上投摩根“心動(dòng)的投資”微綜藝，探索金融投教新模式

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2022-08

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：上投摩根基金“心動(dòng)的投資”微綜藝

擁抱年輕化時(shí)代：融合綜藝元素，探索金融投教新模式

隨著我國(guó)新生代人群成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量，金融機(jī)構(gòu)年輕化轉(zhuǎn)型已成大勢(shì)所趨。各大金融品牌也逐漸開始致力于進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，積極向年輕投資者靠攏。如何將專業(yè)投資知識(shí)變得更簡(jiǎn)單和容易理解，成為了每家金融公司都在積極探索的課題。

2022年8月3日晚間，上投摩根基金和中信證券聯(lián)合舉辦的《心動(dòng)的投資》投教欄目全網(wǎng)首播。此次節(jié)目是行業(yè)首創(chuàng)微綜藝概念，探索金融機(jī)構(gòu)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的浪潮下，基金+券商的投教新模式，立足年輕人的視角，讓投教更加年輕化。同時(shí)，配合上投摩根基金經(jīng)理李德輝的新發(fā)基金——慧享成長(zhǎng)的宣傳造勢(shì)，輔以線上線下配套活動(dòng)，通過(guò)全網(wǎng)整合營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)破圈、打響品牌聲量。

整個(gè)項(xiàng)目從創(chuàng)意策劃、傳播蓄勢(shì)到落地爆發(fā)，邀請(qǐng)了券商首席、知名基金經(jīng)理、財(cái)經(jīng)大V和理財(cái)達(dá)人等，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)梳理市場(chǎng)信息、解讀重點(diǎn)行業(yè)和解惑投資難題，為投資者奉上了一場(chǎng)知識(shí)盛宴，首播當(dāng)晚全網(wǎng)收看人數(shù)超200萬(wàn)人次，超40+平臺(tái)同步轉(zhuǎn)播，2000+理財(cái)經(jīng)理同步轉(zhuǎn)發(fā)，全鏈條營(yíng)銷矩陣共建經(jīng)典案例。

創(chuàng)意描述

1、主題創(chuàng)意

心之所向才是好的投資方向。金融機(jī)構(gòu)想服務(wù)好理財(cái)客群，就要以客戶為中心，洞悉真實(shí)訴求，有機(jī)結(jié)合每個(gè)客戶不同生命周期下的財(cái)富規(guī)劃。

2、形式創(chuàng)意

該節(jié)目通過(guò)輕松活潑和高質(zhì)量的直播形式讓晦澀難懂的專業(yè)投資知識(shí)變得有趣且容易接受，并結(jié)合”三分鐘了解新基“視頻、知名大V直播聯(lián)動(dòng)、“每日?qǐng)D觀”H5、權(quán)益投資計(jì)算器H5、“有問(wèn)題問(wèn)輝哥”互動(dòng)視頻、朋友圈人物金句海報(bào)等創(chuàng)新型的分享及互動(dòng)模式讓投教變得不再是簡(jiǎn)單的單項(xiàng)輸出。

3、內(nèi)容創(chuàng)意

深度立體解讀市場(chǎng)形勢(shì)和政策，幫助投資人了解市場(chǎng)，了解基金經(jīng)理的投資理念和投資思路等，引導(dǎo)投資者堅(jiān)持長(zhǎng)期投資、理性投資和價(jià)值投資。

同時(shí)身處一線的理財(cái)經(jīng)理兼財(cái)經(jīng)IP大人斜杠青年們，積極分享多年服務(wù)客戶總結(jié)的投資之道，歷經(jīng)百戰(zhàn)的投資大咖們深度探討投資戰(zhàn)術(shù)，全方位多角度的分享，讓節(jié)目變得多元而豐富，干貨滿滿。

4、傳播創(chuàng)意

微博等聯(lián)名直播，超40+平臺(tái)同步直播，跨微博、視頻號(hào)、抖音、券商及基金APP。

多種內(nèi)容載體：直播、互動(dòng)問(wèn)答、視頻交互、每日?qǐng)D觀、投資測(cè)算。

分享互動(dòng)模式：理財(cái)經(jīng)理同步收看轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈裂變；20+“有問(wèn)題問(wèn)輝哥”員工視頻投稿，隔空互動(dòng)。

傳播效果

1、直播數(shù)據(jù)

