Move Free益節(jié)公益營銷：關節(jié)小事，事關大事！
每個人對晚年都有無限憧憬，三五好友看看世界，人生夢想馳騁生花......年輕時，你向往的晚年是世界和遠方；年老時，你的晚年卻可能是臥室和窗臺。阻礙你邁向晚年幸福的那道檻，可能就是你曾經(jīng)掛在嘴邊的“關節(jié)小事”！
10月12日世界關節(jié)炎日，有氧YOYA聯(lián)合Move Free益節(jié)?深度洞察中老年群體飽受關節(jié)困擾背后的真相，提煉出“關節(jié)小事，事關大事”這一核心概念，在人民日報健康客戶端首席媒體支持及健康中國公益行動項目辦公室號召下，展開一系列走心式的整合公益營銷，呼吁大眾重視關節(jié)小事，讓人生幸福不留遺憾。
敢不敢和過去的自己來場隔空對話？這個公益視頻扎心了！
人生無法預測，但是卻可以回望。當我們回望過去時，發(fā)現(xiàn)那些本可以避免的遺憾，是否會感到無限懊悔？基于這一思考，我們想到用隔空對話的形式，以過來人的身份訴諸遺憾。在視頻中，我們將核心TA劃分兩個年齡段，呈現(xiàn)了兩場跨越時空的對話。
在影片中，兩位飽受關節(jié)困擾的老人分別向過去的自己喊話，年輕時的不以為意與如今的百般無奈兩相對比，將過去照進未來，巧妙揭露了殘酷而真切的人生實態(tài)。在真實而扎心的故事當中，擺脫了節(jié)點之下的傳統(tǒng)說教與沉重敘事，從情感上深度引發(fā)群體共鳴與警醒，有力傳遞出品牌背后的深意：人生沒有后悔路，唯有早點重視關節(jié)小事，當初向往的幸福才能全都算數(shù)。
史上最用心的科普長圖文，用專業(yè)姿勢帶你全面守“關”
一支走心的公益視頻讓大眾了解到“關節(jié)小事，事關大事”，那么如何才能更好地守護關節(jié)小事？在本次公益營銷中，我們聯(lián)合數(shù)位骨關節(jié)領域?qū)＜遥槍χ欣夏耆后w常見的關節(jié)問題困擾，從關節(jié)炎的基本概況、前期預防、癥狀判斷、養(yǎng)護建議等幾個方面出發(fā)，用心制作了一篇全面專業(yè)的關節(jié)健康科普長圖文，全方位為關節(jié)健康知識掃盲。同時在風格上以中老年人喜聞樂見的方式，更加深度鏈接目標群體，真正讓關節(jié)健康成為中老年群體的“必修課”。
來一場和專家面對面的直播，你想知道的這里都有！
為了更廣泛地為大眾提供幫助，Move Free益節(jié)?還將骨關節(jié)領域?qū)＜抑苯诱埖搅巳嗣袢請蠼】悼蛻舳说闹辈ラg，專家在線答疑解惑，呈現(xiàn)了一場別開生面的健康科普，讓更多人開始加入關節(jié)健康的守護陣營。
熱度話題輻射多個平臺，全域聯(lián)動引爆社會關注
除了聯(lián)合官方及合作媒體共同發(fā)聲，我們還打造熱度話題及活動，定向輻射微博、微信、美篇多個社媒平臺，掀起全網(wǎng)熱議，讓更廣泛的人群卷入這場公益營銷，意識到“關節(jié)問題，早知為好”。在備受中老年群體青睞的美篇APP，我們定制化打造了UGC站內(nèi)互動活動，引發(fā)眾多中老年的自發(fā)討論。同時，在微信公眾號及社群搭建公益回饋福利機制，帶動私域沉淀，向中老年群體定向送出“關”懷。通過站內(nèi)站外的聯(lián)動持續(xù)討論發(fā)酵，進一步彰顯品牌的社會價值。
一場真誠走心的公益營銷活動，全方位為中老年群體帶來走心式的關懷，也讓“關節(jié)小事，事關大事”這一概念深入人心。
未來，我們也與Move Free益節(jié)?共同期待著，能夠讓“關”懷抵達世界的更多角落。
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