vivo X80系列：在野奢秘境里，藏著TA向往的美好生活
要問今年小紅書中最火的生活趨勢是什么？「戶外出行」必須榜上有名。根據小紅書官方發布的十大趨勢報告顯示，城市漫游、山系生活、冰雪正當潮正成為2022年的十大生活趨勢之一，戶外出行正釋放著人們對遠方生活的向往和追求。
數碼產品如何抓住潮流趨勢，和向往遠方的TA來一場戶外「漫游」？vivo X80系列聯合小紅書靈感營銷，定位「野奢」賽道，用vivo X80系列電影級的影像表達，照出美好生活的多種可能。同時通過對小紅書、酒店、品牌三方聯合跨界，開啟了一場高端而極具向往感的「野奢秘境漫游」。
「戶外出行」成為趨勢，定位「野奢」彰顯人文之美
vivo X80系列作為一款定位「高端影像旗艦」的新機型，主打「高端白領人群」，那么如何才能抓住高端人群的心智呢？小紅書靈感營銷通過洞察發現，戶外出行正成為一大潮流趨勢，是品牌進行目標人群對話的一大切入點。根據小紅書站內數據顯示，「出行」成為小紅書用戶各興趣垂類搜索規模中TOP3。
其中vivo X80系列的目標用戶「高端白領人群」更是對出行表現出了強烈的興趣傾向，他們不僅要潮流出行，同時懂得享受生活，在出行時對造型、拍照、自拍等有較強的需求。
結合這一人群特點，vivo X80系列定位精英化的「野奢」賽道。根據小紅書站內數據顯示，近一年「野奢」相關筆記曝光量增長213%。「野奢」作為戶外出行的一種方式，承載著人們對美好生活的向往，讓人們能夠在城市生活之外，回歸自然生活，重新尋回精神的棲息地。而vivo X80系列則通過電影感的影像表達，陪伴人們探索世界，尋找生活的多元可能。
在場景的融合中，vivo X80系列的產品力得到了充分釋放，而人們也在鏡頭下的人文之美中，發現了vivo新機的魅力。
三方聯合釋放「向往感」，四重策略升級助力新機破圈
如何抓住高端人群及向往生活心智？如何呈現更強大的產品功能特點？vivo聯合小紅書，通過四個層面的升級助力新品破圈。
首先是人群升級，通過將新機融入目標人群向往的生活方式——「野奢」，讓vivo和美好生活實現強關聯，在TA的心中種下一顆向往生活的“心智種子”，并通過場景營銷實現種子的生根發芽。
其次是產品力升級，將新機融入「野奢」場景中，通過電影感的影像表達，用內容拓展產品想象力的邊界，讓用戶透過vivo X80系列看見美好生活，點亮產品的未來可能。
然后是營銷價值的升級，小紅書、酒店、品牌三方聯合營銷，最大化釋放產品力。借助小紅書社區資源，精選小紅書用戶向往的美景地，并與9家風格多樣的野奢酒店達成合作，迸發規模化效應。
最后是傳播策略的升級，抓住用戶五一假期出行的心智，站內邀請近百位博主、明星發布出行筆記，在站外打造向往感話題，引發網友真實討論，形成線上和線下的閉環。
線上線下聯動體驗，電影級大片凸顯產品力
對于產品的表達上，根據不同的酒店風格，匹配不同個性的博主進行內容創作。如邀請情侶博主前往麗水天空之城；邀請個性時尚類博主前往川西高原觀星；邀請復古懷舊博主前往杭州江南山居......
在打卡過程中，博主們全程使用vivo X80 Pro拍攝電影感大片視頻，通過「人景合一」，展現野奢美景，共打造出12篇超千贊爆文筆記，視頻站內閱讀量突破280萬+，成功為新機造勢。
此外，vivo還在美景大片的多重細節中嵌入小巧思，在細節中體現出新機的強大功能，例如在暗光環境中展示微光手機夜視儀；在博主與藏民的合影中，體現出每個人都能拍清晰的功能。對細節的關注與創新，為產品力的釋放持續加碼。
從廣告投放到內容IP合作，vivo與小紅書靈感營銷一同創新了更多有趣又有效的玩法，例如打造話題#野奢秘境漫游，瀏覽量超過1794萬+，品牌聲量得到有效放大。而通過活動H5打卡積分兌換vivo新機、酒店免單券，則有效的實現了線上和線下的雙重聯動，吸引更多用戶主動發布筆記，從而助力新品破圈。
規模效應和內容效應顯著，成功搶占「野奢」用戶心智
通過跨界營銷帶來的規模效應，以及場景營銷產生內容效應，vivo X80系列產品在小紅書站內收獲了超過1.7億+的總曝光量，vivo X80系列搜索大漲465%，并在「野奢」筆記中成為高熱關鍵詞，vivo成功占據該賽道品牌詞TOP1，實現了品牌與「野奢」賽道的深度綁定。
數英獎參賽項目說明 - 小紅書靈感營銷，品牌/廣告主
【背景與目標】
數碼產品如何抓住潮流趨勢，和向往遠方的TA來一場戶外「漫游」？vivo X80系列聯合小紅書靈感營銷，定位「野奢」賽道，用vivo X80系列電影級的影像表達，照出美好生活的多種可能。同時通過對小紅書、酒店、品牌三方聯合跨界，開啟了一場高端而極具向往感的「野奢秘境漫游」。
目標：
1、人群TA升級：精準觸達「高端白領人群」
2、產品力升級：定位「高端營銷旗艦」，呈現更強大的產品功能特點
3、營銷價值升級：在「帶著x70系列去露營」基礎上升級
【洞察與策略】
將新機融入野奢場景中，通過電影感的影像表達，用內容拓展產品想象力的邊界，讓用戶透過vivo X80看見美好生活，并在跨界的創意碰撞中，立體化點亮產品的未來可能。
【創意闡述】
1、四重升級
2、線上線下聯動體驗，人景合一，電影級大片凸顯產品力
【結果與影響】
通過跨界營銷帶來的規模效應，以及場景營銷產生內容效應，vivo X80系列產品在小紅書站內收獲了超過1.7億+的總曝光量，vivo X80系列搜索大漲465%，并在「野奢」筆記中成為高熱關鍵詞，vivo成功占據該賽道品牌詞TOP1，實現了品牌與「野奢」賽道的深度綁定。站內總曝光量1.7億+，話題頁瀏覽量1794萬+，站內視頻閱讀量280萬+，產品搜索大漲465%。
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