雪佛蘭：特工少年開學(xué)，硬核奶爸開車！
作為SUV的發(fā)明者，雪佛蘭具有深厚的底蘊，去年整個雪佛蘭SUV家族也打出了“特工之車，車中特工”的標簽。
今年雪佛蘭的硬核標簽升級為更具有開拓精神和冒險精神的“特工老爸”，因賽X天與空為雪佛蘭開拓者在小孩家庭尤其關(guān)注的暑期和開學(xué)季兩個重要節(jié)點，分別推出《家有特工之小小特工1》和《家有特工之小小特工2》兩支動作大片，跟拍了特工老爸第一次參加家長會的全過程。
《家有特工之小小特工1》正片
《家有特工之小小特工2》正片
《家有特工之小小特工1》中小朋友變身小偵探，尋找證據(jù)證實老爸特工的身份，最后和特工老爸齊上陣，攜手突圍。
家有特工之小小特工1海報
雪佛蘭線下活動也同步推出，號召潛在車主帶著小孩來線下門店參加小小特工特訓(xùn)營，在趣味體驗中提升小朋友們的體能和腦力，讓4S店成為特工奶爸暑假帶娃的個性之選。
家有特工之小小特工1線下活動
《小小特工2》戲劇化地演繹了特工奶爸在開學(xué)當(dāng)天，家長會迫在眉睫，但恰恰身有特工任務(wù)，危機步步緊逼，最終在特工小孩的協(xié)助下，沉著勇敢，默契爆表地擺脫了追擊，卡點來到了家長會現(xiàn)場。
為實現(xiàn)廣告觸達-進店體驗-試駕購買的路徑閉環(huán)，讓用戶不僅停留在觀看層面，雪佛蘭官方在第二季為購買開拓者的用戶提供了限時的“特工權(quán)益”，包括終身免費保養(yǎng)、至高購置稅全免等。
家有特工之小小特工2海報
拋去懸疑感的故事線，兩部小小特工在純視覺畫面上也極具沖擊力，加入了經(jīng)典車戰(zhàn)里必不可少的飛車戲份，來展現(xiàn)雪佛蘭開拓者的結(jié)實、超高性能、耐扛。
兩部影片推出后，在官方賬號收獲了廣泛正向好評。這次雪佛蘭開拓者通過小小特工的兩部影片，進一步強化了強悍硬核品質(zhì)的品牌標簽；同時憑借片內(nèi)“硬核奶爸”這一人設(shè)，在同質(zhì)化的奶爸車產(chǎn)品里樹立了獨有的產(chǎn)品形象。未來我們也將繼續(xù)攜手雪佛蘭挖掘更多營銷形式，繼續(xù)為其品牌與車型賦能。
創(chuàng)作企業(yè)名單
因賽集團
天與空
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：Li Bo
創(chuàng)意：Mark
文案：Feng Chao
數(shù)英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
全新雪佛蘭開拓者自2020年登陸中國市場后，成功進入中大型SUV市場，在行業(yè)內(nèi)屢創(chuàng)佳績。2021年，雪佛蘭開拓者硬核大片《特工之車》上線，其硬核形象深刻消費者內(nèi)心。
2022年，在對中國特殊的SUV市場理解下，雪佛蘭開拓者市場溝通的戰(zhàn)略方向規(guī)劃導(dǎo)向至——家庭，更多的去滿足車主兼顧家庭與事業(yè)的需求平衡，我們作為agency需要幫助客戶在此環(huán)境下，解決三大傳播難題：
1.雪佛蘭開拓者的知名度仍然較低，沒有屬于自己的專屬形象
2.如何在前一季的成功基礎(chǔ)上，做到更加出彩？
如何打造出屬于雪佛蘭開拓者的獨有特色？
【洞察與策略】
在市場調(diào)研中我們洞察到，側(cè)重“小朋友”的視角來講述品牌故事，是一個新穎且具有感染力的角度，一個酷酷的小孩更能吸引到消費者的關(guān)注，契合品牌的戰(zhàn)略方向。
當(dāng)下整個社會環(huán)境中不斷在鼓勵天性教育，更在意小朋友自身的天性，而小朋友也需要保持開拓的天性，所以在傳播中，我們通過小朋友的視角來講開拓，放大雪佛蘭開拓者的美式風(fēng)格，強化產(chǎn)品硬核屬性，樹立開拓者獨特的硬核形象。
【創(chuàng)意闡述】
因賽X天與空為雪佛蘭開拓者在小孩家庭尤其關(guān)注的暑期和開學(xué)季兩個重要節(jié)點，分別推出《家有特工之小小特工1》和《家有特工之小小特工2》兩支動作大片，跟拍了特工老爸第一次參加家長會的全過程。
《家有特工之小小特工1》中小朋友變身小偵探，尋找證據(jù)證實老爸特工的身份，最后和特工老爸齊上陣，攜手突圍。
《小小特工2》戲劇化地演繹了特工奶爸在開學(xué)當(dāng)天，家長會迫在眉睫，但恰恰身有特工任務(wù)，危機步步緊逼，最終在特工小孩的協(xié)助下，沉著勇敢，默契爆表地擺脫了追擊，卡點來到了家長會現(xiàn)場。
拋去懸疑感的故事線，兩部小小特工在純視覺畫面上也極具沖擊力，加入了經(jīng)典車戰(zhàn)里必不可少的飛車戲份，來展現(xiàn)雪佛蘭開拓者的結(jié)實、超高性能、耐扛。
【結(jié)果與影響】
兩部影片推出后，在官方賬號收獲了廣泛正向好評。這次雪佛蘭開拓者通過小小特工的兩部影片，進一步強化了強悍硬核品質(zhì)的品牌標簽；同時憑借片內(nèi)“硬核奶爸”這一人設(shè)，在同質(zhì)化的奶爸車產(chǎn)品里樹立了獨有的產(chǎn)品形象。未來我們也將繼續(xù)攜手雪佛蘭挖掘更多營銷形式，繼續(xù)為其品牌與車型賦能。
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