vivo T1：戶外野營好拍檔，好玩敢玩新品上線
原標(biāo)題：vivo這一波，全是感情沒有技巧
vivo的全新T系列首款產(chǎn)品T1即將上線，接到藍(lán)廠需求時(shí)，我們?nèi)滩蛔◇@呼：這么要緊的任務(wù)竟然交到我們手上，這份信任，妥妥的！然而——在開開心心收下藍(lán)廠對(duì)我們信任的同時(shí)，我們也十分苦惱：手機(jī)市場已經(jīng)日趨飽和，此時(shí)再創(chuàng)造一款新系列產(chǎn)品，憑著干巴巴的參數(shù)賣點(diǎn)進(jìn)場，想要迅速打開聲量還是有一定難度的。
想要和用戶說的話，用最完美的承載形式呈現(xiàn)——打造一支炫酷的產(chǎn)品視頻，
一切盡在不言中，你想要的，我們懂
當(dāng)有了大方向，我們立刻投入到傳播物料制作的戰(zhàn)斗里，無需多言，對(duì)于一款全新系列的全新產(chǎn)品來說，視頻是最好最快的傳達(dá)形式——不需臺(tái)詞，不需文字，直觀的畫面足矣! 感染力極強(qiáng)，引起情感共鳴！
我們決定拍攝一個(gè)產(chǎn)品視頻：在路途的列車、戶外的營地、手作的工作室，各種場景里TA們用于活力在線，T1手機(jī)作為帶勁好拍檔，也時(shí)刻助力TA們表現(xiàn)出高能的一面。
外出旅行旅途上，和朋友來一把酣暢淋漓的游戲，可是消磨時(shí)間的必備利器呀～
如果有人問游戲運(yùn)行流暢的秘密是什么? 那當(dāng)然就是因?yàn)橛惺謾C(jī)芯片這個(gè)最大功臣的存在啦！
在戶外野營這種比市內(nèi)野營還要極限苛刻的條件里，說走就走的出發(fā)，沒有富裕的準(zhǔn)備時(shí)間？
沒問題！T1手機(jī)的44W閃充可是能幫上大忙呢！在整理裝備的時(shí)間里就能完成充電，電量焦慮886！
看這迅速跳動(dòng)的數(shù)字，不正像是TA們內(nèi)心澎湃的活力嗎？
更別說還有超長續(xù)航的大電池，給一天的露營保駕護(hù)航不在話下！！從白天到黑夜，放心用，肆意玩！
結(jié)束旅途，回到自己小小的工作室里，完成了一件滿意的作品，忍不住拿出手機(jī)拍照。
漂亮妹妹早就在一旁的悄悄舉起了手機(jī)，直接表演一招「螳螂捕蟬」，將這帥氣一瞬收入鏡頭里～
仔細(xì)看，照片里的他，連眼睛里閃著藍(lán)光的T字形光線都能看清楚呢！！
完整的視頻
由于時(shí)間限制，實(shí)在是沒有辦法到戶外進(jìn)行實(shí)地取景，最后和藍(lán)廠的小伙伴商量后，一致同意決定在攝影基地搭建場景，用綠幕虛擬背景配合完成拍攝。拍攝當(dāng)天，藍(lán)廠的小伙伴、我們這邊的項(xiàng)目組和攝影團(tuán)隊(duì)，三十多個(gè)人在攝影基地待了足足16個(gè)小時(shí)，一起吃了三頓盒飯快餐，終于在凌晨1點(diǎn)殺青，殺青的那一秒，大家臉上都寫滿了開心……
沒想到，因?yàn)楣饩€等重要的拍攝因素，不受自然條件限制，最終呈現(xiàn)的視頻效果竟然比實(shí)地取景拍攝還要好！視頻一出街，就成了最核心傳播物料，在官方微博、天貓、京東等各個(gè)官方渠道的重要位置露出。極具張力的畫面渲染出走出去、玩起來的氛圍，獲得了用戶們的好評(píng)。
由直觀、有沖擊力、氛圍感強(qiáng)烈的畫面，引起從玩樂共鳴到購機(jī)需求。視頻在各個(gè)渠道鋪傳開來的曝光，讓用戶的消費(fèi)沖動(dòng)逐層疊加，再加上首銷期的優(yōu)惠釋放，說走就走的沖動(dòng)，最終變成了說買就買的帶勁——速度感十足的禮盒釋放上線，火速售罄！
要玩，總不能只用腳步丈量天地吧 ——再來一波好玩的，聯(lián)動(dòng)小鵬，打出T1懸疑感！
走出去，玩起來！當(dāng)然不能只用腳步丈量美景，作為旅途的一環(huán)，汽車這種代步工具自然也是不可或缺的元素。倍受年輕人喜愛的小鵬汽車有豐富可玩性的空間，特別適合用于和朋友旅行，和愛玩會(huì)玩的vivo T1簡直不謀而合。既然如此般配，不如一起來玩點(diǎn)什么？
既然這么愛玩，我們決定，玩?zhèn)€大的，先來一波懸疑預(yù)熱，攜手揭秘新品！鐺鐺！上圖！
是不是以為只有海報(bào)～那怎么可能？！！
TA們雖然表面看起來很愛玩，但他們也是有很理性的一面。既然這樣，來玩點(diǎn)不一樣的。理性、科技、愛玩，一拍即合，特工feel懸疑視頻《謎T真相》參上！
在視頻里，T1的各種賣點(diǎn)都成為了女特工需要去揭開的謎題，魂穿神探夏洛特了有木有？
