ZENS哲品發(fā)布NFT數(shù)字藏品，開(kāi)啟“云上宇宙”
隨著AR、VR及區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，虛擬世界與元宇宙概念成為營(yíng)銷4.0時(shí)代下的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外眾多品牌開(kāi)始布局元宇宙，以制作虛擬數(shù)字人、推出NFT數(shù)字藏品作為品牌進(jìn)軍元宇宙的第一步。
今年9月，以“新茶生活”為品牌理念的全球知名茶器、家居和生活方式品牌ZENS哲品，也針對(duì)新品進(jìn)行了“元宇宙營(yíng)銷”：發(fā)行以新品為靈感的NFT限定數(shù)字藏品。品牌在借勢(shì)元宇宙進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，一般都會(huì)以NFT數(shù)字藏品作為“入口”，但品牌能否真正邁入元宇宙，還取決于長(zhǎng)期和全盤(pán)的營(yíng)銷策略及動(dòng)作。
一、元宇宙助力哲品打造爆款單品
作為一款“茶+氣泡”的新鮮單品，哲品云氣茶無(wú)疑是當(dāng)下大熱的氣泡茶賽道上一款值得期待的產(chǎn)品：選用核心產(chǎn)區(qū)的高山好茶原葉鮮萃而成，加上低糖0脂0香精的健康配方，與新消費(fèi)人群對(duì)輕盈體態(tài)、健康生活的追求高度吻合。因此哲品選擇以元宇宙為切入點(diǎn)，增加云氣茶的話題度以及與年輕人的互動(dòng)。
NFT數(shù)字藏品的藝術(shù)性同樣很重要，此次哲品以“仙爽漫游云宇宙”為主題，推出了6款數(shù)字藏品盲盒，包含5款“快樂(lè)款”及1款“稀有款”。整套數(shù)字藏品聯(lián)手知名插畫(huà)藝術(shù)家，采用趣味、輕松、治愈的畫(huà)面風(fēng)格，圍繞“哲品云氣茶”這個(gè)IP，呈現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)、約會(huì)、獨(dú)酌的飲用場(chǎng)景，表達(dá)了品飲云氣茶的愜意與浪漫。
同時(shí)，品牌還設(shè)置了更進(jìn)一步的玩法來(lái)增加與用戶的互動(dòng)。用戶通過(guò)購(gòu)買哲品云氣茶獲得專屬的NFT數(shù)字藏品兌換卡后，根據(jù)藏品類別兌換相應(yīng)權(quán)益，如產(chǎn)品優(yōu)惠、門店福利等，讓用戶收獲的不僅是一份數(shù)字資產(chǎn)，還有配套的實(shí)際獎(jiǎng)勵(lì)與權(quán)益。
二、元宇宙賦能哲品“新茶生活”
從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷1.0，到現(xiàn)在以大數(shù)據(jù)、社群、價(jià)值觀營(yíng)銷為核心的營(yíng)銷4.0，品牌布局元宇宙，是營(yíng)銷時(shí)代變革的產(chǎn)物。哲品開(kāi)啟元宇宙，不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單順應(yīng)潮流的營(yíng)銷事件，背后更是關(guān)系到哲品未來(lái)的品牌力量、戰(zhàn)略布局等多維度的變化。
1、提升品牌價(jià)值
一直以來(lái)，ZENS哲品在用戶心中都是以茶器、家居和生活方式為主的品牌形象。此次邁進(jìn)元宇宙，玩轉(zhuǎn)NFT數(shù)字藏品的營(yíng)銷方式，刷新了哲品在用戶心中的固有印象，有效提升品牌價(jià)值，為用戶塑造全新的情感體驗(yàn)，拓展新的用戶群體。
2、瞄準(zhǔn)年輕用戶
品牌年輕化，是拿下未來(lái)增量市場(chǎng)的重要策略。“讓年輕人愛(ài)上喝茶”是ZENS哲品的品牌愿景之一。從新派茶器，到時(shí)尚便捷的原葉茶小彩罐系列，再到獨(dú)創(chuàng)風(fēng)味的云氣茶系列，都是哲品精準(zhǔn)洞察到年輕一代的消費(fèi)需求后推出的新品。而NFT作為年輕群體追捧的先鋒文化及當(dāng)下的前沿趨勢(shì)，哲品選擇將新品與NFT深度結(jié)合，無(wú)疑是掌握了與年輕消費(fèi)者拉近距離的“溝通密碼”。
3、鞏固用戶粘性
NFT作為不可復(fù)制、篡改、分割的數(shù)字資產(chǎn)，在品牌與用戶之間建立了長(zhǎng)久的聯(lián)系，同時(shí)未來(lái)以NFT為紐帶也會(huì)有更深入的玩法。如邀請(qǐng)知名藝術(shù)家為品牌新品或年度旗艦單品創(chuàng)作不同風(fēng)格的NFT數(shù)字藏品，以免費(fèi)或付費(fèi)的形式限量發(fā)售，讓消費(fèi)者獲得藏品的同時(shí)，解鎖更多福利與榮譽(yù)，使品牌與消費(fèi)者間達(dá)成物質(zhì)、精神層面的深度鏈接，成就兩者的“雙向奔赴”。
（NFT數(shù)字藏品首頁(yè)展示）
三、哲品持續(xù)探索“云上宇宙”
在行業(yè)的“無(wú)限內(nèi)卷”中，哲品在品牌年輕化的目標(biāo)上不斷深耕，讓更多人了解到“新茶生活”的意義。
