Move Free×叔貴×悲傷蛙：定制魔性健身操，拯救氨糖孤寡老人
骨關(guān)節(jié)不適是我國(guó)中老年人普遍存在的問(wèn)題，但它并不是老年病
事實(shí)上，關(guān)節(jié)老化從30歲體內(nèi)氨糖流失就開(kāi)始了。
由于缺乏對(duì)關(guān)節(jié)健康重視和氨糖補(bǔ)給的正確認(rèn)知，因日常運(yùn)動(dòng)健身養(yǎng)護(hù)不當(dāng)所導(dǎo)致的骨關(guān)節(jié)不適正呈年輕化趨勢(shì)。益節(jié)希望借京東特物Z，將關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)人群擴(kuò)大到三十歲、氨糖開(kāi)始走下坡路的Z世代；提高年輕人對(duì)骨關(guān)節(jié)健康認(rèn)知的同時(shí)，號(hào)召帶領(lǐng)全家一起重視關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)。
“關(guān)節(jié)損耗每天都在發(fā)生，氨糖和骨質(zhì)更是偷偷在流失。年輕人們，快趁關(guān)節(jié)還不怎么痛就開(kāi)始補(bǔ)氨糖、護(hù)關(guān)節(jié)吧！”就這樣光喊口號(hào)的話，感覺(jué)不太行，爹味太重……一邊天天熬夜、吃外賣、久坐，一邊建議專家別再建議，理直氣壯地說(shuō)“我知道錯(cuò)了，但下次還敢”，這屆年輕人像極了耳背的老年人。
哎！誰(shuí)規(guī)定老年人就一定是年紀(jì)大的人？
如今遍地是二三十歲就自嘲有著七八十歲身體的“老叔叔”、“老阿姨”。關(guān)節(jié)痛在身上，哇哇亂叫在心里，心里苦但就是不說(shuō)。不論你是八十老朽，還是二十出頭，關(guān)節(jié)一響一痛，大家都是同齡人。
于是，這次我們將TA統(tǒng)一定義為“氨糖孤寡老人”。
每一位“氨糖孤寡老人”，都是一只關(guān)節(jié)痛到哇哇叫的悲傷蛙
關(guān)節(jié)疼痛，常常痛在身上，哇哇叫喊在內(nèi)心。為了讓“氨糖孤寡老人”的氛圍烘托到位，我們想到了悲傷蛙。明明已是表情包頂流，卻總在EMO的悲傷蛙PEPE，像極了所有備受關(guān)節(jié)疼痛煎熬的人。
為此，我們特別邀請(qǐng)悲傷蛙用長(zhǎng)文分享那些關(guān)節(jié)痛到哇哇叫的孤寡內(nèi)心戲。通過(guò)悲傷蛙的真情實(shí)感吸引年輕人關(guān)注“氨糖孤寡”引發(fā)的關(guān)節(jié)問(wèn)題，以“哇里找哈”的互動(dòng)方式埋下“悲傷蛙為什么最后變蛙哈哈”的懸念，為后續(xù)益節(jié)×京東特物Z的重頭戲做預(yù)熱鋪墊。
互動(dòng)：大家能在哇哇哇哇哇哇哇中找到多少個(gè)哈？
健身博主叔貴專業(yè)背書，悲傷蛙魔性跟練關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操
作為B站健身界的搞笑擔(dān)當(dāng)，運(yùn)動(dòng)健身博主叔貴以抓馬畫風(fēng)、有梗講解、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠埠丝破杖Ψ哿舜笈贻p人。同時(shí)，叔貴也是MoveFree益節(jié)的真實(shí)用戶，由他為“氨糖孤寡老人”悲傷蛙定制對(duì)關(guān)節(jié)超友好的益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操，親身示范來(lái)拯救各位關(guān)節(jié)一痛就哇聲一片的年輕消費(fèi)者，再合適不過(guò)。
活動(dòng)爆發(fā)日當(dāng)天，叔貴在B站率先發(fā)布一條6分鐘科普長(zhǎng)視頻，以日常健身場(chǎng)景切入，從更為常見(jiàn)的日常關(guān)節(jié)彈響開(kāi)聊，利用專業(yè)數(shù)據(jù)研究詳細(xì)拆解關(guān)節(jié)彈響的成因，以運(yùn)動(dòng)健身圈為核心輻射到更多平時(shí)就特別關(guān)注身體健康的年輕粉絲，科普關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)和日常氨糖補(bǔ)給的重要性，種草MoveFree益節(jié)氨糖產(chǎn)品。
同時(shí)，叔貴還針對(duì)“骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)難堅(jiān)持”這一現(xiàn)象，與MoveFree益節(jié)一起定制了一套對(duì)年輕人和老年人都關(guān)節(jié)友好的魔性健身舞——益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操。跟著鬼畜的節(jié)奏中，叔貴帶著悲傷蛙一起魔性開(kāi)練，以響亮的口號(hào)呼吁關(guān)節(jié)不適的各位“益”起動(dòng)起來(lái)！
