王老吉×虎牙：王者榮耀“雷霆王老吉杯”火熱開場
不怕上火，做夏日王者！
經過一輪輪的強者對話激烈廝殺，虎牙王者榮耀雷霆王老吉杯已經結束了絕大部分的賽程。
自6月24日以來，各大主播高手各顯神通，在賽場上給我們帶來了一場場精彩絕倫的比賽，四周的激烈賽程之后，小組賽階段和淘汰賽階段已經告一段落，21支參賽隊伍也給我們帶來了無與倫比的全新賽事觀看體驗；無論是XYG.破綻登場光芒矚目，還是神雞營營長一手招牌呂布天神下凡，隊伍們給我們帶來的震撼已足夠令人難以忘懷！
經歷了小組賽21進12的重重挑戰，淘汰賽12進6和6進3的殘酷篩選，復活賽的重鑄曙光，上周，我們的四強隊伍為我們奉獻上了一場史無前例的世紀大戰。
由韓涵領銜的劉氏家族，麾下不僅有靈兒這樣的得力助手，更有陳穿、小瀾之輩的天才少年。而他們的對手紫鯊，更是實力強悍不容小覷；經過四場艱苦鏖戰，最終劉氏家族1-3不敵紫鯊遺憾退場；在24日的季軍賽中，他們也將迎來北慕帶領的藏夢隊，野王大戰，一觸即發。
另外一邊，XYG正面迎接藏夢隊的挑戰。本次賽事藏夢也是人才盡出，不僅有天才野王北慕和孫尚香天花板口袋，更有著絕活火舞夏嶼，全能邊路小凡乃至神之一鉤守著她。XYG也毫不畏懼，四大長老聯袂出擊，超強的個人手法，無解的職業運營思路，對于局勢精準到分秒的極致把控，都讓他們在比賽中顯得輕松寫意，游刃有余；隊伍也是速戰速決，3-0完勝藏夢隊；自此，XYG和紫鯊也是會師決賽。
職業戰隊對決路人高手 鹿死誰手尚未可知。7月24日，我們也將迎來最后的絕世大戰。XYG兵強馬壯躍躍欲試；作為職業戰隊的他們，想來也是經歷過大場面拿下無數榮耀，本次是否能問鼎雷霆之巔？紫鯊戰隊作為一只民間戰隊，依靠著團結一心和高超技術，先后擊敗了寂然領銜的中二隊和韓涵領銜的劉氏家族，這回面對強大的對手，他們能否續寫屬于自己的黑馬神話？
重磅嘉賓空降現場，親密互動引爆賽事。本次雷霆王老吉杯決賽，也是邀請到了一位重磅嘉賓空降舞臺現場，他就是2022年北京冬奧會速度滑冰冠軍高亭宇，他將攜手小予神、明凱等兩大明星主播空降線下大舞臺，率隊全民玩家展開激情對抗；選手奇妙搭配，陣容互相選擇，他們又能給我們帶來怎樣的驚喜呢？
更多炸裂內容即將燃爆這個夏日，讓我們跟著雷霆王老吉杯一起，不怕上火，做夏日王者！冠軍將花落誰家？
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Wells 偉思廣告 廣州，創意代理商
【背景與目標】
項目背景
政策因素：十四五規劃明確規定，開展中國品牌創建行動，促進電競、直播發展。
“十四五”規劃綱要中明確提出，開展中國品牌創建行動，鼓勵各個地區打造區域本土茶飲品牌，全面促進消費，直播電商是新商業模式。同時《“十四五”文化產業發展規劃》，提到促進電子競技與游戲游藝行業融合發展，鼓勵開發沉浸式娛樂體驗產品。王老吉作為廣東本土茶飲品牌，與虎牙直播平臺、電競王者融合實現融合，促進電競、直播行業發展的同時，全面促進年輕人消費。
經濟因素：廣東省大力培育新型消費，線上線下消費融合，王老吉緊跟步伐。
《廣東省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》表示，要大力培育新型消費。加強制度供給，積極培育定制消費、體驗消費、共享消費、“智能+”消費、直播帶貨等消費新模式，加快推動線上線下消費有機融合。廣州王老吉作為廣藥集團下屬成員單位，緊跟廣東步伐，通過跨界聯動，與虎牙、王者榮耀達成戰略合作，通過線上線下賽事，拉進與年輕人的距離，促進Z世代人群消費。
環境因素：虎牙為第一游戲直播平臺，電競巨頭王者榮耀全網一哥扎根虎牙，王老吉與其聯盟。
