麥當勞薯條＋蕃茄醬＝薯條體，經(jīng)典組合在萬圣節(jié)惡搞出擊！
萬圣節(jié)是許多臺灣人熱衷的節(jié)日之一，也是各大品牌社群創(chuàng)意齊發(fā)、瘋變裝的日子，麥當勞為了搶下 2021 年萬圣節(jié)的社群話題，將「變裝」的點子動到薯條身上，把金黃酥脆的麥當勞薯條，搭配蕃茄醬變裝成「麥當勞薯條體」！字體免費開源讓眾網(wǎng)友下載使用，薯條尖端欲滴的紅色蕃茄醬兼具萬圣節(jié)應(yīng)景的恐怖氣氛，網(wǎng)友和品牌爭先加入創(chuàng)作行列，話題成功引爆熱潮、霸占每個人的電腦屏幕，讓人看了饑腸轆轆！
麥當勞薯條體
利用麥當勞經(jīng)典商品，創(chuàng)造社群話題！
在社群當?shù)赖慕袢?，維持品牌與消費者在社群上的良好互動，是提升品牌好感度與關(guān)注度的關(guān)鍵，麥當勞長期透過各種創(chuàng)意內(nèi)容，穩(wěn)站臺灣社群霸主地位。如何在無新品促銷的狀況下，利用麥當勞經(jīng)典商品——金黃酥脆的麥當勞薯條，為品牌創(chuàng)造有趣的社群話題，與年輕族群產(chǎn)生互動，獲得社群媒體的自主觸及與擴散，幫助品牌好感度的提升，也讓品牌的相關(guān)資訊更好的被消費者接受，就是本次的目標。
回應(yīng)臺灣消費者獨特的薯條飲食文化
薯條是臺灣消費者最熱愛的麥當勞食物，不只美味，也是療愈好玩的 Finger food，透過線下實體店面與網(wǎng)路觀測發(fā)現(xiàn)，消費者不僅出鉆研各種薯條的創(chuàng)意吃法，不同流派各有擁護者，甚至研究出許多「玩法」！例如用薯條玩疊疊樂、用薯條沾番茄醬畫圖、寫字等等，形成麥當勞薯條獨有的飲食文化。
此外，「變裝」是臺灣人過萬圣節(jié)的必備方式，而各大品牌社群總是絞盡腦汁，用各種素材大展創(chuàng)意。因此麥當勞決定，將經(jīng)典商品——薯條，扮成每個網(wǎng)友、甚至是社群小編在網(wǎng)路上發(fā)揮創(chuàng)意時的必備素材——字體！
（翻攝自麥當勞 Facebook 粉絲專頁）
專業(yè)團隊設(shè)計，調(diào)出完美創(chuàng)意比例
麥當勞選定大眾最想秀出創(chuàng)意的「萬圣節(jié)」推出字體，與臺灣字型設(shè)計團隊 justfont 合作，一套擁有細長薯條外型，加上紅色番茄醬點綴的「麥當勞薯條體」隆重誕生！
「麥當勞薯條體」上的蕃茄醬不是隨便沾沾這么簡單，在看似惡搞的創(chuàng)意中，設(shè)計團隊 justfont 仍秉持一貫認真與專業(yè)的開發(fā)精神，實測各種薯條上蕃茄醬的多寡比例、位置、字母和標點符號的間距，并選用了插畫的設(shè)計風(fēng)格，讓字體可愛中帶點萬圣節(jié)的恐怖感。
降低互動門檻，吸引內(nèi)容創(chuàng)作者主動擴散
精心開發(fā)的字體，當然要和大家一起分享！「麥當勞薯條體」無版權(quán)限制，任何人都可以下載，更提供品牌自由商用，讓社群小編、網(wǎng)友全都瘋玩起來，這款字體成了所有人在萬圣節(jié)絕佳的搞怪素材！
麥當勞也在臉書舉辦薯條體的萬圣節(jié)創(chuàng)作比賽，歡迎大家一起用薯條體發(fā)揮創(chuàng)意，并提供 3 份 1,000 片的麥當勞薯條拼圖作為獎品，更主動為留言的品牌、網(wǎng)友量身打造惡搞圖，吸引大量品牌參與互動
麥當勞與各品牌的華麗共演！共制作了 57 張回應(yīng)圖。
（圖片翻攝自麥當勞 Facebook 粉絲專頁）
精心規(guī)劃的話題發(fā)動點，從設(shè)計圈擴散至全臺灣
「麥當勞薯條體」推出后，不只被網(wǎng)友運用在自己的變裝照片中，更吸引品牌粉絲團注意，紛紛將麥當勞薯條體運用在自家的品牌貼文當中，甚至翻玩品牌 Logo！整個社群主動成為了麥當勞的推廣大使，引爆大量自主討論，新聞媒體也立刻跟進這個話題，讓薯條體擴及更廣大的受眾。
由 Justfont 主導(dǎo)的字體相關(guān)粉絲專頁與社團、Instagram 等社群平臺
（圖片翻攝自 justfont、字戀、設(shè)事未深、施博瀚）
整體傳播透過三大管道：麥當勞 Facebook 粉絲專頁、字體相關(guān)的社群、品牌與網(wǎng)友的自主擴散。我們與具備高知名度的臺灣頂尖字體設(shè)計團隊 Justfont 合作創(chuàng)造這套字體，并透過由 Justfont 主導(dǎo)的字體相關(guān)粉絲專頁與社團，引發(fā)對字體有興趣的網(wǎng)友們對于特殊字體的討論，進而吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，率先使用薯條體進行創(chuàng)作。
與友好創(chuàng)作者、KOL 共創(chuàng)話題
（圖片翻攝自臺灣知名 KOL 黑貓老師、杰哥）
貼文發(fā)布之后，大量的品牌自主在麥當勞貼文底下留言互動，讓薯條體在短時間內(nèi)瞬間擴散，累積超過 70,000 個贊 、2,400 多次分享 、4,800 多則留言、超過 400 個品牌自主參與，薯條銷售量較去年同期成長近15%，品牌喜好提升 6 個百分點，讓「麥當勞薯條體」成功化為人人皆知的爆紅社群事件！
品牌們透過麥當勞薯條體玩出各種創(chuàng)意
（圖片翻攝自品牌 Facebook 粉絲專頁、微博）
