和平精英×路特斯：玩風了，特種兵

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舉報 2022-07

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作為全球頂級戰術競技手游，和平精英迎來了3周歲生日。3年來，和平精英沉淀出來了深厚的玩家文化，如吉文化/音舞文化/跑圈文化……和平的包容性使得不同年齡不同偏好的玩家都可以在和平精英中找尋到獨有的樂趣。

玩車文化的產生也正基于此，經過3年的發展，特種兵們在玩車文化上獨創出了#和平精英貼膜廠 #和平飛車等諸多玩法，越來越多的年輕人玩車是從和平精英開始。但和平精英面對的挑戰也同樣明顯，玩家變得越來越“苛刻”，如何在過往玩車的基礎上創新，成為項目的核心命題。

我們發現：現實中玩車文化之所以風靡，很大程度上源于車輛極速行駛下，耳邊呼嘯的風聲帶來的爽感！

基于此，我們聯合世界三大跑車品牌之一即空氣動力學始祖、風之驕子——路特斯，以#玩風了，特種兵#，在虛擬世界打造一場從視覺到聽覺的立體式玩風大賞。

為了帶給玩家最先鋒的玩車體驗，我們從路特斯風洞實驗室提取靈感，將路特斯空氣動力學實驗1：1復原進入和平精英虛擬世界——強大的空地動力學效應產生強大下壓力，使得路特斯可以倒立貼地行駛。同時，從超跑高速行駛的情景中提取風聲，融入到玩法音效當中，玩家可以在海島中駕駛世界頂級超跑路特斯Evija，在高空軌道體驗高速行駛中風聲劃過耳邊的酣暢淋漓。

源于路特斯實驗室的動力賽道

與此同時，根據“馭風大師”——路特斯車型和顏色，我們從外觀/內飾/聲音等方面1：1復刻路特斯Eeletre/Evija兩輛車型，同時，為了還原路特斯Eletre極致的快充性能，我們在游戲全圖中布置了路特斯充能站，特種兵可以在游戲內快速的為愛車充能，駕駛路特斯在海島花式駕車玩風。

路特斯車型復原

體現路特斯快充性能的充能站

戰役上線當天，海島晴轉多云，一場金黃色的颶風席卷而來，引得所有玩家側目！當子彈劈開風暴，“馭風大師”的廬山真面目顯現而出，在海島御風而行。

在玩家聚集的社區和平臺，我們模擬現實玩車的邏輯，上線#和平精英玩風了#話題，從汽車資訊/汽車交友/汽車社交/駕照練習等角度，鼓勵玩家在和平精英虛擬世界中花式玩車，或高空聽風，或駕車兜風，或搖車追風，以此展現和平精英在玩車方面的豐富想象力。

值得一提的是，和平精英玩家也是路特斯車主，現實玩車頂流KOL——極速拍檔主動探訪，揭秘“特種兵玩風”背后的二三事，從音效/外觀/內飾/體驗等方面解讀本次虛擬世界的玩風體驗。

除此之外，我們整合路特斯官方/游戲應用渠道/斗魚虎牙等直播平臺/微信QQ游戲中心以及運營活動資源，通過設置分享裂變機制，累計獲得5E曝光，超過6400w玩家參與互動。

【結果與影響】

一：外部熱度提升

項目整體曝光達到23E。和平精英百度指數環比增長275%，達2022年峰值；微博指數環比增長219.53%，路特斯微博指數環比增長838.99%，均達近期30天峰值；

在玩家活躍平臺快手/微博/B站共計收獲熱搜/熱榜11個，熱度覆蓋玩家/游戲/汽車三大圈層。

二：玩家討論度提升

數據監測顯示，和平精英x路特斯強綁定，關鍵詞提及分布中【路特斯】成為主流。

三、購買提升

實現游戲內商業化營收創新高，在上線首日創當月最高，ARPU值以及活躍復費率獲得顯著增長。

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【背景與目標】

三年來，和平精英游戲載具合作已逐步進入深水區。在競技冒險的基礎屬性之上，玩家自創及衍生出了深厚的載具玩車文化，這次我們希望攜手空氣動力學跑車之最，帶給玩家一場區別于過往別具一格的玩車體驗。

【洞察與策略】

洞察：
路特斯的玩風：作為世界著名的跑車和賽車生產商，路特斯亦是空氣動力學的始祖。空氣動力學即是對于風的極致應用，因此路特斯的品牌標簽中，玩風一直其最深刻最獨特的印記。
和平精英與玩車文化：和平精英擁有自由開放的玩法，經過三年發展，玩家沉淀出了深厚的玩車文化，如和平精英貼膜廠/和平飛車/搖車/和平漂移大賽等。
策略：
結合雙反契合點提煉「玩風」作為關鍵信息，以先鋒尊貴的調性，打造一場海島玩風大賞，讓路特斯引領暑期海島潮流風向。

【創意闡述】

傳播主張：#玩風了，特種兵# ——空氣動力學先鋒路特斯，6/29海島落地生風
游戲內
·演繹打造路特斯空氣動力賽道玩法，將路特斯空氣動力學實驗——強大的空地動力學效應產生強大下壓力，使得路特斯可以倒立貼地飛行。同時，我們將風聲融入到玩法中，特種兵在高空體驗時，可以感受到真實風聲吹過耳邊的感覺，讓特種兵有別樣的玩車體驗。
·上線路特斯充能站玩法，特種兵可以在充能站內快速充能，幫助特種兵酣暢淋漓的玩車。
·根據現實路特斯車型和顏色，從外觀/內飾/聲音等方面1：1還原路特斯Eeletre/Evija兩輛車型，特種兵可以在游戲內駕駛路特斯開啟自由冒險。
游戲外
1.官宣TVC震撼首曝車皮全貌，用一場驚艷的金黃色颶風讓玩家記住這次最有格調的先鋒載具合作。（路特斯TVC）
2.模擬現實玩車的邏輯，通過汽車資訊/汽車交友/汽車社交/駕照練習等角度，打造熱門話題內容——#和平精英玩風了#。（快手搜索-和平精英玩風了話題）
3.汽車頂流KOL，玩車屆的扛把子——極速拍檔傾情加盟，以現實玩車的角度紀錄合作背后的匠心，在汽車全程掀起游戲風暴。
https://v.qq.com/x/page/r3350blpgl3.html
4.聯合路特斯打通APP，為虛擬車主定制路特斯專屬福利。

【結果與影響】

1.上線當天，和平精英百度指數環比增長275%，達2022年峰值;和平精英微博指數環比增長219.53%，路特斯微博指數環比增長838.99%，均達近期30天峰值；和平精英x路特斯強綁定，關鍵詞提及分布中【路特斯】成為主流。
2.項目曝光達到18E，TVC播放量達到5032w，曝光量及TVC播放量均破歷史紀錄。全網收獲熱榜11個，在玩家/游戲/汽車三大圈層中破圈傳播。