王者榮耀挑戰(zhàn)者杯視覺(jué)設(shè)計(jì)：用電競(jìng)元素打造杭州視覺(jué)大片
原標(biāo)題：《王者榮耀挑戰(zhàn)者杯》逐浪新生，挑戰(zhàn)者，皆王者！
王者榮耀挑戰(zhàn)者杯俗稱(chēng)挑戰(zhàn)杯，它是騰訊官方舉辦的以《王者榮耀》為比賽項(xiàng)目的電子競(jìng)技賽事，打通了王者榮耀電競(jìng)各級(jí)賽事體系的壁壘，參賽隊(duì)伍涵蓋了來(lái)自P、LK、K甲以及王者榮耀全國(guó)大賽的隊(duì)伍。在這里大眾賽事、次級(jí)聯(lián)賽的隊(duì)伍都有了和頂級(jí)聯(lián)賽的強(qiáng)者發(fā)起挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。希望所有戰(zhàn)隊(duì)都勇于挑戰(zhàn)冠軍，挑戰(zhàn)者，皆王者，它是所有王者職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)都想登頂?shù)牡胤健?/strong>
自2021年全面升級(jí)以來(lái)，憑借打通王者電競(jìng)各級(jí)賽事體系壁壘的獨(dú)特賽制，吸引著來(lái)自大眾賽事與次級(jí)聯(lián)賽的隊(duì)伍向頂級(jí)聯(lián)賽強(qiáng)者發(fā)起挑戰(zhàn)。然而，王者榮耀自身的視覺(jué)風(fēng)格多樣且各具特色，挑戰(zhàn)者杯如何區(qū)別于其他賽事，突出自身的差異性的同時(shí)繼承冬季賽的特色完成升級(jí)呢？在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng)作者面臨巨大挑戰(zhàn)。
為此，針對(duì) “挑戰(zhàn)者”選手不同的定位，依靠視覺(jué)元素的運(yùn)用，強(qiáng)化人物性格特征，打造王者風(fēng)范，深入挖掘電競(jìng)項(xiàng)目視覺(jué)在實(shí)際應(yīng)用中，將冬季與冰雪視覺(jué)的關(guān)聯(lián)性靠獨(dú)特性和創(chuàng)新型實(shí)現(xiàn)破圈。整體畫(huà)風(fēng)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)上契合挑戰(zhàn)者杯打破大眾與職業(yè)壁壘的賽事理念，通過(guò)不同維度區(qū)別于KPL、KGL、全國(guó)大賽等賽事視覺(jué)，并將冬季的冰雪融合杭州的地域性特征，讓主受眾群在不同的美學(xué)表達(dá)上接收到賽事本身的信息，從差異化中對(duì)于視覺(jué)主導(dǎo)的累積，形成王者榮耀挑戰(zhàn)者杯賽事獨(dú)立、完整、升級(jí)的視覺(jué)風(fēng)格，傳承王者榮耀冬季賽的特征，打造挑戰(zhàn)者杯的新特性。
王者榮耀人物介紹視頻
倒計(jì)時(shí)視頻
從不同中國(guó)文化色彩的象征物和王者榮耀挑戰(zhàn)杯賽事的主張做一個(gè)結(jié)合，大膽將杭州建筑冰雪化，結(jié)合冰鳳凰的獨(dú)特元素，打造符合國(guó)風(fēng)特色的現(xiàn)代化視覺(jué)。將戰(zhàn)隊(duì)與選手物料進(jìn)行風(fēng)格化處理，使其與整體視覺(jué)相統(tǒng)一。巧妙將扁平風(fēng)與3D設(shè)計(jì)結(jié)合運(yùn)用，有效區(qū)別于王者榮耀其他賽事，打造耳目一新的獨(dú)特感受。
整套物料的視覺(jué)呈現(xiàn)主要運(yùn)用藍(lán)白金色調(diào)，凸顯了賽事冬季的冰雪質(zhì)感。將擊碎寒冰翱翔峽谷的冰鳳凰設(shè)計(jì)成獎(jiǎng)杯的形狀，象征著每一個(gè)想要挑戰(zhàn)的戰(zhàn)隊(duì)精神，助力全民電競(jìng)，堅(jiān)定的傳遞著每一個(gè)年輕人去追尋自己夢(mèng)想，不斷去挑戰(zhàn)自己，不斷突破的精神。
挑戰(zhàn)者杯同時(shí)作為杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)比賽絕佳的預(yù)熱節(jié)目，不僅通過(guò)包裝京杭運(yùn)河游船、地鐵、飛機(jī)這“海陸空”三大交通工具宣傳賽事和選手的正能量語(yǔ)錄，還邀請(qǐng)到了杭州籍游泳世界冠軍楊雨拍攝了一部將電競(jìng)元素與杭州城市景觀，城市文化等元素融為一體的宣傳片，通過(guò)演繹平凡人積極迎接日常生活挑戰(zhàn)的情景，展現(xiàn)出“重在挑戰(zhàn)”的挑戰(zhàn)者電競(jìng)精神，凸顯出本次比賽“挑戰(zhàn)者·皆王者”的主題，向杭州市民傳遞電競(jìng)賽事背后的體育競(jìng)技正能量。
