《登錄圓魚洲》“元宇宙”遇上綜藝，打造獨角獸新文化

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舉報 2022-06

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?直流傳?個都市傳說，當微笑和沮喪同時出現時，就能打開通往圓?洲的??，從?墜?奇幻世界-圓?洲，但是很多?都不知道如何同時擁有微笑和沮喪…… 就這樣，6個現實生活中被召喚的人，正在墜入圓魚洲！

節目打造出一個虛擬與現實高度重合的全新世界，旨在帶給觀眾一場所見即所得、所玩即所想的瘋狂元宇宙體驗。

圓魚洲宣傳片：登陸圓魚洲

同時，圓魚洲的打造類比“世外桃源”置景，展現奇幻世界獨特物種，如頗具異次元色彩的慢慢掌（圓魚洲上生長最慢吞吞的植物）、嗨皮球（給洲民傳遞快樂情緒的生物）等奇幻生物。所有的地標都包裝了屬于“圓魚洲”和可口可樂品牌特性的名稱，如任務開始地點圓魚門、用于就餐和休息的湖景圓魚包、用于購買建造用具的圓魚集市等。

圓魚洲生物圖鑒

玩家登錄圓魚洲后，遇到了各式各樣的神奇事件。比如，白敬亭從河邊突然醒來，發現自己換了衣服還躺在一個沒來過的地方；眾人在圓魚之門忽然撞見糖果色系的絢麗煙霧，大家點亮給洲民傳播快樂情緒的嗨皮球卻意外觸發懸疑劇情，加之慢慢掌、毛毛石、大蒜喵、EMO雷等“神奇生物”不時出沒，都給觀眾帶來了沉浸感與虛實交織的新奇體驗。

節目邀請白敬亭、李誕、林墨、王濛、楊超越、張子賢作為固定玩家加盟，講述6人意外登錄了一個平行于現實世界的游戲世界——圓魚洲，經過10天10夜的冒險，完成10場博弈游戲，爭奪圓魚洲的貨幣“圓魚珠”的故事。節目邀請的明星玩家人設多元化，戲劇化折射百面人生。玩家覆蓋多種職業、多種性格、多層年齡階段，節目主打“博弈”概念，用博弈游戲攪動玩家們之間的多種關系，成功為每位明星嘉賓打造了游戲世界中的新人設，“人菜癮大”的錦鯉妹妹楊超越、世錦賽背手一圈超越所有人的運動員王濛、智力擔當的綜藝老客白敬亭、“慢悠悠”形象的老演員張子賢、00后有趣小生林墨，還有脫口秀搞笑擔當李誕。

不得不說，《登錄圓魚洲》是很少見的開播前就布局交互式運營的綜藝，這意味著圓魚洲的“世界觀”能跳出綜藝“平移”到各種領域衍生新的內容。

比如在微博上，節目官微先是做了圓魚洲神奇物種征集活動吸引網友參與“共創”，再是開展了一波“洲氏家族”的NPC賬號團建，其中不乏“洲黑牙”、“洲必唱”等洲民里的諧音梗大戶，洲民賬號時不時爆料各類玩家在博弈游戲中的側拍花絮，也頗具創意地幫節目打響了在輿論場的前期聲量。

人們常說，電影是一臺造夢機器，但不知從何時起，綜藝也開始用沉浸式的體感扛起為觀眾“造夢”的KPI。如今的綜藝不再滿足于簡單“記錄”現實世界，我們漸漸發覺，過往常存在于電影、游戲里的虛擬現實世界正在綜藝里被“建造”。

創作人員名單

創意總監：姜恒偉
項目經理：郭釗宇
視覺指導：于鵬飛
視覺設計：孫佳馨、馬爽
三維指導：李傲陽
三維設計：謝子權、楊佳寧、齊元盛、曹彧豪、李雄

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【背景與目標】

全新打造一個融合科技感、交互感和沉浸感的全新世界的戶外博弈游戲真人秀綜藝《登錄圓魚洲》。節目憑借“類游戲”的全新世界觀設定、玩家的沉浸式體驗，打造了一場元宇宙概念背景下的異世界博弈冒險之旅，刷新大眾對“元宇宙”的認知。通過打造架空的故事背景和交互式的內容，打破大眾對“元宇宙”的理解桎梏，讓觀眾觸及“元宇宙”全新世界觀。

【洞察與策略】

突破現實邊界，綜藝用一種全新的“元敘事”，重組一個令人信服的世界觀。視覺將“可口可樂”品牌融合綜藝內容，打破“突兀”的刻板影響，重構一個“原生態+新=元宇宙”的IP，用品質內容定義綜藝，用科幻創新玩法破圈營銷，在視覺設計和概念設置上，為觀眾保留了想象及互動空間，在新秩序的設置中，展現圓魚洲的科幻感沉浸感，以及打破可口可樂在現實生活的邊界感，將科技感和品牌形象全面融合。

【創意闡述】

《登錄圓魚洲》不僅在節目包裝上獨具匠心，采用“圓魚洲”概念，同時在節目內容上，全方位打造一個兼具生動性和真實感的平行世界。節目邀請的明星玩家人設多元化，戲劇化折射百面人生，玩家覆蓋多種職業、多種性格、多層年齡階段，整體視覺設計核心圍繞節目用博弈游戲攪動玩家們之間的多種關系，進而為每位明星嘉賓打造了游戲世界中的新人設，以及在游戲過程中，融合圓魚洲上神奇動物的故事，強化玩家的層層競爭體系，戲劇化呈現“博弈”的節目主題。

【結果與影響】

元宇宙不僅代表一種前沿概念，更多的是蘊含了Z世代對于未來新事物、新形態的追求與暢想，節目IP×元宇宙，緊抓潮玩密碼，讓觀眾深刻從視覺直觀感受到充滿元宇宙的虛擬空間感與電子游戲的異次元風格，順應消費潮流趨勢，以游戲競技真人秀為突破口，充分探索年輕消費群體的情感訴求，在與目標受眾的溝通中激起時代共鳴。整套視覺和節目設定在中國的電視綜藝上可謂是非常前沿的，非常具有元宇宙世界的科技感，并且強化突出了“博弈”的概念，使節目在中國同質性電視綜藝節目包圍圈里差異化強勢突圍。