超40+平臺(tái)同步轉(zhuǎn)播，全平臺(tái)直播觀看總200萬(wàn)+。

直播當(dāng)日新浪財(cái)經(jīng)APP基金焦點(diǎn)推薦、微博熱搜話題專區(qū)展示。

登上中信證券單家基金公司預(yù)售直播榜首，中信證券APP、視頻號(hào)、都醫(yī)鬧等全矩陣直播，覆蓋精準(zhǔn)用戶4萬(wàn)+。

2、微博討論度

話題閱讀次數(shù)6139.3萬(wàn)，討論次數(shù)1.7萬(wàn)次。

3、業(yè)內(nèi)互動(dòng)度

超2000+理財(cái)經(jīng)理同步收看，并分享朋友圈；20+“有問(wèn)題問(wèn)輝哥”員工視頻投稿，隔空互動(dòng)。

4、媒體關(guān)注度

第一財(cái)經(jīng)《秒懂金融》欄目專訪上投摩根副總經(jīng)理郭鵬及中信證券財(cái)富管理零售客戶部?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人羅靈曉，發(fā)布《將綜藝元素引入投教作品的嘗試丨秒懂金融》。

新浪財(cái)經(jīng)發(fā)布《擁抱年輕化時(shí)代，上投摩根基金攜手中信證券探索投教新模式》。

另外獲得騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)、搜狐、中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)、中華網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)、天天基金網(wǎng)、雪球、中金在線、金融界、同花順財(cái)經(jīng)、證券之星等數(shù)十家權(quán)威及垂類媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Yiwealth(應(yīng)財(cái)智云），創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

隨著我國(guó)新生代人群成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量，金融機(jī)構(gòu)年輕化轉(zhuǎn)型已成大勢(shì)所趨。各大金融品牌也逐漸開始致力于進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，積極向年輕投資者靠攏。如何將專業(yè)投資知識(shí)變得更簡(jiǎn)單和容易理解，成為了每家金融公司都在積極探索的課題。

【洞察與策略】

行業(yè)首創(chuàng)微綜藝概念，探索金融機(jī)構(gòu)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的浪潮下，基金+券商的投教新模式，立足年輕人的視角，讓投教更加年輕化。同時(shí)，配合上投摩根基金經(jīng)理李德輝的新發(fā)基金——慧享成長(zhǎng)的宣傳造勢(shì)，輔以線上線下配套活動(dòng)，通過(guò)全網(wǎng)整合營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)破圈、打響品牌聲量。

【創(chuàng)意闡述】

主題創(chuàng)意：心之所向才是好的投資方向。金融機(jī)構(gòu)想服務(wù)好理財(cái)客群，就要以客戶為中心，洞悉真實(shí)訴求，有機(jī)結(jié)合每個(gè)客戶不同生命周期下的財(cái)富規(guī)劃。
形式創(chuàng)意：該節(jié)目通過(guò)輕松活潑和高質(zhì)量的直播形式讓晦澀難懂的專業(yè)投資知識(shí)變得有趣且容易接受，并結(jié)合“每日?qǐng)D觀”H5、權(quán)益投資計(jì)算器H5、“有問(wèn)題問(wèn)輝哥”視頻、朋友圈人物金句海報(bào)等創(chuàng)新型的分享及互動(dòng)模式，讓投教變得不再是簡(jiǎn)單的單項(xiàng)輸出。
內(nèi)容創(chuàng)意：深度立體解讀市場(chǎng)形勢(shì)和政策，幫助投資人了解市場(chǎng)，了解基金經(jīng)理的投資理念和投資思路等，引導(dǎo)投資者堅(jiān)持長(zhǎng)期投資、理性投資和價(jià)值投資。
傳播創(chuàng)意：微博等聯(lián)名直播，超40+平臺(tái)同步直播，跨微博、視頻號(hào)、抖音、券商及基金APP。
多種內(nèi)容載體：直播、互動(dòng)問(wèn)答、視頻交互、每日?qǐng)D觀、投資測(cè)算。
分享互動(dòng)模式：理財(cái)經(jīng)理同步收看轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈裂變；20+“有問(wèn)題問(wèn)輝哥”員工視頻投稿，隔空互動(dòng)。

【結(jié)果與影響】

首播當(dāng)晚全網(wǎng)收看人數(shù)超200萬(wàn)人次，超40+平臺(tái)同步轉(zhuǎn)播，2000+理財(cái)經(jīng)理同步轉(zhuǎn)發(fā)，全鏈條營(yíng)銷矩陣共建經(jīng)典案例。