五十公里桃花塢2：開啟一場與孤獨(dú)和解的旅程
快節(jié)奏、工作壓力、精神生活缺失、人際關(guān)系弱連接等都是當(dāng)下都市群體生活現(xiàn)狀。節(jié)目以15位不同個性的藝人作為參考對象，新老塢民們性格迥異，入住城市50km外的桃花塢構(gòu)建理想新生活讓一群人重現(xiàn)微觀社會，開啟了一場與孤獨(dú)和解的旅程！《五十公里桃花塢第二季》治愈再出發(fā)！
概念海報視覺：“現(xiàn)代人想要治愈的杰作”
《五十公里桃花塢》第二季繼續(xù)社交實(shí)驗(yàn)通過嘗試和體驗(yàn)探尋更多元的社交狀態(tài)，在人與自然的和諧相處中讓當(dāng)代人去主動思考社交的可能性與必然性。
借鑒英國畫家保羅-科菲爾德的“現(xiàn)代人想要治愈的杰作”，用美麗的海岸線，明媚的陽光，生意盎然的草地，蔚藍(lán)的的大海，特色的樹木等安慰和體醒現(xiàn)代人尋找內(nèi)心的平靜，從而獲得治愈。
此次概念海報主打油畫畫風(fēng)，畫面中有碧海藍(lán)天、椰子樹、獨(dú)棟小洋房和聳立的燈塔，溫暖的夕陽映照在天邊，陽光折射到海面上，呈現(xiàn)出水天一色的溫馨美景，讓人不禁心生愜意輕松之感，“追日、摘星、聽海，用浪漫填滿日常，抵進(jìn)瑣碎煩惱”。
15種社交人格官宣
15位塢民就像不同的社交樣本，展現(xiàn)出不同的社交狀態(tài)。老塢民相談甚歡，新塢民擔(dān)心自己無法融入，通過干活、做任務(wù)“刷存在感”，用“卷”證明自己在群體中的價值。15位塢民代表15種不同性格的社交人格，桃花塢將這些不同的人格聚集到一起，探尋在不同社交距離的變化下，當(dāng)代社會群居生活的多種面貌。
桃花塢群像大合照
通過“放逐孤島”去營造不同生活價值的碰撞，將喜歡群居或是喜歡獨(dú)處這兩類人的社交狀態(tài)，真實(shí)地展現(xiàn)在大眾的面前，從而啟發(fā)大眾找到真正適合自己的社交，找到屬于自己的社交平衡點(diǎn)。這也體現(xiàn)了節(jié)目和平臺，對當(dāng)下年輕人精神生活與社會關(guān)系的人文關(guān)懷。“有故事的人在這里相遇便聽懂了心里的歌。”
桃花塢溫暖收官：用一些浪漫去治愈
《桃花塢2》所反映出來的社交形態(tài)，常常被網(wǎng)友戲稱為“塢學(xué)”。而“塢學(xué)”的基礎(chǔ)，是一套組建社區(qū)、維系個人與集體關(guān)系的規(guī)則。融入集體“會讓很多無聊、很多奇怪的事情具有意義。”而15位嘉賓也在節(jié)目的最后，通過一次次的集體活動體驗(yàn)到了“陪伴”的社交價值。《桃花塢2》呈現(xiàn)出的集體力量，以及社群內(nèi)部的相互支撐，讓許多觀眾重新收獲了社交的信心。
明星爭先轉(zhuǎn)發(fā)微博話題#五十公里桃花塢2社交人格式宣言#、#桃花塢2全員社交丑話#，話題度踴躍高升，@汪蘇瀧“社交三級甲”；@我是李雪琴啊；“社交詩人”@王鶴棣_Dylan“社牛plus?”，還有?@INTO1-尹浩宇“社交團(tuán)寵”等等，明星紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，提高了節(jié)目聲量。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：姜恒偉
項目經(jīng)理：木木
視覺指導(dǎo)：曹雷
視覺設(shè)計：王玉鑫、任夢雪
數(shù)英獎參賽項目說明 - 大象螞蟻 北京，設(shè)計公司
【背景與目標(biāo)】
基于當(dāng)下年輕人的線下生活社交圈逐漸變窄，在人潮涌動的城市中，“獨(dú)居青年”的數(shù)量大幅增加的時代背景下，《五十公里桃花塢2》聚焦“群居生活”，通過嘗試和體驗(yàn)，尋找歡樂溫馨而又充滿濃厚人文氣息的全新生活方式，激發(fā)當(dāng)代年輕人的生活思考，全新推出的一檔群居生活體驗(yàn)類真人秀，15位居民共同在距離城市50公里的桃花塢，構(gòu)建一個集藝術(shù)、人文、科技于一身的理想社區(qū)，打破孤獨(dú)、共同生活21天，見證友誼的生根發(fā)芽。
【洞察與策略】
洞察社會情緒，騰訊視頻深耕觀察類綜藝，打造的《五十公里桃花塢2》，蹚出了一條社交觀察綜藝的新路。在真人秀里率先從社交角度切入，構(gòu)建社交群居樣本，展現(xiàn)人與人之間的相處與連接，這是一個刁鉆的角度，卻又和現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)，具有現(xiàn)實(shí)意義。觀眾看到不同性格、年齡層的人們處理人際摩擦?xí)r的不同方式，有代入感，也有參考性。本次節(jié)目視覺營銷在感官上著重渲染輕松愉悅的氛圍，營造一個真正的“世外桃源”，產(chǎn)出引發(fā)觀眾共鳴的視覺設(shè)計，用創(chuàng)新的眼光扎根到生活里，尋找到連接觀眾的窗口，給行業(yè)帶來了新啟示。
【創(chuàng)意闡述】
節(jié)目將探尋在不同社交距離的變化下，當(dāng)代社會群居生活的多種面貌，并書寫美好群居生活的新答案。用社交來重建生活秩序，呈現(xiàn)努力的去重塑自己的生活，和朋友，和陌生人一起做什么，去實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，社交是讓我們達(dá)成和未達(dá)成，妥協(xié)和不妥協(xié)的目標(biāo)紐帶，因此，打造一場社交實(shí)驗(yàn)，需要每個人找到自己的社交角色。無論是采用油畫畫風(fēng)的概念海報顯得溫馨治愈，還是十五位塢民的社交人格式單人海報，在海邊拋棄喧囂，開啟探索群居生活與社交方式的新旅程，都在第一季的基礎(chǔ)上完成了升級。
【結(jié)果與影響】
打響了暑期檔綜藝之戰(zhàn)，社交觀察類內(nèi)容成最大贏家！作為續(xù)集綜藝，《桃花塢2》延續(xù)了第一季的整體框架結(jié)構(gòu)和創(chuàng)作目的，再次邀請到了15位不同年齡層和性別的節(jié)目嘉賓。節(jié)目通過洞察用戶的新訴求，用戶更希望看到嘉賓“真實(shí)”的一面。節(jié)目對人際間的沖突和矛盾做展示，其實(shí)是希望能給大家看到真實(shí)存在的社交難點(diǎn)，并以此為契機(jī)給出可行的解法，在微博引發(fā)過百萬的討論量，根深實(shí)際的現(xiàn)實(shí)社交！觀眾于其中看到自己。
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