此次哲品以新品上市為契機(jī)，玩了一把元宇宙盲盒后，將繼續(xù)深化基于云氣茶的“云上宇宙”營(yíng)銷計(jì)劃。除了創(chuàng)作發(fā)行不同風(fēng)格的NFT數(shù)字藏品，還將嘗試更多基于NFT的會(huì)員及社群權(quán)益玩法。例如：打造盲盒手辦、開(kāi)創(chuàng)手游、建立社區(qū)，甚至通過(guò)3D虛擬化身平臺(tái)，讓用戶可在元宇宙中沉浸式體驗(yàn)新產(chǎn)品，以及打造品牌NFT數(shù)字衍生周邊，鼓勵(lì)用戶參與數(shù)字藏品創(chuàng)作，讓數(shù)字藝術(shù)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新的互動(dòng)玩法。
選擇元宇宙營(yíng)銷，不僅是哲品大膽鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)的行為。一定程度上，也向大眾彰顯了哲品強(qiáng)大的品牌力與前瞻性，為增強(qiáng)年輕群體對(duì)哲品的認(rèn)同感、撬動(dòng)年輕人的心夯實(shí)基礎(chǔ)。
創(chuàng)作人員名單
品牌經(jīng)理：甘亦
市場(chǎng)策劃主管：陳秋囡
新媒體運(yùn)營(yíng)主管：柯燕琳
文案策劃：黃曉晴
平面設(shè)計(jì)師：馬隆珊、彭?yè)P(yáng)
新媒體編輯：孫璇
新媒體專員：王麗舒
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ZENS 哲品，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
一、背景：隨著AR、VR及區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，虛擬世界與元宇宙概念成為當(dāng)下熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外眾多消費(fèi)品牌通過(guò)虛擬數(shù)字人、NFT數(shù)字藏品等方式進(jìn)入元宇宙。
二、目標(biāo)：借著新品上市的契機(jī)，通過(guò)元宇宙營(yíng)銷，提升新品云氣茶知名度銷量，同時(shí)增加品牌價(jià)值，鏈接年輕一代用戶。
【洞察與策略】
一、洞察：云氣茶作為一款“茶+氣泡”的新銳茶飲，以高山好茶原葉鮮萃及低糖0脂0香精的配方為核心賣點(diǎn)，與新消費(fèi)人群對(duì)輕盈體態(tài)、健康生活的追求高度吻合。選擇發(fā)行NFT數(shù)字藏品為新品營(yíng)銷的切入點(diǎn)，不僅為云氣茶增加話題度，更是讓品牌與年輕人達(dá)成有趣的互動(dòng)。
二、策略：1、新品營(yíng)銷新次元：哲品以品牌年輕化為目標(biāo)，讓更多人了解“新茶生活”的意義。此次以新品上市為契機(jī)，將NFT與新品深度結(jié)合，以NFT的形式創(chuàng)新呼應(yīng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值，為用戶塑造全新情感體驗(yàn)；
2、新品營(yíng)銷新用戶：“讓年輕人愛(ài)上喝茶”是ZENS哲品的品牌愿景之一，從新派茶器，到時(shí)尚便捷的原葉茶小彩罐系列，再到獨(dú)創(chuàng)風(fēng)味的云氣茶系列，都是哲品洞察到年輕一代的消費(fèi)需求后推出的新品。選擇代表先鋒文化與當(dāng)下前沿趨勢(shì)的NFT作為切入，是哲品與年輕用戶的深度鏈接；
3、新品營(yíng)銷新互動(dòng)：用戶通過(guò)購(gòu)買哲品云氣茶即可獲得專屬的NFT兌換卡，同時(shí)，還可以根據(jù)藏品類別兌換相應(yīng)權(quán)益，如產(chǎn)品優(yōu)惠、門店福利等，讓用戶收獲的不僅是一份數(shù)字資產(chǎn)，還有配套的實(shí)際獎(jiǎng)勵(lì)與權(quán)益。
【創(chuàng)意闡述】
ZENS哲品此次發(fā)行的NFT數(shù)字藏品，以“仙爽漫游云宇宙”為主題，推出了6款數(shù)字藏品盲盒，包含5款快樂(lè)款及1款稀有款。整套數(shù)字藏品聯(lián)手知名插畫(huà)藝術(shù)家，采用趣味、輕松、治愈的畫(huà)面風(fēng)格，圍繞云氣茶的IP進(jìn)行二次創(chuàng)作及藝術(shù)化闡釋，將健康、時(shí)尚、品質(zhì)的新茶生活理念與數(shù)字藝術(shù)相融，展現(xiàn)用戶在品飲時(shí)愉悅放松的瞬間，呈現(xiàn)出云氣茶獨(dú)有的清爽口感，及為都市人帶來(lái)的愜意時(shí)光。
【結(jié)果與影響】
ZENS哲品布局元宇宙，發(fā)行NFT數(shù)字藏品，無(wú)疑是刷新了哲品在用戶心中的固有印象，有效提升品牌價(jià)值；而將新品與NFT深度結(jié)合，則是為實(shí)現(xiàn)“品牌年輕化”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；更重要的是，NFT作為不可復(fù)制、篡改、分割的數(shù)字資產(chǎn)，讓品牌與用戶建立了長(zhǎng)久的聯(lián)系。在推廣的過(guò)程中，哲品不僅讓消費(fèi)者獲得數(shù)字藏品，更是附加了許多福利與榮譽(yù)，使品牌與消費(fèi)者之間達(dá)成物質(zhì)、精神的深度鏈接。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）