在結(jié)尾處，小鵬汽車還帶出了謎題真相——11月1日，vivo T1帶勁上場
這還沒完哦～既然玩開了，我們還要再玩大一點(diǎn)！在懸疑視頻里驚鴻一瞥的小鵬汽車，也成為了首銷期的最大獎(jiǎng)品，我們把真車開到了vivo的官方直播間，抽中就送，助力一個(gè)走出去，玩起來的夢想！
關(guān)于手機(jī)營銷，我們又一次思考 ——單純打賣點(diǎn)已經(jīng)很難做手機(jī)新品的營銷了，
從內(nèi)心情感需求出發(fā)，以共情做牽引，才有可能和用戶們真正玩在一起
我們從TA們充滿活力、喜歡游戲、熱愛社交的心理洞察出發(fā)，結(jié)合時(shí)下疫情大環(huán)境里，大家對(duì)于「玩」的渴求，以「好玩敢玩」作為整個(gè)T1首銷期的牽引力，完成了這個(gè)新品的營銷。從數(shù)據(jù)來看，這個(gè)項(xiàng)目的效果還是很喜人的——我們獲得了媒體門戶的青睞，以“自來水”的身份，為我們的項(xiàng)目發(fā)布了九十五篇公關(guān)稿件，還有多條熱門微博。在沒有任何資源加推的條件下，兩條核心視頻的播放量也都達(dá)到了百萬級(jí)別，用戶們對(duì)內(nèi)容本身也十分喜愛，好評(píng)不斷。
用戶開心了，我們也就滿足了！
其實(shí)從接到需求，到新品發(fā)售、全部小物料上線，中間一共也就40天左右的時(shí)間，中間還隔著一個(gè)長長的國慶假期，這期間無論是藍(lán)廠的小伙伴，還是項(xiàng)目組的成員們，大家都非常給力，響應(yīng)時(shí)間一流，硬是把不可能的事情變成了可能，完美完成這個(gè)難易度堪稱地獄級(jí)的項(xiàng)目——雖然已經(jīng)發(fā)過雞腿了，說到這里，還是得再給大家獎(jiǎng)勵(lì)一朵小紅花。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：李申、張磊軍、李曉琳、李玄玄
客戶執(zhí)行：簡非、徐韻鈺、郭祥意、鐘浩怡、黃文彤
視頻導(dǎo)演：唐若淵、黃龍玲
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
T系列作為vivo產(chǎn)品線的新系列，與Y系列、S系列形成線上、線下人群組合覆蓋，為vivo搶占更大市場份額。作為創(chuàng)意代理商，我們要策劃電商營銷的方案，承接MKT的市場規(guī)劃，為打造電商方面營銷聲量，搶占線上市場，測試市場反應(yīng)，為T系列開一個(gè)好頭。
【洞察與策略】
我們洞察到T系列的受眾是18～28歲的年輕男性，他們務(wù)實(shí)、理性，但興趣廣泛，熱愛社交，從他們的心理需求出發(fā)——和朋友一起暢玩；結(jié)合當(dāng)下疫情，TA們對(duì)于走出戶外的渴望，我們決定和TA們來一場“走出去，玩起來”的狂歡。打造一場和TA玩在一起的營銷活動(dòng)，產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)與平臺(tái)雙十一節(jié)點(diǎn)貼合，從線上傳播，到最終抽大獎(jiǎng)的直播落地，得到曝光效果的同時(shí)也促進(jìn)轉(zhuǎn)化，收獲了品效合一的成果。
【創(chuàng)意闡述】
以符合vivo T系列理性、科技感、速度感的調(diào)性，打造具有科技感、偏向男性的營銷事件。通過視頻、禮盒、噱頭主題抽獎(jiǎng)直播——實(shí)現(xiàn)T1手機(jī)新品上市的心智溝通；以多方位核心利益的曝光，層層渲染T1新品營銷氛圍，引起購機(jī)欲望，促進(jìn)電商營銷轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
跨圈營銷事件，使得科技圈、手機(jī)圈、車圈的媒體門戶紛紛變身“自來水”，自發(fā)進(jìn)行T1首銷期營銷內(nèi)容傳播，再由粉絲傳播實(shí)現(xiàn)裂變，獲得了更大的傳播聲量和曝光度，助力vivo T系列手機(jī)以新銳的姿態(tài)躋身國內(nèi)手機(jī)市場。
從數(shù)據(jù)上看，vivo T1首銷期全網(wǎng)曝光量超9000W，懸疑視頻總播放量超500W，還斬獲了雙十一期間vivo品牌銷售量的TOP 1。
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