QQJOY云上嘉年華：新次元宇宙，超現(xiàn)實快樂
【項目背景】
QQJOY作為QQ年度品牌溝通的大事件，一直以年輕文化為核心聚合潮流、藝術(shù)、科技等流行文化前沿內(nèi)容。此次QQJOY區(qū)別于往年純線下用戶嘉年華，創(chuàng)新性地采用數(shù)實融合的形式，主打“新次元宇宙，超現(xiàn)實快樂”的品牌理念，不僅線下安排44個地標(biāo)給用戶打卡，還把主會場首次設(shè)立在超級QQ秀的天空小鎮(zhèn)中。
這樣一個集結(jié)了首個中國數(shù)字空間站、聯(lián)名潮玩虛實同售、潮流明星走秀、虛擬明星直播等多圈層的活動，如何用創(chuàng)意鏈接各個興趣圈層，勾起目標(biāo)人群對首個數(shù)實融合用戶嘉年華的好奇心，成為QQJOY2022預(yù)熱宣傳的核心命題。
【我們做了什么】
一支好玩到上天的超現(xiàn)實Vlog
核心創(chuàng)意懸念：今年的QQJOY嘉年華，不在線上也不在線下，到底在哪里辦？——元宇宙天空小鎮(zhèn)
核心故事線索：在嘉年華開幕前夕，一名QQJOY玩家意外獲得超能力，上天入地跨越各大會場，最終找到通往虛擬主會場的入口！
核心視覺形式：第一視角沉浸式數(shù)實互動，解鎖超現(xiàn)實快樂
一組超快樂的超現(xiàn)實KV大片
QQJOY天空小鎮(zhèn)氛圍KV
云上嘉年華的天空小鎮(zhèn)震撼路透，捕捉企鵝小鎮(zhèn)穿梭虛實交匯的天際線的瞬間；
超現(xiàn)實逛展KV
特邀QQ潮流大使歐陽娜娜，領(lǐng)銜打卡娜娜藝術(shù)空間、中國數(shù)字空間站等展區(qū)，超現(xiàn)實快樂一站解鎖；
超現(xiàn)實派對KV
歐陽娜娜跨年夜空降新次元舞臺，萬人共舞共創(chuàng)超現(xiàn)實MV；
超現(xiàn)實地圖KV
聯(lián)合騰訊地圖，打通線上線下，首創(chuàng)虛實同步逛展的超現(xiàn)實體驗；
大咖邀約系列海報
聯(lián)合多方潮流勢力，每天揭曉一位合作大咖和一場主題活動。
【效果數(shù)據(jù)】
全網(wǎng)視頻+KV總曝光8.5億+、總點擊互動1322萬，視頻總播放量5144萬+；
傳播期間微信指數(shù)峰值環(huán)比上漲182%。
【團(tuán)隊寄語】
還記得第一次進(jìn)入內(nèi)測版本的天空小鎮(zhèn)時，我們感慨良多：每個用戶都可以控制自己的avatar，一起探索地圖彩蛋、看直播、買潮牌、聽演唱會……儼然一個熱鬧生動的小社會。
曾經(jīng)承載一代人記憶的“QQ秀”，如今已進(jìn)階為元宇宙社交平臺“超級QQ秀”；今年更是聯(lián)手各大潮流力量，共創(chuàng)“QQJOY數(shù)實融合嘉年華”。我們見證了歷史和科技的發(fā)展，也有幸連續(xù)2年為打造國內(nèi)最大的元宇宙活動貢獻(xiàn)微薄力量。項目上線時，正值新冠爆發(fā)高峰，QQ客戶團(tuán)隊頂著高燒落實每一個執(zhí)行細(xì)節(jié)，其堅持和專業(yè)讓人肅然起敬，更令我們相信所有付出都是值得的。
最后，還沒玩過元宇宙社交的朋友，真心強(qiáng)推一波！
創(chuàng)作人員名單
項目總控：楊鳴
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：黃漢祥
美術(shù)負(fù)責(zé)人：劉杰豪
后期負(fù)責(zé)人：張祥
項目經(jīng)理：王琳
數(shù)英獎參賽項目說明 - SilverPlanet 銀色星球，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項目背景：QQJOY作為QQ每年最大的品牌溝通大事件，今年首次以線下預(yù)熱+線上逛展的【虛實結(jié)合】的方式執(zhí)行，并打包QQ9.0新版本的社交玩法給用戶打樣預(yù)熱新次元宇宙的全鏈路社交玩法。
品牌目標(biāo)：1、整體項目服務(wù)QQ9.0，為QQ9.0預(yù)熱刷新外部對QQ社交玩法的印象，將QQ重新定位為充滿創(chuàng)意和多元的社交平臺。
2、營造科技、潮流和藝術(shù)元素相融合的QQJOY品牌形象。
業(yè)務(wù)目標(biāo)：
