愛慕：史上最最最最局部天氣預報來襲

數英評分

收藏13 評論

舉報 2021-12

掃描,分享朋友圈

史上最最最最局部天氣預報來襲！

居然精確到每寸皮膚？沒錯，這就是愛慕護體預報！

在寒潮來襲之際，我們的身體和皮膚應該做好什么樣的準備呢？愛慕牛奶系給出了專業又不失趣味的回答～歡迎收看~

在創意之初，我們抓住了愛慕牛奶衣富含氨基酸纖維的賣點，發現它就像給身體敷面膜一樣，能夠持續保濕鎖水，

因此我們特別地把愛慕牛奶衣稱之為——“敷著穿的牛奶衣”。

而我們的身體在不同季節的狀態也不同，正如同氣候變化一樣：

春夏皮膚相對水潤，秋冬則容易干燥起皮。當外界天氣變化時，膚表也會面臨不一樣的沖擊。

于是有了這次的創意出發點：——身體版天氣預報。

從北部肩頸區，到東西部手臂區，再到南部小腿區，愛慕針對不同區域都給出了相對應的護體對策。

愛慕牛奶系內衣富含氨基酸纖維持續鎖水，讓身體倍感滋潤舒適。

為了讓更多人關注體表氣候變化，做好冬季體表防護。我們還投放了地鐵廣告，并每天更新地鐵通道大屏中的天氣預報。

路過的人可以看到當日的

氣溫、濕度、紫外線等詳細天氣數據

配合冬天冷知識食用效果更佳~

看了這條天氣預報還不穿秋褲的人，我敬你是條壯士！

最后，再次提醒大家：冷氣來襲，記得穿愛慕牛奶衣護體哦~

數英獎案例展示

點擊圖片查看大圖

數英獎參賽項目說明 - 天與空，創意代理商

【背景與目標】

愛慕牛奶衣是一款以滋潤肌膚為賣點的保暖內衣，此次傳播重點在于培養消費者對“愛慕牛奶系”產品IP和賣點的認知，以牛奶系帶動秋冬暖衣銷售，搶占降溫季市場需求。
但保暖內衣品類同質化嚴重，消費者對品牌和產品認知度低，如何通過傳播使消費者理解感知保暖內衣滋潤肌膚的賣點，在雙十一促銷前激發購買興趣成功破圈成為最大挑戰。

【洞察與策略】

秋冬干冷空氣易引發皮膚大面積干皮、瘙癢現象。相比傳統內衣材質單一且易產生靜電，愛慕牛奶衣富含氨基酸的牛奶纖維，穿上后如面膜般滋潤肌膚，大幅度緩解冷空氣帶來的干癢影響。
而秋冬季皮膚的問題就如同我們看天氣預報時?？匆姷耐恋匕椓?，干旱缺水等問題一樣，因此我們以天氣預報的形式對牛奶衣的RTB和消費者常遇到的問題進行展現和解決。

【創意闡述】

我們發揮愛慕牛奶衣產品功能優勢，結合秋冬干冷天氣穿衣痛點，推出《愛慕2021護體預警》系列視頻，結合天氣預報形式指出痛點，傳遞清晰直接的賣點信息。

【結果與影響】

地鐵投放曝光2100w+，成為經典投放案例；
朋友圈廣告曝光716w+，觸達人數310w+；
公眾號曝光量21.5w+，小紅書曝光64w+，粉絲互動與購買意愿較高；