美團團購暑期大促：黃渤老師，你別太離譜
項目拍攝前一天，是替身參演的預拍攝。
客戶看完后很滿意，大手一揮：“ok，可以交片了，辛苦導演?！?/p>
每個人都很開心。直到有人不合時宜地提醒，冷靜一點啊，拍黃渤不先等黃渤出現就交片，很浪費錢啊。
比省錢更難的是，讓人們想起用美團很省錢
這次美團團購的brief很明確：利用代言人黃渤，提升美團品牌無提示第一提及以及在各種出門消費場景中「美團團購，讓你省個夠」的認知。
翻譯一下就是，對于美團團購現階段而言，「讓你省個夠」是核心認知，但真正的問題并非簡單的「大家不知道它省」，而是在具體的消費場景中「想不起來用美團」。
因此，這次的策略，從單純地強調利益點轉移到更為細分的戰場——消費者決策場景，把美團加入人們的消費鏈路中，讓大家在具體的消費決策場景中，想起用美團很省。對此，我們采訪了我司一位美團團購重度用戶，在什么時候會想到用美團團購？她表示十分疑惑：這有啥想不起來的，我已經習慣了。
嗯？習慣～新華詞典第373頁，習慣，指那些逐漸養成而不易改變的行為。習慣的一個重要特征就是下意識、不假思索。
于是，我們有了一個核心觀點：「省錢好習慣，先用美團團購」。
不離譜一點，怎么養成習慣
就像在飯前記得洗手，睡前記得刷牙，這些都是健康好習慣，同樣，在消費前想起用美團，就是每個人應該養成的省錢好習慣。
創意希望通過常識性的好習慣類比省錢好習慣，非常正確，非常好理解，非常具有群眾基礎。當我們比手劃腳、手忙腳亂、手舞足蹈說完自己的idea，坐在沙發上的那個男人（老板峰哥），用一種漫不經心又成竹在胸的語氣，緩緩吐出一句：還不夠有趣，反過來想想。
什么不是好習慣？吃飯不先張嘴，睡覺不先閉眼，吃龍蝦不開殼，烤肉不用篦子…常識是共識，而猛烈地違反常識，同樣可以達成一種共識。同時，也有更大的創意空間，制造記憶點。試想一下，黃渤加油不先打開油蓋，油嘩啦嘩啦全流在地上，這時有人過來好心提醒他：黃渤老師，加油不先打開蓋很浪費啊，而黃渤則會有如站在大氣層一般，說出那句醍醐灌頂的：你消費前不先用美團團購，也會很浪費啊～
于是，創意的核心邏輯就成了：通過生活中那些「不先干什么就會很浪費」的迷惑行為來類比「不先用美團也會很浪費」，從而建立起省錢好習慣。而在場景選擇上，我們也聚焦在親子活動（水上樂園）、夜生活（KTV、洗浴）、外出聚餐等暑假高頻業務中。
習慣都挺好的，就是有點費黃渤
最痛并快樂的腳本部分，我們寫了上百個黃渤的浪費迷惑行為，包括但不限于「黃渤舔冰棍不先撕包裝」、「黃渤跑步不先上跑步機」、「黃渤洗澡不先脫衣」……有的因為不夠離譜被峰哥殺了，有的則是過于離譜被客戶殺了。最終「黃渤喝水不先張嘴」、「黃渤炒菜不先切菜」、「黃渤打包不先用打包盒」殺出重圍。
起初我們還擔心黃渤對創意的接受程度，沒想到拍攝那天，黃渤老師不僅10分鐘就學會了復雜的顛鍋動作，并自創了胸部撞擊空心菜的絕技。喝水不張嘴是實拍（強調！）一條過（雙重強調?。?。黃渤老師的演技加上導演精準的節奏把控，以及密集的包袱設計，硬是把這三支15s硬廣拍出了無厘頭的喜劇效果。
甚至在平面拍攝階段，黃渤老師還自由發揮了很多好玩的動作，為我們最終出街的平面KV加了不少分。能明顯感受到，這對黃老師而言，不只是一次廣告拍攝，更是一次利用荒謬表演對枯燥乏味的現實生活發起的兇猛攻擊。
感謝美團客戶給予的全部支持與信任。感謝齊天佐導演性感激情的創作。感謝聚點制片公司一如既往的扎實，幫助完成這個項目。祝大家暑期快樂，早日養成「吃喝玩樂先用美團團購」的省錢好習慣！ （順便悄悄預告一下，國慶還有第二波～）
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