1、通過QQJOY活動，串聯(lián)QQ9.0的新產(chǎn)品功能「超級QQ秀、QQ頻道、QQ小世界」，將新功能融入用戶的社交體驗中，提升用戶粘性和使用頻率。
2、借助活動傳播，提高QQ9.0新功能的認(rèn)知度，促使更多用戶體驗并參與，從而推動業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的增長。
【洞察與策略】
圍繞【新次元宇宙，超現(xiàn)實快樂】的QQJOY主題，以虛實結(jié)合為概念產(chǎn)出的內(nèi)容主要包括：
A: 虛實互動視頻：以線下實拍取景，線上引擎內(nèi)錄CG素材的形式混剪一支第一視角的逛展預(yù)熱視頻；
B: 主題KV系列海報：以一套主題風(fēng)格和構(gòu)圖，通過替換關(guān)鍵元素，分別制作QQJOY的主題海報和活動亮點海報。
【創(chuàng)意闡述】
主創(chuàng)意闡述：QQJOY云上嘉年華
在數(shù)字時代，虛擬和現(xiàn)實交織，引發(fā)了一場科技與創(chuàng)意的盛宴，給我們帶來前所未有的虛實融合體驗，以【虛實結(jié)合】為主題，打造超現(xiàn)實的云上嘉年華，帶您進(jìn)入奇幻的時空，感受全新的社交玩法。
海報1：QQJOY云上嘉年華的天空小鎮(zhèn)震撼路透
概念創(chuàng)意：海報將呈現(xiàn)一個超現(xiàn)實的天空小鎮(zhèn)，歡樂、奇幻、科技與藝術(shù)的融合，構(gòu)建一個天際線瞬間，QQ企鵝穿梭其中，帶來前所未有的震撼體驗。
畫面描述：在天空的遠(yuǎn)方，懸浮著一個奇幻的小鎮(zhèn)，建筑飄浮在藍(lán)天白云之間，星空和云朵映襯下，營造出奇幻的畫面。天空中，一群QQJOY和QQ企鵝不受地心引力的約束，穿梭其中，展現(xiàn)出虛實交匯的視覺沖擊。以強(qiáng)烈的科技感和夢幻色彩，傳達(dá)QQJOY的無限可能和創(chuàng)新精神。
海報2：超現(xiàn)實逛展，特邀QQ潮流大使歐陽娜娜
概念創(chuàng)意：海報將引入明星真人和虛擬形象元素的搭配，將QQJOY超現(xiàn)實的創(chuàng)意與歐陽娜娜的潮流感相結(jié)合，創(chuàng)造出一個展區(qū)充滿藝術(shù)和科技元素的畫面。
畫面描述：歐陽娜娜身著前衛(wèi)的潮流服裝，站在一個超現(xiàn)實的空間中，周圍是充滿創(chuàng)意的裝置和藝術(shù)品。她領(lǐng)銜打卡各個展區(qū)，從娜娜藝術(shù)空間到中國數(shù)字空間站，每一站都是超現(xiàn)實的快樂解鎖。海報以鮮明的色彩和魅力，展現(xiàn)QQJOY的多元性和藝術(shù)創(chuàng)新。
海報3：超現(xiàn)實派對KV，歐陽娜娜跨年夜空降新次元舞臺
概念創(chuàng)意：海報將打造一個超現(xiàn)實的派對場景，歐陽娜娜的跨年夜空降，與萬人共舞，共創(chuàng)超現(xiàn)實MV，營造出歡樂的派對氛圍。
畫面描述：在虛幻的背景中，炫彩的燈光照耀下，跨年夜的派對場面呈現(xiàn)出活力四溢的氛圍。歐陽娜娜從空中降落，與成千上萬的粉絲共同跳舞，共同創(chuàng)造超現(xiàn)實的音樂視頻。海報以充滿動感和活力的畫面，傳遞QQJOY的獨特魅力和社交樂趣。
海報4：超現(xiàn)實地圖KV，聯(lián)合騰訊地圖，打通線上線下
概念創(chuàng)意：這張海報將展示一個超現(xiàn)實的地圖場景，聯(lián)合騰訊地圖，打通線上線下的虛實體驗，呈現(xiàn)出全新的社交玩法。
畫面描述：在超現(xiàn)實的地圖中，標(biāo)注著活動的各個參與地點，從線上到線下，形成一個虛實同步逛展的超現(xiàn)實體驗。海報將通過地圖的視覺元素，傳達(dá)QQJOY的全鏈路社交玩法和科技感。
【結(jié)果與影響】
效果數(shù)據(jù)：全網(wǎng)視頻+KV總曝光8.5億+、總點擊互動1322萬；
結(jié)果&影響：QQJOY云上嘉年華，創(chuàng)新性地采用數(shù)實融合的形式，主打“新次元宇宙，超現(xiàn)實快樂”的品牌理念，打造了一個線上云逛展的新模式，向數(shù)字化的元宇宙進(jìn)程邁進(jìn)了一大步，獲得了眾多用戶的好評。
項目信息
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