Z世代經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)，各類(lèi)電競(jìng)相關(guān)IP層出不窮，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的情感和消費(fèi)需求。如今的時(shí)代，是屬于年輕人的“Z時(shí)代”，也是屬于“全民電競(jìng)”的時(shí)代。總有人堅(jiān)信“熱愛(ài)”的力量，將“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”奉為真言。在Z世代年輕人眼中，電競(jìng)精神也是追求更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的運(yùn)動(dòng)精神，充滿(mǎn)了相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)，不僅在競(jìng)技上追求卓越，還代表了對(duì)待自己喜歡的競(jìng)技的一種態(tài)度，能使每一個(gè)享受電競(jìng)的人變得更好，積極傳遞電競(jìng)體育競(jìng)技的正能量！
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目監(jiān)制：馬怡、曾迪
視覺(jué)總監(jiān)：郭詩(shī)雨
項(xiàng)目經(jīng)理：林青青
視覺(jué)指導(dǎo)：羅驍
視覺(jué)創(chuàng)意制作： 付豪、郭嘉麗、王漢斌、李琳、單燦、陳世玉
文案編輯：王培麗
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HEREidea 英合創(chuàng)意 北京，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
憑借打通王者電競(jìng)各級(jí)賽事體系壁壘的獨(dú)特賽制，王者榮耀挑戰(zhàn)者杯吸引著來(lái)自大眾賽事與次級(jí)聯(lián)賽的隊(duì)伍向頂級(jí)聯(lián)賽強(qiáng)者發(fā)起挑戰(zhàn)。然而，王者榮耀自身的視覺(jué)風(fēng)格多樣且各具特色，挑戰(zhàn)者杯如何區(qū)別于其他賽事，突出自身的差異性的同時(shí)繼承冬季賽的特色完成升級(jí)呢？在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng)作者面臨巨大挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
從不同中國(guó)文化色彩的象征物和王者榮耀挑戰(zhàn)杯賽事的主張做一個(gè)結(jié)合，大膽將杭州建筑冰雪化，結(jié)合冰鳳凰的獨(dú)特元素，打造符合國(guó)風(fēng)特色的現(xiàn)代化視覺(jué)。將戰(zhàn)隊(duì)與選手物料進(jìn)行風(fēng)格化處理，使其與整體視覺(jué)相統(tǒng)一。巧妙將扁平風(fēng)與3D設(shè)計(jì)結(jié)合運(yùn)用，有效區(qū)別于王者榮耀其他賽事，打造耳目一新的獨(dú)特感受。
【創(chuàng)意闡述】
整套物料的視覺(jué)呈現(xiàn)主要運(yùn)用藍(lán)白金色調(diào)，凸顯了賽事冬季的冰雪質(zhì)感。此外還結(jié)合了杭州城市特色，融合采用3D扁平設(shè)計(jì)，將擊碎寒冰翱翔峽谷的冰鳳凰設(shè)計(jì)成獎(jiǎng)杯的形狀，象征著每一個(gè)想要挑戰(zhàn)的戰(zhàn)隊(duì)精神，助力全民電競(jìng)，堅(jiān)定的傳遞著每一個(gè)年輕人去追尋自己夢(mèng)想，不斷去挑戰(zhàn)自己，不斷突破的精神。
【結(jié)果與影響】
整體視覺(jué)合理表達(dá)了挑戰(zhàn)者杯的“挑戰(zhàn)”內(nèi)核，符合游戲受眾的年輕化審美，同時(shí)也契合了舉辦地與舉辦季節(jié)的特色。涅槃重生，再登榮耀之巔，通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意可以看到最強(qiáng)的挑戰(zhàn)之姿，也在巔峰對(duì)決的洗禮中，成就了王者之耀。本著創(chuàng)新精神，無(wú)論是賽事本身，還是視覺(jué)創(chuàng)意，秉承著致敬過(guò)去，展望未來(lái)的理念，促進(jìn)了王者榮耀全民電競(jìng)生態(tài)加速構(gòu)建，向全國(guó)人民傳遞電競(jìng)賽事背后的熱愛(ài)挑戰(zhàn)、重在挑戰(zhàn)的競(jìng)技精神，提升大眾對(duì)KPL賽事的認(rèn)知度。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
技藝單元-美術(shù)類(lèi)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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北京 朝陽(yáng)區(qū)
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