vivo T1：戶外野營好拍檔，好玩敢玩新品上線
原標題：vivo這一波，全是感情沒有技巧
vivo的全新T系列首款產品T1即將上線，接到藍廠需求時，我們忍不住驚呼：這么要緊的任務竟然交到我們手上，這份信任，妥妥的！然而——在開開心心收下藍廠對我們信任的同時，我們也十分苦惱：手機市場已經日趨飽和，此時再創造一款新系列產品，憑著干巴巴的參數賣點進場，想要迅速打開聲量還是有一定難度的。
想要和用戶說的話，用最完美的承載形式呈現——打造一支炫酷的產品視頻，
一切盡在不言中，你想要的，我們懂
當有了大方向，我們立刻投入到傳播物料制作的戰斗里，無需多言，對于一款全新系列的全新產品來說，視頻是最好最快的傳達形式——不需臺詞，不需文字，直觀的畫面足矣! 感染力極強，引起情感共鳴！
我們決定拍攝一個產品視頻：在路途的列車、戶外的營地、手作的工作室，各種場景里TA們用于活力在線，T1手機作為帶勁好拍檔，也時刻助力TA們表現出高能的一面。
外出旅行旅途上，和朋友來一把酣暢淋漓的游戲，可是消磨時間的必備利器呀～
如果有人問游戲運行流暢的秘密是什么? 那當然就是因為有手機芯片這個最大功臣的存在啦！
在戶外野營這種比市內野營還要極限苛刻的條件里，說走就走的出發，沒有富裕的準備時間？
沒問題！T1手機的44W閃充可是能幫上大忙呢！在整理裝備的時間里就能完成充電，電量焦慮886！
看這迅速跳動的數字，不正像是TA們內心澎湃的活力嗎？
更別說還有超長續航的大電池，給一天的露營保駕護航不在話下！！從白天到黑夜，放心用，肆意玩！
結束旅途，回到自己小小的工作室里，完成了一件滿意的作品，忍不住拿出手機拍照。
漂亮妹妹早就在一旁的悄悄舉起了手機，直接表演一招「螳螂捕蟬」，將這帥氣一瞬收入鏡頭里～
仔細看，照片里的他，連眼睛里閃著藍光的T字形光線都能看清楚呢！！
完整的視頻
由于時間限制，實在是沒有辦法到戶外進行實地取景，最后和藍廠的小伙伴商量后，一致同意決定在攝影基地搭建場景，用綠幕虛擬背景配合完成拍攝。拍攝當天，藍廠的小伙伴、我們這邊的項目組和攝影團隊，三十多個人在攝影基地待了足足16個小時，一起吃了三頓盒飯快餐，終于在凌晨1點殺青，殺青的那一秒，大家臉上都寫滿了開心……
沒想到，因為光線等重要的拍攝因素，不受自然條件限制，最終呈現的視頻效果竟然比實地取景拍攝還要好！視頻一出街，就成了最核心傳播物料，在官方微博、天貓、京東等各個官方渠道的重要位置露出。極具張力的畫面渲染出走出去、玩起來的氛圍，獲得了用戶們的好評。
由直觀、有沖擊力、氛圍感強烈的畫面，引起從玩樂共鳴到購機需求。視頻在各個渠道鋪傳開來的曝光，讓用戶的消費沖動逐層疊加，再加上首銷期的優惠釋放，說走就走的沖動，最終變成了說買就買的帶勁——速度感十足的禮盒釋放上線，火速售罄！
要玩，總不能只用腳步丈量天地吧 ——再來一波好玩的，聯動小鵬，打出T1懸疑感！
走出去，玩起來！當然不能只用腳步丈量美景，作為旅途的一環，汽車這種代步工具自然也是不可或缺的元素。倍受年輕人喜愛的小鵬汽車有豐富可玩性的空間，特別適合用于和朋友旅行，和愛玩會玩的vivo T1簡直不謀而合。既然如此般配，不如一起來玩點什么？
既然這么愛玩，我們決定，玩個大的，先來一波懸疑預熱，攜手揭秘新品！鐺鐺！上圖！
是不是以為只有海報～那怎么可能？！！
TA們雖然表面看起來很愛玩，但他們也是有很理性的一面。既然這樣，來玩點不一樣的。理性、科技、愛玩，一拍即合，特工feel懸疑視頻《謎T真相》參上！
