眾安保險×騰格爾：程序員節發布洗腦歌曲《化險為安》

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好險！10月底，一支魔性MV席卷了社交媒體，如果你還沒有被“好險好險”洗腦，那就請再聽一遍！

騰格爾化身眾安“好險守護官”，帶你《化險為安》

化險為安

這一切，都源自于@眾安保險針對【10.24程序員節】給出的命題——

眾安保險作為國內首家互聯網保險公司，具有豐富的適合年輕人的場景保險以及便捷的線上自主投保優勢，更迎合年輕用戶的投保需求。由于目前國內市場保險品牌形象普遍較為傳統沉悶，缺乏活力和正面話題性，在年輕消費者中的認知和美譽度都較低，故在“10.24程序員節”這個同樣擁有互聯網基因的特殊節點，眾安保險希望借助跨界娛樂傳播，傳遞年輕好玩的品牌態度，賦能豐富的好保險，深度觸達年輕消費群體。

這次需求，客戶是帶著既有動作來的：

1、一次針對年輕群體的洞察，以“好險”守護年輕追夢的心。

2 、一條聯動騰格爾的鬼畜MV，以“好險”實現廣告訴求有效傳遞。

3 、一場關于“好險”的共創，以洗腦“好險”賦能真正“好險”。

在此基礎上，我們重點聚焦年輕Z世代群體聚集地B站，以更豐富的創意傳播內容及圈層矩陣，助力品牌深度觸達年輕消費群體，完成一首全新洗腦神曲的強勢破圈。

01 眾安攜手騰格爾，“好險守護官”為年輕人保駕護航

當代年輕人，既有喪和emo的脆弱一面，也有熱愛生活不懼風險的一面。作為精明的生活主理人，他們在探索世界、樂享生活的同時，也更愿意選擇各類創新保險，為自己的生活工作加持。好險有眾安，提供了豐富多樣的創新型保險，為年輕人加強底氣增強勇氣；也好險有這群年輕人，讓生活更美好有趣，未來擁有更多可能性。因此，“1024好險有你”，成為本次破圈營銷中，品牌所要輸出的核心態度主張。

那么，通過誰來對話溝通年輕群體，表達品牌主張呢？眾安將目光鎖定B站的“頂流歌王”——騰格爾。

騰格爾作為德高望重的國寶級老藝術家，老少皆知，口碑在線，近年來卻在硬核翻唱的道路上一發不可收拾。從《隱形的翅膀》到《芒種》，從《日不落》到《戀愛循環》，不管什么歌，只要騰叔開口，必定自帶洗腦特效。同時，騰格爾樂于在B站上玩梗賣萌，強烈的反差感更易在年輕群體中砸出水花，被年輕群體所喜愛。甚至，騰叔深入人心的光頭形象，都完美貼合了“頭禿程序員”，與此次營銷節點不謀而合。

雙方適配度拉滿，“好險守護官”即將魔性開唱。

02 草原萌叔神翻唱，《化險為安》洗腦上線三部曲

Step1：神秘好險守護官引發猜想

MV上線前，眾安官方微博以一張“兔子堆里光頭男明星”的手繪海報，配合“歌唱家”“大草原氛圍感男明星”“令人上頭”等標簽，結合有獎競猜，發起懸念預熱，引發首波明星猜想及話題討論。

Step2：全網最萌大叔半揭曉懸念

眾安官方微博緊接著釋出5秒PV，騰叔在黑暗中神秘轉身，答案呼之欲出，將受眾期待值直接拉滿。

Step3：騰叔亮相！《化險為安》正式洗腦上線

10.24當天，騰格爾B站賬號首發《化險為安》MV，眾安B站、微博同步轉發，“草原萌叔”正式上線，演繹硬核兔子舞，瞬間收獲大批一鍵三連，網友再次被騰格爾老師的反差萌征服。

此次眾安延續了騰格爾魔性改編歌曲的特點，選定Disco名曲《兔子舞》重新填詞，融入各類保險業務場景，將品牌價值以深入淺出的方式演繹出來。洗腦歌詞+洗腦唱腔+洗腦舞蹈的配合，上頭就對了。

03 騰格爾喊你來翻創【眾安好險歌】

憑借《化險為安》熱度，眾安在B站發起了二創征集活動，掀起UGC二創風潮。

【舞蹈區】【音樂區】【鬼畜區】共計8大圈層頭部UP主率先二創，帶動UGC創作，多元化展現MV。

B站【音樂區】up主@兔總裁s_

B站【音樂區】up主@渾元Rysn

B站【音樂區】up主@淺影阿_

B站【音樂區】up主@紅豆稀飯中

B站【音樂區】up主@碧天藍鉆

B站【音樂區】up主@球球特別大

B站【音樂區】up主@圓臉依依醬

B站【音樂區】up主@金色傳說竹鼠

04 以“好險”賦能“好險”，明星效應協同品牌共創活動

在程序員節期間，眾安保險同步發起「好險征集」共創活動：全網征集好玩的創意險，并通過抽獎形式引流至眾安保險app。《化險為安》MV上線后，「好險征集」活動借勢騰格爾話題熱度，強勢收割大波流量。

