釘釘品牌升級：為什么要數字化？
釘釘自從“跪地求饒”后，被打上了“小學生上網課工具”的標簽。
這對釘釘來說，是件既高興又苦惱的事情。
釘釘已經走過七年，它除了溝通協作的辦公工具、網課工具之外，還走進了工廠、走進牧場、走進更廣的需要被“數字化”的地方。
釘釘想通過一支TVC溝通一件事：真是的釘釘到底是什么樣。
七年的釘釘，問了自己一個問題：我們，為什么要數字化？
“為什么要數字化？這個問題很大，大到需要很多人，一起回答。
我們，為什么要數字化？因為在今天即使最普通的工作，也值得一份體面。因為一份工作不等于束縛，也可以很舒服。
我們，為什么要數字化？為了一杯好奶 ，去滋養一代人的自信。為了，中國制造和智造都能堅持自己來造。為了一家小廠，也能登上頂級的賽場。
我們，為什么要數字化？答案在偏遠的地方。
鄉里的孩子，更需要享受技術的便利。也在富足的地方，城里的醫生，也能照看千里外的患者。答案在十萬火急的地方，熱心的人，期待一呼百應的回響。答案在最依賴腿腳的地方，這里的工作者正用數字化，搭建一條最省力的新路。
為什么要數字化？在辦公室里，生產線中，在最廣袤的土地上，無數人，已在數字化的大潮中入水翻騰，追風逐浪。無數的人正用進步，給出他們的答案，以數字技術服務千行百業。釘釘，讓進步發生”。
品牌升級的背后
當數字化辦公興起，在釘釘作為一個新產品剛問世時的階段，通過“釘釘，是一個工作方式”的品牌口號，重點突出其“讓工作與生活分開”的核心價值。
2020年，數字化工作場景擴張，釘釘在學習這個應用場景實現了重大突破，用戶規模大幅增長。這時釘釘應時而變，將品牌口號改為“釘釘，讓工作學習更簡單”。2022年，釘釘七周年之際，差異化競爭已經不再是釘釘的核心策略，釘釘更新了“做深價值”的業務戰略使命。同時釘釘的定位也升級為“協同辦公和應用開發平臺”。
于是，釘釘將品牌口號迭代為“讓進步發生”。這是與釘釘的業務高度契合，且與企業的核心使命與未來長期戰略高度匹配的一個準確表達：業務數字化是進步、企業與個人共生是進步、數字化的普惠也是進步。
品牌標識的「進步」
為更好傳達“讓進步發生”的愿景，釘釘用富有想象力、簡潔且信息突出的設計語言和風格形式更新了品牌標志：保留翅膀和閃電造型的同時，去掉了圓形外框的限制，強化了Logo圖形的識別度和品牌記憶，并對閃電和翅膀圖形微調，整體圖形重心更平衡、更向前。同時新字體增加微傾斜角度，使字體更有動態感和富有張力。
TVC的背后
為了展現客戶和用戶的“進步”，釘釘聯合多家客戶拍攝本支TVC。我們去到了祖國的天南海北，在柳鋼冷軋廠控制間看著通過電腦控制的玻璃外的生產線，頭上走過的、腳下在動的，這一幕讓人恍惚，感覺不是來到了煉鋼廠，而是進入了某個高材生的大腦。拍攝救援隊解救受困者的那一場，夜里站在山上反復確認后也會感到很不真實，但也是不爭的事實啊：釘釘的數字化真的可以走進大城市，也可以踏進小山溝 。
這也是釘釘首次深度綁定“數字化”，對外傳達“釘釘助力千行百業”心智。把宣傳的重心落到推動各行業進步的辦公室里，生產線中，最廣袤的土地上。實實在在的，以數字技術服務千行百業。
TVC場景海報
3月品牌片“跑毒”式拍攝，“東躲西藏”下，為期9周完成9大場景、6地拍攝。品牌片在2022釘釘發布會上播出后，便全網同步播出，播出當天榮登微博熱搜TOP3，全網5000w+播放量。
最有感觸的，其實不是這些數據，而是這次TVC隨組拍攝人員對釘釘印象的轉變：“前些年釘釘還是個在互聯網上在線求饒，耍寶玩梗的大娛樂家。這次拍片，像極了重新認識一個朋友，看到他深沉的一面。 大廠的車間，小廠的流水線，寫字樓fancy的辦公室，并不讓一線的互聯網人感覺到驚訝。但是喀斯特地貌道路都不平坦的農村，山里小朋友的純真眼神以及對于外面世界的向往，這些場景真的一下讓人很難和釘釘的印象結合起來。但事實是釘釘的確在做，默默在做，這次終于也有機會告訴大家：數字化最初級的目標是提高生產力，終極目標是對人的治愈。”
品牌升級在全國各地機場發聲
品牌升級主KV