在視頻里，T1的各種賣點都成為了女特工需要去揭開的謎題，魂穿神探夏洛特了有木有？
在結尾處，小鵬汽車還帶出了謎題真相——11月1日，vivo T1帶勁上場
這還沒完哦～既然玩開了，我們還要再玩大一點！在懸疑視頻里驚鴻一瞥的小鵬汽車，也成為了首銷期的最大獎品，我們把真車開到了vivo的官方直播間，抽中就送，助力一個走出去，玩起來的夢想！
關于手機營銷，我們又一次思考 ——單純打賣點已經很難做手機新品的營銷了，
從內心情感需求出發，以共情做牽引，才有可能和用戶們真正玩在一起
我們從TA們充滿活力、喜歡游戲、熱愛社交的心理洞察出發，結合時下疫情大環境里，大家對于「玩」的渴求，以「好玩敢玩」作為整個T1首銷期的牽引力，完成了這個新品的營銷。從數據來看，這個項目的效果還是很喜人的——我們獲得了媒體門戶的青睞，以“自來水”的身份，為我們的項目發布了九十五篇公關稿件，還有多條熱門微博。在沒有任何資源加推的條件下，兩條核心視頻的播放量也都達到了百萬級別，用戶們對內容本身也十分喜愛，好評不斷。
用戶開心了，我們也就滿足了！
其實從接到需求，到新品發售、全部小物料上線，中間一共也就40天左右的時間，中間還隔著一個長長的國慶假期，這期間無論是藍廠的小伙伴，還是項目組的成員們，大家都非常給力，響應時間一流，硬是把不可能的事情變成了可能，完美完成這個難易度堪稱地獄級的項目——雖然已經發過雞腿了，說到這里，還是得再給大家獎勵一朵小紅花。
創作人員名單
創意：李申、張磊軍、李曉琳、李玄玄
客戶執行：簡非、徐韻鈺、郭祥意、鐘浩怡、黃文彤
視頻導演：唐若淵、黃龍玲
數英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創意代理商
【背景與目標】
T系列作為vivo產品線的新系列，與Y系列、S系列形成線上、線下人群組合覆蓋，為vivo搶占更大市場份額。作為創意代理商，我們要策劃電商營銷的方案，承接MKT的市場規劃，為打造電商方面營銷聲量，搶占線上市場，測試市場反應，為T系列開一個好頭。
【洞察與策略】
我們洞察到T系列的受眾是18～28歲的年輕男性，他們務實、理性，但興趣廣泛，熱愛社交，從他們的心理需求出發——和朋友一起暢玩；結合當下疫情，TA們對于走出戶外的渴望，我們決定和TA們來一場“走出去，玩起來”的狂歡。打造一場和TA玩在一起的營銷活動，產品節點與平臺雙十一節點貼合，從線上傳播，到最終抽大獎的直播落地，得到曝光效果的同時也促進轉化，收獲了品效合一的成果。
【創意闡述】
以符合vivo T系列理性、科技感、速度感的調性，打造具有科技感、偏向男性的營銷事件。通過視頻、禮盒、噱頭主題抽獎直播——實現T1手機新品上市的心智溝通；以多方位核心利益的曝光，層層渲染T1新品營銷氛圍，引起購機欲望，促進電商營銷轉化。
【結果與影響】
跨圈營銷事件，使得科技圈、手機圈、車圈的媒體門戶紛紛變身“自來水”，自發進行T1首銷期營銷內容傳播，再由粉絲傳播實現裂變，獲得了更大的傳播聲量和曝光度，助力vivo T系列手機以新銳的姿態躋身國內手機市場。
從數據上看，vivo T1首銷期全網曝光量超9000W，懸疑視頻總播放量超500W，還斬獲了雙十一期間vivo品牌銷售量的TOP 1。
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