虎牙作為第一家上市的游戲直播平臺，擁有游戲玩家6.4億，電競用戶3.5億，1.7億用戶看虎牙，幾乎1/4的游戲玩家、1/2的電競用戶都使用虎牙直播。相比于其他游戲直播平臺，虎牙用戶使用時長、用戶增長、用戶黏性表現更好。
王者榮耀是虎牙直播平臺不可或缺的一部分，其用戶規模全球第一且持續增長、過2億注冊用戶 （超過德國人口）、日活數首位500萬（超過深圳管轄人口）。王者榮耀全網一哥擁有1916W+粉絲，扎根虎牙，虎牙為其推送過億流量。
王老吉與虎牙、王者榮耀合作共贏，通過自制賽事、聯動賽事、定制罐、游戲場景植入等方式破圈，助力王老吉滲透年輕人群。
項目目標
流量：通過王老吉與虎牙、王者榮耀的跨界聯動，將虎牙、王者榮耀的流量引入王老吉，為王老吉帶來億級年輕人流量；
銷量：通過跨界合作，為虎牙、王者榮耀的年輕人群植入王老吉信息，讓他們在玩王者榮耀時聯想到王老吉，從而促進轉化；
品量：助力品牌年輕化，形成強識別度的符號印記，讓“不怕上火，做夏日王者”的品牌語言釘深入人心。
【洞察與策略】
通過深入分析年輕人的需求，以及王老吉特有的屬性定位，將王老吉與電競相結合，實現兩個不同領域王者的強強聯合。
以直播為平臺，賽事為抓手，實現品牌、電競、直播三方全方位立體化合作。圍繞“不怕上火，做夏日王者”的主題，借助線上、線下授權賽事打造熱血電競與“冰爽一夏“的各種聯動情境，針對不同用戶打造活動，讓王老吉成功在這個夏天與年輕人攜手共登王者寶座。
【創意闡述】
營銷實施：
預熱期
王老吉聯合王者榮耀推出了"夏日王者罐"，定制了高顏值的6個高人氣角色罐與聯名禮盒，同時王老吉夏季王者罐以"一罐一碼"的形式開展"掃拉環碼贏禮包"線上活動，實現了個性化定制產品與有趣的互動玩法。
賽事期
線上賽事：王老吉與王者榮耀最高規格的職業賽事KPL夏季賽強強聯合，同時還獲得了王者榮耀的稀缺授權賽事，聯合虎牙直播打造了雷霆王老吉杯。打造了極具創意的夏日清涼元素廣告形式，將品牌元素融入游戲場景中，包含了夏日冰爽元素的彈幕彩蛋和轉場動畫，進一步強化了王老吉夏日冰爽降火的場景，成功引起諸多Z世代人群關注。
王者榮耀頭部游戲主播張大仙職業首秀，一舉拿下MVP，首秀即巔峰。針對不同圈層用戶，王老吉定制了綜藝《王老吉王者大吉》等。
線下賽事：不同城市打造線下賽，同時進行新聞、抖音、微博等宣傳。
活動結束：結束后會對整體賽事進行總結，同時通過視頻、新聞等方式進行推廣，進行長尾宣傳。
【結果與影響】
項目成果：
億級曝光量，王老吉“不怕上火，做夏日王者”屬性深入人心。
王老吉夏季營銷活動期間，王老吉王者榮耀活動在各大平臺實現曝光超80億；活動平臺特效鏈接點擊量超654萬；“張大仙王老吉杯首秀”等多個賽事話題空降微博熱搜、抖音熱搜，話題累計閱讀量超3億，總互動量超3512萬；官方賽事和平臺賽事合作曝光量分別高達21億和55億。
以曝光拉動銷量，王老吉履行社會責任，帶動廣東消費
作為中國涼茶行業中市場份額第一、銷售規模最大、品牌影響力最大的行業領導者，王老吉始終不忘履行社會責任。在此次聯動賽事中，王老吉以億級曝光量帶動了涼茶的消費。同時，王老吉也將在變革中尋求發展，繼續堅守履行社會責任的使命，鏈接各界之力，以撬動更大的力量。
創意輸出帶動王老吉文化可持續發展。
在賽事中，TVC廣告、大懸浮球、專題banner、AI彩蛋、夏日冰爽元素的彈幕彩蛋和轉場動畫等，讓王老吉的夏日文化占領年輕人心智，依托場景與打游戲以及賽事直播觀看之間的天然貼合度，引導更多電競愛好者【邊打游戲邊喝王老吉】，讓王老吉文化實現可持續發展。
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