KV于各大一線城市機場、地鐵多點位投放--
釘釘希望不管你是開發者，創業者，還是一位普通的工作者，都可以去成為海報中那個奔赴向前的人，以數字技術為路，在這個不確定的當下，去找到確定的答案。
我們希望用數字技術服務千行百業，還有其中每一個微小的創新。
我們也希望未來，每個人都有機會用數字化打開自己的新世界。
數英獎參賽項目說明 - DingTalk 釘釘，品牌/廣告主
【背景與目標】
當前，新一輪科技革命和產業變革深入發展，我國進入數字經濟與實體經濟融合發展新階段。釘釘與其生態伙伴，一直致力于為更多用戶和企業帶來人人可用的數字化能力，以數字技術服務千行百業，陪伴更多企業在不確定性中找到發展新動能。
結合數字技術服務實體經濟的大背景，7歲的釘釘正逐步進入價值做深的階段，對戰略、業務重點等均提出了變化。在新的戰略變化下，釘釘提出了新的品牌主張“讓進步發生”，并以“數字化”為關鍵詞，為所有人打開了一個從未認識的、更有深度的釘釘。
【洞察與策略】
在今天，數字化關系到每個人的日常：你早上喝的那瓶奶；出門打的那輛車；你收的某一件快遞；你穿的每一件衣服；你老家村里的路燈某一天突然損壞，又及時被修好……這些看似毫不相干的一切，都在不同程度上，開始了數字化。
數字化浪潮最重要的推動力之一釘釘，用戶數已超過5億，服務了2100萬企業和組織。以前，很多人可能只知道釘釘“讓工作學習更簡單”，但現在釘釘更關心每個人、每個組織的“進步”：它可以是一個小小的自我改變，可以是一種新的工作方式，也可以是一個中國智造的夢想。所以，我們定下釘釘品牌7周年的溝通策略：不是繼續與競對貼身肉搏，也不再局限于某一產品功能的優化迭代。而是要打破認知，把視野放之四海，把重心落到推動各行業進步的辦公室里，生產線中，最廣袤的土地上，讓客戶們講出自己真實的故事。實實在在的，表達數字技術服務千行百業。
【創意闡述】
釘釘攜手多家客戶，一起為進步發聲，回答同一個問題：為什么要數字化。通過各個行業就事論事、真實誠懇的回答，傳遞出釘釘對智能制造、基層政務、鄉村教育等諸多社會議題的解答。品牌片中展現的不僅僅是數字科技發展下全新的生產生活方式，這更是一支立足社會當下的紀錄片。
我們用一支麥克風作為視覺引導工具貫穿了全程：穿梭于千行百業，用全社會為背景作答。同時也通過基層工作者刻畫，也展現出了不同崗位工作者借數字之力在自己的崗位上發光發熱，創造更好生活。釘釘在片頭發問“我們為什么數字化”，而釘釘的客戶和用戶用麥克風一一作出了回答。
我們想通過更人文、更溫情的手法還原釘釘案例中的使用場景，用TOC的口吻呈現TOB的邏輯，從而展現出釘釘在數字化浪潮中的領導地位和社會擔當。
【結果與影響】
通過本次品牌升級的對開發聲，現階段的釘釘跳出了“上班打卡”、“上網課”等工具層面的表意，有了更多價值觀表達及社會表達，“數字化”、“進步”、“開放”成為新關鍵詞。2022釘釘S級發布會公布了品牌升級后，在TOB整體影響4000w+包括客戶、生態、央黨媒體、科技&財經圈層等精準行業人士。品牌聲量上，覆蓋了8億+泛公眾群體，全平臺實現主榜熱搜10個。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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品牌廣告，最重要的就是，不能自說自話，要說說為大眾做了什么。釘釘這條品牌廣告，是個完美的例子。 -
“為什么數字化？”這個看似很龐然大物的問題，實則滲透在生活中的方方面面，如短片中運用不同場景去回答，更好地關聯產品的賣點，但整個的創新點還是比較老套！ -
走進真實的使用企業，照見每一個參與使用的C端人，科技改變了他們工作的方式，一定也改變了他們生活的效率。拍出了那些在辦公室里，生產線，真實且廣袤的土地上實實在在發生的數字變革。立意較高，完成度好。
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