伊利新年兔子舞：萬事如伊，一定大吉大利
原標題：是時候送出最頂級的祝福了！
一個冷（mei）門（yong）知識：春節的吉祥話其實是分等級的。
你知道其中的“王者”是哪個嗎？
一、一句頂級的祝福
毫無爭議，「萬事如意」就是王者級別的存在。
我們的老朋友伊利作為國民品牌，當然要把最好的祝福送給大家！這一次，伊利選擇了王者之一的「萬事如意」，并將自己的名字融了進去：「伊」諧音意，「伊」就是你，萬事都如你意，生活就會大吉大利。
于是新年的brief如下：伊利攜群星祝大家「萬事如伊 大吉大利」，并希望這句頂級的祝福能夠成為IP延續下去。
作為IP啟動的第一年，我們首要任務就是讓這個自帶諧音的祝福被大家記住。洗腦歌舞，便成為了我們的首選。同時歌舞形式也可以滿足11位明星的露出需求，也能將不同領域的明星更好地融在一起。
形式確定了，還少一個具有兔年屬性的BGM，一首關于兔子的神曲浮現在大家的記憶里：《兔子舞》（原曲《Penguin's Game》）。
兔子舞作為一首英文歌曲曾風靡全國大中小校園課間操，是80、90、00后童年或快樂或“折磨”的回憶。
可一首知名度如此高的神曲，竟然沒有中文歌詞。我們立刻為它填了新詞，發現它跟春節的氛圍完美適配。
不過這一版吉祥話含量太高，不如讓簡單有力的王者祝福直接霸屏！
當熟悉的前奏在客戶會議室響起的那刻，團隊就定下了小目標：伊利兔子舞要成為2023年火爆全網的第一支舞！
二、萬事如伊，就會大吉大利嗎？
還真不會。
接下來的執行過程正如這三年來的縮影，一切都是不確定，看來想要實現“萬事如伊”還是要經過億點點考驗。確定好的拍攝場地被臨時管控，確定好的精彩場景也被迫更換。
【被pass的部分場景】
明星、奧運選手由于一些不可抗力無法參與拍攝，現場緊急編排確保工作正常進行。
【簽了保密協議，此處沒有花絮】
一起來跳兔子舞，意外地變成與“羊”共舞。拍攝最后一場戲時，用的都是轉陰的班底，原定攝影團隊工作人員接連倒下，連夜調人趕往東北完成拍攝。
【“羊”了個“羊”】
過程雖難，大家依舊苦中作樂。
【高級道上拍出高級感】
【在東北雪場爆了一地的裝備】
【建國老師帥氣的身影】
【深圳海灘旁邊跳舞邊看日出】
【還能上路的復古大巴】
三、萬事如伊，一定大吉大利！
這次項目，我們將國外歌曲本土化，推動伊利兔子舞加入了春節神曲的行列，為年味兒十足的大街小巷再添一首洗腦BGM，也讓「萬事如伊 大吉大利」成為吉祥話搭檔，邁出了其成為伊利春節IP的第一步。
通過此次磕磕絆絆的執行，項目組也悟了萬事如意的真正含義：人生所有的如意，都源于我們不斷地努力。感謝客戶的信任，感謝制作團隊在每時每刻都與我們并肩作戰，既是戰友，亦是在生病時互相關心的朋友。
最后借用伊利這句王者級的祝福，提前祝大家新年萬事如你心意，萬事如伊所愿！
萬事如伊 大吉大利！
數英獎案例展示
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創作企業名單
品牌：伊利
創意代理商：TOPic
制作公司：SMOOTH
創作人員名單
伊利品牌管理部
品牌總監：常文東
品牌副總監：施昱
品牌專業經理：黃東放
品牌助理經理：劉璐璐
創意代理商TOPic
CEO：李雪
CCO：陳聲雄
創意總監：張賀毅
客戶總監：劉昕
美術：曾峰
文案：崔筱暄
客戶經理：王瑤瑤
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
背景：今年是伊利全新IP【萬事如伊 大吉大利】的第一次發聲，品牌希望以一種獨特的創意形式將主題傳播出去，在消費者心中形成獨特記憶點。
目標：品牌建設：基于新IP打造延展性的創意內容，依靠“新打法”、“新玩法”撬動消費者參與。
業務助力：在春節促銷節點，以創意內容為原點創新玩法，讓全年齡層的消費者互動起來，助力集團打響新春開門紅。
【洞察與策略】
這個春節是疫情三年來第一個真正意義上的團圓春節，而熱鬧歌舞是春節必不可少的喜慶元素。同時一首極具傳播性的歌舞，也能讓春節營銷跳脫出催淚思鄉套路，讓簡單和輕松成為這次campaign的主旋律，用極具年味兒的氛圍迎接嶄新的一年。
【創意闡述】
恰逢兔年，我們找到了一首雖來自西方，卻有全民記憶的BGM——《兔子舞》，對原曲進行改編，讓這首傳唱度極高的英文歌有了中國元素，并整合伊利所有明星資源，為兔年獻上一支祝福滿滿的歌舞《萬事如伊 大吉大利》。
以兔子舞為原點，延展出豐富的創意物料，多線曝光發起一場春節兔子舞運動：聯手楊迪獻唱主題曲、在抖音發起兔子舞挑戰賽、B站UP主對視頻進行混剪二創，更將兔子舞創意植入河南衛視小年夜晚會，在上海、廈門等商圈進行福兔快閃活動，讓給更多人參與其中。熟悉的BGM+歡脫的舞蹈，在春節期間掀起全民兔子舞熱潮。
【結果與影響】
春節期間，兔子舞全網播放量超1.2億，話題閱讀量超1.38億；
#兔年就跳伊利兔子舞#抖音挑戰賽播放量超29億，超同期品牌383%。
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