為了方便大家日常練習(xí)，我們還將這套核心的《益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操》制作成1分鐘的鬼畜跟練版。同時(shí)，也作為活動(dòng)爆發(fā)期更廣泛更多元的投放傳播素材。以#益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操#為話題，益節(jié)和悲傷蛙更于多平臺(tái)共同宣發(fā)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操純享版本，配合微博健康運(yùn)動(dòng)KOL熱度擴(kuò)散，形成廣覆蓋的傳播矩陣，在推進(jìn)品類教育，種草產(chǎn)品的同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)引流京東特物Z活動(dòng)，為收割形成堅(jiān)實(shí)的說(shuō)服力。
益節(jié)×悲傷蛙聯(lián)名禮盒周邊，京東特物Z下拉二樓一鍵轉(zhuǎn)化
針對(duì)“氨糖孤寡老人”的關(guān)節(jié)疼痛難題，MoveFree益節(jié)還與悲傷蛙一起在京東特物Z共同推出“關(guān)節(jié)好哇塞”聯(lián)名禮盒及聯(lián)名周邊。
“關(guān)節(jié)好哇塞”聯(lián)名禮盒內(nèi)含：兩款原裝進(jìn)口MoveFree益節(jié)人氣星品——氨糖綠瓶和高鈣氨糖，高含量科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配方，針對(duì)性補(bǔ)充全家每天關(guān)節(jié)所需氨糖，有效舒緩潤(rùn)滑關(guān)節(jié)，解救關(guān)節(jié)痛到哇哇叫的“氨糖孤寡老人”；健身人士日常必備的“蛙哈哈”聯(lián)名運(yùn)動(dòng)毛巾，可擦淚又可擦汗，無(wú)論奮戰(zhàn)健身房的年輕人，還是叱咤廣場(chǎng)的爸媽，關(guān)節(jié)不痛運(yùn)動(dòng)自然更有趣。以魔性潮酷的周邊快速驅(qū)動(dòng)年輕人消費(fèi)，調(diào)動(dòng)購(gòu)買熱情，促使銷售爆發(fā)，助力品牌達(dá)到品效合一的終極目標(biāo)。
悲傷蛙掐指一算你的2023年運(yùn)勢(shì)，聯(lián)名紅包表情包延續(xù)活動(dòng)熱度
活動(dòng)恰逢CNY節(jié)點(diǎn)，基于年末歲初人們對(duì)新的一年都會(huì)有新的愿望和期待，Move Free益節(jié)公眾號(hào)上線《2023年關(guān)節(jié)健康運(yùn)勢(shì)生成器》，將悲傷蛙魔性表情包化為新年關(guān)節(jié)運(yùn)勢(shì)簽帶去“走運(yùn)”祝?！P(guān)節(jié)氨糖不孤寡，新年每一步自然更順溜。將一個(gè)看似離年輕人很遙遠(yuǎn)的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品變身“賽博占卜”，讓用戶有效記住“佳節(jié)—關(guān)節(jié)—益節(jié)”。
年輕人賽博辭舊迎新三件套：屏保、紅包、表情包。益節(jié)×悲傷蛙聯(lián)名微信紅包封面和魔性表情包當(dāng)然少不了。
一句“氨糖滿滿福氣加倍”的祝福，配合用戶自主分享裂變，進(jìn)一步增大MoveFree京東特物Z活動(dòng)曝光度、持久度及影響范圍，在每一次轉(zhuǎn)發(fā)分享中提高M(jìn)oveFree益節(jié)品牌以及氨糖核心產(chǎn)品賣點(diǎn)的用戶認(rèn)知度，觸達(dá)更多消費(fèi)者。
聯(lián)名微信紅包封面
聯(lián)名表情包
本次京東特物Z，Move Free益節(jié)通過(guò)聯(lián)合悲傷蛙pepe、B站知名運(yùn)動(dòng)健身博主“叔貴”兩大活躍的年輕力量，精準(zhǔn)聚焦年輕購(gòu)買圈層，以好玩、直白、有效的科普互動(dòng)方式，普及“關(guān)節(jié)不適，補(bǔ)氨糖別光補(bǔ)鈣”認(rèn)知，引起大家對(duì)于骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的重視，配合京東特物Z特別聯(lián)名禮盒周邊為抓手吸引一鍵購(gòu)買并體驗(yàn)產(chǎn)品，打通從流量到銷量的轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙維度的利好！
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