雪佛蘭：特工少年開學，硬核奶爸開車！
作為SUV的發明者，雪佛蘭具有深厚的底蘊，去年整個雪佛蘭SUV家族也打出了“特工之車，車中特工”的標簽。
今年雪佛蘭的硬核標簽升級為更具有開拓精神和冒險精神的“特工老爸”，因賽X天與空為雪佛蘭開拓者在小孩家庭尤其關注的暑期和開學季兩個重要節點，分別推出《家有特工之小小特工1》和《家有特工之小小特工2》兩支動作大片，跟拍了特工老爸第一次參加家長會的全過程。
《家有特工之小小特工1》正片
《家有特工之小小特工2》正片
《家有特工之小小特工1》中小朋友變身小偵探，尋找證據證實老爸特工的身份，最后和特工老爸齊上陣，攜手突圍。
家有特工之小小特工1海報
雪佛蘭線下活動也同步推出，號召潛在車主帶著小孩來線下門店參加小小特工特訓營，在趣味體驗中提升小朋友們的體能和腦力，讓4S店成為特工奶爸暑假帶娃的個性之選。
家有特工之小小特工1線下活動
《小小特工2》戲劇化地演繹了特工奶爸在開學當天，家長會迫在眉睫，但恰恰身有特工任務，危機步步緊逼，最終在特工小孩的協助下，沉著勇敢，默契爆表地擺脫了追擊，卡點來到了家長會現場。
為實現廣告觸達-進店體驗-試駕購買的路徑閉環，讓用戶不僅停留在觀看層面，雪佛蘭官方在第二季為購買開拓者的用戶提供了限時的“特工權益”，包括終身免費保養、至高購置稅全免等。
家有特工之小小特工2海報
拋去懸疑感的故事線，兩部小小特工在純視覺畫面上也極具沖擊力，加入了經典車戰里必不可少的飛車戲份，來展現雪佛蘭開拓者的結實、超高性能、耐扛。
兩部影片推出后，在官方賬號收獲了廣泛正向好評。這次雪佛蘭開拓者通過小小特工的兩部影片，進一步強化了強悍硬核品質的品牌標簽；同時憑借片內“硬核奶爸”這一人設，在同質化的奶爸車產品里樹立了獨有的產品形象。未來我們也將繼續攜手雪佛蘭挖掘更多營銷形式，繼續為其品牌與車型賦能。
創作企業名單
因賽集團
天與空
創作人員名單
創意總監：Li Bo
創意：Mark
文案：Feng Chao
數英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
全新雪佛蘭開拓者自2020年登陸中國市場后，成功進入中大型SUV市場，在行業內屢創佳績。2021年，雪佛蘭開拓者硬核大片《特工之車》上線，其硬核形象深刻消費者內心。
2022年，在對中國特殊的SUV市場理解下，雪佛蘭開拓者市場溝通的戰略方向規劃導向至——家庭，更多的去滿足車主兼顧家庭與事業的需求平衡，我們作為agency需要幫助客戶在此環境下，解決三大傳播難題：
1.雪佛蘭開拓者的知名度仍然較低，沒有屬于自己的專屬形象
2.如何在前一季的成功基礎上，做到更加出彩？
如何打造出屬于雪佛蘭開拓者的獨有特色？
【洞察與策略】
在市場調研中我們洞察到，側重“小朋友”的視角來講述品牌故事，是一個新穎且具有感染力的角度，一個酷酷的小孩更能吸引到消費者的關注，契合品牌的戰略方向。
當下整個社會環境中不斷在鼓勵天性教育，更在意小朋友自身的天性，而小朋友也需要保持開拓的天性，所以在傳播中，我們通過小朋友的視角來講開拓，放大雪佛蘭開拓者的美式風格，強化產品硬核屬性，樹立開拓者獨特的硬核形象。
【創意闡述】
因賽X天與空為雪佛蘭開拓者在小孩家庭尤其關注的暑期和開學季兩個重要節點，分別推出《家有特工之小小特工1》和《家有特工之小小特工2》兩支動作大片，跟拍了特工老爸第一次參加家長會的全過程。
《家有特工之小小特工1》中小朋友變身小偵探，尋找證據證實老爸特工的身份，最后和特工老爸齊上陣，攜手突圍。
《小小特工2》戲劇化地演繹了特工奶爸在開學當天，家長會迫在眉睫，但恰恰身有特工任務，危機步步緊逼，最終在特工小孩的協助下，沉著勇敢，默契爆表地擺脫了追擊，卡點來到了家長會現場。
拋去懸疑感的故事線，兩部小小特工在純視覺畫面上也極具沖擊力，加入了經典車戰里必不可少的飛車戲份，來展現雪佛蘭開拓者的結實、超高性能、耐扛。
【結果與影響】
兩部影片推出后，在官方賬號收獲了廣泛正向好評。這次雪佛蘭開拓者通過小小特工的兩部影片，進一步強化了強悍硬核品質的品牌標簽；同時憑借片內“硬核奶爸”這一人設，在同質化的奶爸車產品里樹立了獨有的產品形象。未來我們也將繼續攜手雪佛蘭挖掘更多營銷形式，繼續為其品牌與車型賦能。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）