌設計與譚木匠團隊在理念上高度契合
文化為盾，情感為矛，在日益競爭激烈的市場環境中，如何保持頭部優勢，成為譚木匠新的發展命題。譚木匠經過20多年的市場耕耘，一路伴隨譚木匠品牌的消費者日趨年長，我們在調研過程中發現：年輕消費群體的需求是未來譚木匠品牌新的發展空間！
吸引年輕消費者的關注，為品牌注入新的生命力。
文化審美的年輕化語境構建
中國消費文化從原來的集體生活與家庭生活，到現代分子化社會結構下的獨立個體化消費，伴隨消費語境的變化，是消費者消費需求的變化。消費者更加關注消費體驗中的「自我感受」；“取悅自己”成為現代都市消費群的核心消費動力。
在滿足了基本功能需求之上，對于產品「價值」與「意義」的消費力在持續增強，文化屬性必然成為產品未來新的訴求與表達方式。
立意 ——文化表達可以是深厚的，也可以是趣味、現代的；
洞察 ——當下消費文化，年輕人消費語境——與“我”有關，
疫情影響下的我們開始更多關注自我，關注當下和內心；
創意 ——文化符號的生活情景化表達
漢字圖騰 獨有新意
漢字，世界上唯一仍在廣泛采用的意音文字，是中國文化最具代表性的文化符號。
甲骨文是中國最早的系統文字，點橫撇捺、疏密結構，初具用筆、結體、章法等書法要旨，且甲骨文還具備了象形、指事、會意、假借、轉注、形聲“六書”的漢字構造法則，既是成熟的文字，也是高水平的書法藝術。
甲骨文，以形表意，形態變化生動而有趣；其線條構成的圖騰形象既有古樸的視覺印記，又有現代視覺語言的圖形可讀性。日月山河，耕耘勞作，是古代人生活狀態的寫照，而現代人的生活以甲骨文表現又會是怎樣一種狀態呢？
潮玩甲骨文
【甲骨文】文字形態的生活場景化表達
產品的共情力來源 —— 年輕人的生活主張
年輕人生活的世界，父輩總難以理解，有996連軸轉的工作，也有周末一天的床宅，有出門前精致的梳妝，也有獨自的“面目可憎”，疏于街坊親戚的交際，卻對自己的寵物獨愛有加，……
譚木匠「在生活」系列洞察并演繹
年輕人真實又可愛的日常生活場景
在生活 · 梳妝
每一次出門，都要讓自己美美噠
在生活 · 賴床
鬧鐘叫不醒夢想？那就躺下繼續做夢！
在生活 · 郊游
和朋友野外放風，是我逃離孤獨的方式
賴個床 / 擼擼貓 / 臭個美 / 養寵物 / 追個劇 … 譚木匠在生活系列，獻給當代年輕人的生活連環畫
自在生活 潮趣演繹
視頻創意：貓咪の日記
故事腳本腦洞大開，以一只被主人寵愛的貓咪視角，觀察主人一天的生活狀態，故事三個不同場景的演繹，體現出年輕人「自在生活」的價值主張。
周邊產品：觸發此刻美好
胸針：花朵 / 賴床 / 懶貓
譚木匠在生活系列創作紀實 ?YUNMA DESIGN
看得不過癮？精彩繼續幕后花絮，大大大大曝光
創作人員名單
余智磊、李洪政、夏小龍、潘朝君、徐群
數英獎參賽項目說明 - 云馬 重慶，創意代理商
【背景與目標】
疫情的反反復復與各種各樣的居家隔離，讓年輕人失去諸多本該擁有的歡樂，也讓大家的關注點更多從外在切換到自我、家庭與內心。譚木匠希望以一把小小的木梳，用東方文化的現代化表達方式，與時代、與年輕人進行情感的溝通與鏈接。
【洞察與策略】
疫情，徹底打亂了我們的生活，阻礙了我們邁向自由的步伐，但也讓我們更多地將關注點轉移到自我，轉移到內心，轉移到自己的小家，對于年輕人而言，我們有很多父輩所不能理解的行為，有著他們所不理解的“自私”、“冷血”與“傲慢”，但是這都不是真正的我們，我們愛寵物，也愛生活，我們愛自然，也愛宅家，我們愛熬夜，也愛養生。當雙腳不能隨意遠行的時候，更好的接受自己，活在當下也可以擁有當下的一份美好生活與心境。
【創意闡述】
【甲骨文】文字形態的生活場景化表達，
產品的共情力來源 —— 年輕人的生活主張
年輕人生活的世界，父輩總難以理解，
有996連軸轉的工作，也有周末一天的床宅，
有出門前精致的梳妝，也有獨自的“面目可憎”，
疏于街坊親戚的交際，卻對自己的寵物獨愛有加，
譚木匠「在生活」系列洞察并演繹，
年輕人真實又可愛的日常生活場景 。
【結果與影響】
自媒體+天貓+京東多平臺累積播放量超15W。
用戶好頻率達98%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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