此次“1024程序員節”，眾安保險通過聯手深受年輕人喜愛的“好險守護官”騰格爾，以趣味創新的social內容，完成了一次對標年輕人、輻射泛圈層的創意營銷，拉通年輕群體“了解好險→認同好險→玩轉好險”的認知鏈路，將眾安有溫度又實用的新保險產品服務以及年輕好玩的品牌形象深入年輕用戶心智。

相信每一位年輕人，在眾安保險的守護加持下，都能更大膽地去玩、去拼、去進步、去追逐夢想，更自由地成為最好的自己。

數英獎案例展示

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創作人員名單

黃書劍、韓靜如、談曉丹、何亞平、張岑

數英獎參賽項目說明 - 眾安保險，品牌/廣告主

【背景與目標】

當前國內市場上的保險品牌形象普遍較為傳統沉悶，給人的印象較為刻板，缺乏活力與正面話題性，在年輕消費者中的認知和美譽度都較低。但眾安保險作為國內首家互聯網保險公司，具有豐富的適合年輕人的場景保險（如碎屏險、運動意外險等），以及便捷的線上自主投保優勢，充分迎合了年輕用戶的投保需求，在市場上具有貼近年輕群體的天然優勢。
為充分發揮自身優勢，積極滲透年輕群體市場，眾安保險選擇“10.24程序員節”這一同樣擁有互聯網基因的特殊節點，攜手自帶創新屬性的“騰格爾”，借助有梗有趣的改編版兔子舞進行有梗有趣的娛樂傳播，傳遞年輕好玩的品牌態度，加深用戶對眾安保險好感的同時，深度觸達年輕消費群體，塑造正面話題性。

【洞察與策略】

打入年輕群體市場，需要好玩有趣的品牌形象，但究竟怎樣的品牌才算有趣呢？
眾安持續觀察年輕群體的心態，發現反差感是最易引發歡樂的元素之一，而魔性洗腦的旋律則是觸發歡樂心情的“基底”。基于這些洞察，眾安選擇了此次“10.24程序員節”作為與年輕人進一步深度交流的傳播節點，根據“1024好險有你”的核心態度主張，采取年輕有趣有梗的玩法策略，通過預熱引發討論、全網官宣點燃、二創破圈助力、晚會營銷深度綁定四個階段實現品牌以更加年輕好玩的姿態聯動年輕群體，將眾多創新好險有趣的推廣出去。

【創意闡述】

你印象中保險品牌形象是怎樣的？溫情且治愈？傳統且老派？
眾安保險將短視頻、B站、微博、音樂等平臺作為此次娛樂營銷的年輕化傳播陣地，鎖定B站“頂流歌王”——騰格爾來對話溝通年輕群體，共同合作洗腦音樂《化險為安》，以更加年輕的姿態來表達品牌主張。
作為德高望重的國寶級老藝術家，近年騰格爾在硬核翻唱道路上一發不可收拾：騰叔開口，自帶洗腦特效。同時，騰格爾也樂于在B站玩梗賣萌，強烈反差深受年輕群體喜愛。甚至，騰格爾光頭形象都完美貼合“頭禿程序員”，與此次營銷節點不謀而合。
改編歌曲選擇上，Disco名曲《兔子舞》作為全球頂流勁爆舞曲之王，兔年之際，洗腦的BGM配合舞蹈具有極高辨識度和傳唱度，成為了《化險為安》歌詞改編的不二之選。
在此次娛樂營銷之中，眾安以年輕活潑的姿態，邀請達人參與共創活動，并發布“創新好險召集令”，雙管齊下調動年輕消費者參與二創活動的積極性，并依靠與騰格爾老師的強強聯手讓他們樂在其中。

【結果與影響】

品牌層面：作為眾安保險面向Z世代群體的年輕化嘗試，借助與騰格爾合作的娛樂營銷，眾安保險實現了品牌認知廣度的開拓——項目總曝光超5億，MV視頻總播放量超1億；在QQ音樂，《化險為安》突破音樂興趣圈層人群，成為熱門搜索榜TOP6，各大音樂平臺評論量突破9999+；項目期間，眾安保險登上B站首頁熱門次數6次，官方矩陣漲粉量超10W+。
互動層面：項目期間B站、小紅書、視頻號、抖音等4大主流平臺UGC二創視頻超過1000+，二創內容及自來水曝光8000萬，總互動量超過590萬，大量素人投稿對眾安保險各平臺站內的搜索輿情起到極大的優化作用；B站搜索“眾安保險”首頁正面率，由20%升至75%；云圖顯示項目期間眾安保險在抖音輿情轉負為正，NPS由投前-0.067提升至0.32。