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)總監(jiān)：陳躍
業(yè)務(wù)：袁意評
創(chuàng)意總監(jiān)：陳思杰、葉家瑜
文案：陳思杰
藝術(shù)指導(dǎo)：洪資皓
設(shè)計：洪資皓
數(shù)英獎參賽項目說明 - 只要有人社群顧問，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
萬圣節(jié)是許多臺灣人熱衷的節(jié)日之一，不僅全民瘋扮裝，也是各大品牌社群創(chuàng)意齊發(fā)的節(jié)日。如何為麥當勞搶占 2021 年萬圣節(jié)的社群話題，是本次的重要任務(wù)。
【洞察與策略】
薯條是臺灣消費者最熱愛的麥當勞食物，不只美味，也是療愈好玩的 Finger food，透過線下實體店面與網(wǎng)路觀測發(fā)現(xiàn)，消費者不僅出鉆研各種薯條的創(chuàng)意吃法，不同流派各有擁護者，甚至研究出許多「玩法」！例如用薯條玩疊疊樂、用薯條沾番茄醬畫圖、寫字等等，形成麥當勞薯條獨有的飲食文化。另外觀察發(fā)現(xiàn)，「變裝」是臺灣人過萬圣節(jié)必備的方式，總是用各種素材大展創(chuàng)意。
【創(chuàng)意闡述】
因此我們決定，讓麥當勞的經(jīng)典商品－薯條，扮成每個網(wǎng)友、甚至是社群小編，在網(wǎng)路上會需要用到的素材—字體！我們推出「麥當勞薯條體」！一套擁有細長薯條外型，加上番茄醬的點綴，可愛中帶點萬圣節(jié)恐怖感的免費開源字體！無版權(quán)限制，開放所有人下載使用，這款字體成了所有人在萬圣節(jié)絕佳的搞怪素材！
【結(jié)果與影響】
貼文發(fā)布之后，大量的品牌自主在麥當勞貼文底下留言互動，讓薯條體在短時間內(nèi)瞬間擴散，累積超過 70,000 個贊 、2,400 多次分享 、4,800 多則留言、超過 400 個品牌自主參與，薯條銷售量較去年同期成長近15%，品牌喜好提升 6 個百分點，讓「麥當勞薯條體」成功化為人人皆知的爆紅社群事件！
項目信息
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銀）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銅）
營銷單元-媒介營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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字體在數(shù)字環(huán)境下可以傳播的更為廣泛，品牌和創(chuàng)意是一個巧妙的增分題 -
把品牌方的核心產(chǎn)品薯條制作成應(yīng)用字體，讓用戶自己玩起來產(chǎn)生大量UGC，這種創(chuàng)意才是難得的“好創(chuàng)意”，看似簡單的麥當勞薯條體，背后可以看出專業(yè)團隊對客戶品牌利益點和用戶結(jié)合的洞察能力，最終把產(chǎn)品變成了社交媒體元素，這是有實效傳播價值的創(chuàng)意 -
喜歡這樣小巧思切入，注重設(shè)計細節(jié)、整體美感的作品。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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將薯條變成社交貨幣 -
形式新穎，傳播度高，與品牌特性非常貼切。
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節(jié)點營銷反節(jié)點套路，在產(chǎn)品本身做文章與萬圣節(jié)進行關(guān)聯(lián)，給消費者創(chuàng)造UGC的素材和空間，讓大家真正參與起來，形成自傳播和話題性。從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行一氣呵成，形成屬于品牌的不錯的傳播效果。
營銷單元-體驗營銷類
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把產(chǎn)品化成字體變成無處不在的媒介，創(chuàng)意可以撬動傳播+品牌聯(lián)動，very smart! -
用薯條做創(chuàng)造和創(chuàng)意的概念很棒，很難想象用雞翅雞腿來落地這個會是怎么樣的
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愿意玩起來
營銷單元-整合營銷類
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很熟悉的行為，我也經(jīng)常用肯德基的雞骨頭拼個圖案。 -
整個創(chuàng)意很有趣，和產(chǎn)品及品牌強關(guān)聯(lián)
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萬圣節(jié)+麥當勞薯條＋蕃茄醬＝薯條體，明明都是大家經(jīng)?？吹降脑?，麥當勞卻能結(jié)合起來，只能說不愧是麥當勞
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